CBO 网讯（编辑 糖水 ）

昨日，一篇题为《两条微博卖了一千万，聚美陈欧为滋源“代言”啦》的文章在业内引起了不小的关注，据这篇文章透露，在聚美优品一年一度的“聚美301周年庆”的活动期间，陈欧亲自出手为滋源品牌吆喝，连发两条微博推荐滋源洗头水，在陈欧的推动下，滋源品牌在聚美优品平台上当天的备货被秒杀断货，实现了千万级别的销售。

在“零售寒冬”的压力下，就连屈臣氏这样的零售巨头和巴黎欧莱雅这样的超级品牌都面临下滑的情况下，货真的那么好卖吗？
 
据《化妆品财经在线》向环亚集团核实，在聚美优品这次的“301周年庆”大型促销活动中，滋源确实取得了很好的成绩，这种成绩的取得，主要得益于滋源优秀的产品力和对聚美优品平台资源的高效利用。
 
据了解，聚美优品从2010年3月成立至今已经拥有了5000万注册用户，以其高性价比、紧追流行等特点深受年轻人群欢迎，占女性化妆品团购市场份额的80%以上。而聚美CEO陈欧更是自带话题性，深受年轻人追捧，微博粉丝数量已接近五千万。



正是看重了聚美优品的这些优势，滋源品牌针对此次活动提前做了布局：为聚美优品用户提供了多款专供套装以及量身定做的营销方案。最后以陈欧的微博为引爆点，将整场促销激活。



统计可见，陈欧为滋源发声的两条微博评论数均在一万左右，点赞数更超过3万，而微博下方滋源的评论点赞数也接近两万。



而销售数据也不容小觑，在促销中期，滋源无患子套装购买人次已经达到8.9万，茶籽礼盒销量近五万套。活动第一天，滋源产品就被秒杀断货。
 
事实上，滋源品牌近年来在线上的表现一直颇为抢眼。2016年双十一期间曾一度领先欧莱雅成为全网洗护销售冠军，而且在唯品会美妆节、双十二等大促期间销售成绩也十分亮眼。

据滋源品牌相关负责人介绍：“为了保持品牌在无硅油洗护领域的优势，滋源一直在根据顾客不断变动的需求，从产品品质、品牌传播和销售政策上与时俱进。通过与无硅油洗护研发第一人杨建中和日本著名调香师广濑清一的合作，不断夯实滋源的产品品质，正是因为有了强大的产品力，滋源才能通过营销策略的改进，不通过大力度打折也能持续获得好销量”。

对于此次在聚美优品平台上的营销活动，该负责人总结：“对于滋源而言，通过微博与聚美的联动引流，结合多项动销政策，不仅大幅降低了营销成本，还形成了粉丝沉淀和品牌传播的附加值，可谓收获颇丰。未来滋源还将不断优化品类、产品品质、动销政策，全力打造滋源无硅油洗护销售的下一个高峰”。