CBO记者 李娜

继美少女战士星月棒眼线液、美少女战士香氛后，近日，这个大IP又傍上了日本最大的化妆品公司——资生堂，并与之联合推出了外观炫酷的高颜值底妆，简直让水兵月的粉丝们欲罢不能。

《化妆品财经在线》记者统计发现，除了日本万代公司外，迪士尼、哈利波特、LINE都曾在美妆产品的开发上动作频频。而这也让国内的化妆品公司得到了更多启发：幸美股份与秘密花园的作者合作开发了绘本，而广东桂格日化有限公司也与几米漫画联合开发了面膜新品。

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这一次，日本万代和资生堂并未打算推出全新的系列化妆品，而是把原有的MAQUillAGE“心机星魅轻羽粉饼”以及“心机星魅光控妆前乳UV”的外包装换成了《美少女战士》的模样。据悉，MAQUillAGE是资生堂公司于2005年在日本创建的全新化妆品品牌。虽然是换汤不换药，但仅仅是这些“美炸天际”的包装盒就已经让水兵月的粉丝们按耐不住了。


 
从外观看，“心机星魅光控妆前乳UV”的盖子上以闪亮的星星图案花纹做装饰，图案上除了有月野兔的胸针，还有水星、火星、木星与金星的代表符号。而“心机星魅轻羽粉饼”的粉盒上面也满是各种花纹，不过，粉饼盒上多了一分迷幻的色彩。不仅如此，套装里还有限定版丝绒布袋。
 
目前，“心机星魅轻羽粉饼”的税前售价是3500日元（约合213元人民币，容量9.2g）；“心机星魅光控妆前乳UV”的税前售价是2500日元（约合152元人民币，容量25ml），以上产品预计将从2017年4月开始发售。
 
实际上，美少女战士和美妆产品的结合，早已经不是什么新鲜事了。Sailor Moon20周年之际，日本万代公司就特别推出了美少女战士限定星月棒眼线液。2014年，万代也曾推出过美少女战士的香氛产品， 2016年年末，万代公司还推出了美少女战士圣杯腮红及魔法棒腮红刷延续经典。圣杯造型的腮红，完全采用了动画片中的原型，这对80、90后来说，满满的都是少女回忆。即便是面对4968日元（腮红单价约304元）和3456日元（腮红刷单价约212元）这样不亲民的价格，妹子们也要果断把它纳入愿望清单。

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对于此次合作，imFOUND爱寻肌密品牌创始人黄文静在接受《化妆品财经在线》记者采访时称：“对于品牌而言，嫁接成熟的IP、最大限度地发挥资源整合的双赢功效，的确是聪明的营销手法。”不过，黄文静也强调，“从公开信息看，此次合作并不局限于品牌本身。日本属于文化产业输出大国，超级IP也在通过品牌宣传的途径，推动着日本文化产业的输出。”

艾瑞咨询早在《2015年中国二次元用户报告》就显示，2015年，中国二次元用户已达2.19亿，其中6000万为核心二次元用户，1.59亿为泛二次元(类二次元)用户。未来核心二次元用户还会稳定增长，预计2016年会达到7000万人，而泛二次元用户规模预计达到2亿人。

黄文静也特别举例，最近，包括水兵月（美少女战士主角）在内的9大动漫形象成为东京奥运会二次元形象大使。伴随着消费市场对于商品附加值的更多需求，情感表达的需求被激发出来，而这无疑会驱动美妆产业与IP经济的进一步融合。

黄文静认为，品牌与IP的结合在各个行业并不少见，不过更多是在儿童用品、饰品行业出现。今天，化妆品品牌从强调功效到展现品牌价值和个性，是化妆品人营销思维的提升。

《化妆品财经在线》记者统计发现，除了美少女战士外，LINE、迪士尼、哈利波特等都在美妆产品的开发上动作频频。



仅在2016年，LINE就与3个美妆品牌展开了合作。2016年年初，LINE与MISSHA（谜尚）合作推出彩妆系列后，3月又与Innisfree（悦诗风吟）以环保为概念，推出了Eco-Friendship 限量产品 ，包括两款气垫BB和一套绿茶系列旅行套装；同年9月，LINE 还与欧舒丹联名开发了一组护手霜套装。




迪士尼在美妆上的动作也十分迅速。其在2016年上半年就与丝芙兰和The Face Shop分别实现了合作，开发了The Face Shop X Disney 彩妆和Sephora x Disney  Minnie Mouse 彩妆系列。



哈利波特也没闲着。2016年10月，其与美国品牌Storybook Cosmetics 联合以哈利波特、赫敏、罗恩、邓布利多和伏地魔的魔杖为原型，推出了5款化妆刷，高度还原了影片中的魔法棒。



国内美妆品牌的嗅觉也十分灵敏。2015年年底，一本名叫《秘密花园》的涂色书长期占据英美亚马逊畅销榜第一名，席卷出一股成年人的涂色风潮。植美村品牌推出的2016年定制礼盒，就结合了《秘密花园》的涂色创意，抓住了80、90后消费者的胃口，和消费者进行了一次情感的互动。



2016年，广东桂格日化有限公司旗下冰点品牌与几米漫画实现合作，联合开发了冰点面膜。

“好的超级IP跟化妆品结合在一起，能为产品增值，更能打动消费者内心购买欲望。这种联合不仅扩大品牌的影响力和知名度，还能为品牌注入新的内涵。对于热爱超级IP的粉丝来说，会因为爱而买，正因为这种特殊性，令消费者更容易记住产品。”广东桂格日化有限公司产品经理林鲁生向《化妆品财经在线》记者分析。他还表示，“几米的作品风格温柔清新，却又深遂而内敛，文字与图像诗意的组合打动了广大消费者的心。冰点选择牵手几米合作，希望产品能让更深入消费者内心。”目前，冰点几米漫画系列产品已经陆续上市。

据dopho创始人江建平介绍，IP原意是知识产权，内容、流量、人格化是其三要素，它可以是一场电影、一部电视剧，一本小说和一个游戏等，但现在则衍生为一种泛娱乐化表达。随着近年来IP经济在中国的发展速度越来越快，其产生的经济效益也非常可观，尤其是像美少女战士、迪士尼等这样的超级IP。江建平认为，“超级IP的内核是打动人心的内容和流量，它的诞生将构建未来商业游戏的新规则。”