CBO记者 橙子



 
>>> 孕育五年，美素从哪些维度“华美再生”？
 
美素的“再生”，紧密地连接着时尚、渠道和消费者。让我们一起回溯她的再生。

2014年可谓是美素的“再生元年”，这一年，由王家卫执导、舒淇演绎的美素全新形象大片，“精雕细琢”了每一个细节之后终于面世。



2014年7月，美素品牌在上海“首发”，来自全国各地代理商、经销商、集团员工共千余人参会，美素品牌的全新推广拉开序幕。
 


2014年8月，美素推广团队在全国陆续开展23场省级渠道发布会；9-10月，美素品牌在北京、上海这两个具有代表性的一线城市举行“媒体尊享沙龙”活动，；11月，美素与小P、小新等21位美肤达人、专家进行一对一深度沟通，在多个维度获得认可；12月，美素首个专柜在杭州西湖银泰城举行揭幕仪式，21位美肤专家罕见齐聚为品牌“站台”。
 

2015年3月，伽蓝集团连续第五年成为博鳌亚洲论坛白金级会员单位，集团旗下美素品牌受博鳌亚洲论坛秘书处之邀，特设“博鳌亚洲论坛美素造型中心”，为参加论坛的大使夫人、主持人、明星提供专属妆容服务。
 


2015年4月，美素与2015米兰世博会正式签约，成为中国国家馆官方唯一指定化妆品合作伙伴。美素为中国馆礼仪定制妆容“桃花妆”，并配合这款妆容，定制了一套“美素2015米兰世博会中国馆形象妆容组合”，同时为中国国家馆定制VIP礼盒。


 
2015年8月，“美素精华瑰蜜露”米兰全球首发。这是美素继成为中国馆官方唯一指定化妆品合作伙伴后，再次将东方美学艺术呈现于国际舞台。与此同时，宛若美素东方花园的“瑰蜜体验馆”在上海新世界大丸百货面对公众正式开启，拉开品牌“探秘东方花园，发现‘玫瑰＋蜂蜜’蜜养力量”的活动序幕，奉上一场“五感六觉”的瑰蜜体验。
 


2015年10月，美素“中国色彩•桃花妆”大秀在北京紫禁城天下第一庙“太庙”盛大举行。美素为“嘉人中国风”国际顶尖时装设计大赏全场模特打造妆容，并联手中国高级定制品牌丹•Dan一同演绎美素“桃花妆”。



2015年11月，50万片玫瑰花瓣落在深圳茂业百货东门店前，呈现出一座宛如浪漫仙境般的“玫瑰天梯”。长35米的空中天桥，是美素为深圳的爱美女性筑起的一条发现和追求美丽的蜜养之路。

2015年12月，美素联手《时尚先生》呈现第十二届年度先生颁奖盛典，众男神一起分享“心中最美的她”。
 


一路走来，“再生”的美素用短短的两年创造了本土化妆品的许多的“第一次”，在时尚圈，在国际舞台，在文化界，逐渐绽放光芒，获得充分的肯定和极高的赞誉。

>>> 跨界、直播、创新、科技，美素2016进一步彰显其高端地位
 
和很多大牌一样，美素非常注重迎合核心消费者需求，多维度开展有趣且有质的传播。沉淀两年后，美素逐渐发力，在持续地研发、推广之下，不断探索创新、跨界等全新营销方式，进一步彰显其高端地位。

2016年1月，美素首度联袂有“甜点界的爱马仕”之称的巴黎品牌Pierre Hermé，高级定制“玫瑰+蜂蜜”时尚跨界组合。
 


2016年5月，“温太医请你喝一瓶”美素花饮口服上市发布会以一场线上话剧直播的形式创新呈现，由此展开“小主穿越”事件营销等多维度多渠道传播推广，实现多平台直播联动，赚足关注度和美誉度。



2016年6月，携手代言人舒淇，美素发起“盛女时代-因为蜜养，所以盛放”闺蜜系列推广活动，获得超过1亿人次的高关注。
 


2016年10月，在神舟十一号载人飞船发射进入太空的第10天，与中国航天科技合作紧密的美素品牌在上海宣布，历经四年研发、1253次实验的全球第一款来自太空实验室的精华液——美素「太空人参精华液」上市，代言人舒淇成为第一位使用者，为产品上市揭幕，中日韩百位美肤专家共同见证。
 


2016年11月，美素携“男神”高云翔先后在沈阳、南京打造“感恩月双城记”，在秋冬时节探索“肌肤新生之钥”，见证美素「太空人参精华液」一瓶触发、三重再生的力量。


 
2016年11-12月，继2015年美素与昆曲王子张军跨界合作，成为原创当代昆曲《春江花月夜》全球首演战略合作伙伴后，美素再度携手张军，全程赞助张军5城10场巡演，为艺术爱好者再度奉上体验生死爱情的再生之旅。



2016年12月，美素在有着“时尚奥斯卡”之称的ELLE风尚大典上斩获“最美中国品牌”殊荣，在时尚圈大放异彩。



网点的急速开拓是品牌力的最好证明。2016年，美素加快一二线城市的开柜速度，进驻国内60家高端百货，与欧美日韩大牌正面竞争，抢夺金字塔尖的市场份额。
 



 
两年多时间里，“再生”的、“高端”的美素，摘得众多殊荣，成为高端化妆品市场中不可小觑的一股力量。
 

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记者手记：

自信来自内在。正如美素所言：“美由心生，素来不同”。

多年前，伽蓝集团董事长郑春影依靠敏锐的判断，敢为人先，在专营店市场占据了绝对的发展优势；而今，在多数国货仍陷于大众市场的惨烈价格战之时，伽蓝集团旗下美素品牌举起“中国原创高端美妆品牌”的flag，将主要目标瞄准了百货渠道，剑指高端市场。

欧睿国际调查报告显示，2015年，高端品牌在整个美容与个人护理行业以6%的增长率，首次超过了大众品牌的增速。而2016年，随着中国中产阶层的兴起，有质感和价值观的品牌在急剧变化的消费市场中更具有竞争力。

不论是在精雕细琢了无数次细节后，带来“五感六觉”体验的包装，还是尝试上千次的产品科技研发，美素在看得见的，以及看不见的地方，都下足了功夫。由此，自“再生”起，步步为营，每一步都充满自信，每一步都在向世界宣告独属于美素的“东方美学”。

在中国高端市场有此需求的时候，郑春影让有着精准定位的美素“华美再生”了。应运而生，加上善于借势、顺势，美素得尽天时地利人和。

抓准时机才能成为引领潮流和市场的“弄潮儿”，期待这样的美素“盛放”。