CBO记者 侯欢欢

1月19日-20日，京润珍珠联合休闲食品品牌百草味，在京东超市进行了一场主题为“吃出好肌肤”的年货节跨界营销活动。
 
“1月初是所有电商平台的年货节节点，京润珍珠旗下的护肤品和饰品非常适合带给家人做过年礼物，而百草味作为食品类目的商家，也很符合此种定位，因此我们两家商榷，联合做跨界活动。”对于合作初衷，京润珍珠整合营销部经理姚丽这样对《化妆品财经在线》记者解释。
 
“届时，京润珍珠的护肤品和饰品，包括百草味都在超级品牌日的联合页面中，给京东的消费者们提供一站式购买过年礼物的超值机会。”姚丽还介绍：“此次合作的主题以年货节为主，以京润珍珠与百草味的‘干果年货礼盒及红色护肤套组’的形式，呈现在超级品牌日的联合页面以及两家店铺的各自页面上。即在百草味干果礼盒中有京润珍珠所提供的百元福袋礼包，在购买京润珍珠护肤套组满额情况下赠送百草味坚果年货礼盒。”为了配合此次活动，京润珍珠还投放了爱奇艺贴片、各个频道的硬广、自媒体资源和户外大牌等资源。
  
此外，姚丽透露，“此次联合活动除了销售有大幅度提升外，京润珍珠也希望通过此次跨界合作，甚至后期更多的跨界合作，来提升品牌的活跃度和曝光度，同时，还能与各个行业的TOP商家打造整合营销经典案例。”



其实，这并不是京润珍珠第一次做此类活动。此前，京润珍珠还把自家品牌和深圳卫视《年代秀》深度整合，打造“珍珠文化专场”；敏感地抓住《大鱼海棠》国漫IP，跨界合作推出面膜及周边产品；独家冠名《爱上超模》第3季，充分利用杜鹃超模效应；同时，继续和多家卫视合作，传播品牌信息。

 据悉，成立于1994年的京润珍珠，目前已经形成百货、日化店、KA、OTC、母婴店、电商和微商七大渠道并行的销售网络。2016年，京润珍珠的电商渠道有35%以上的增长。