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直面3·15,百雀羚/滋源/法兰琳卡/曼秀雷敦/珀薇发表品质声明

CBO首页 | 作者:侯欢欢 | 来源:化妆品财经在线  2017-03-15  访问量:1241 评论

导读

近几年,3.15不仅是消费者的权益保护日,也逐渐演变成化妆品品牌商和渠道商的营销日,且越来越多的化妆品牌和化妆品店正在参与其中,表明自己的立场。



CBO网讯( 记者 侯欢欢)

 今日(3月15日),化妆企业借势营销成为一道风景。除了百雀羚、滋源、法兰琳卡、曼秀雷敦和珀薇等品牌商外,京东等电商平台也纷纷加入营销大潮中。




共各企业平台发布的信息看,“3.15营销活动”主要分为两大类型,一是品牌方为其产品做品质宣传;另一个则是渠道商通过该节日做活动促销,且上述两大市场主体纷纷大打感情牌,吸引粉丝、提高客情、增加客流量。





从品牌来看,百雀羚、滋源、法兰琳卡、曼秀雷敦、姿维雅、芊小白、歌歌兰妮、魔力鲜颜等品牌方纷纷在朋友圈为其产品品质做声明。滋源以“心怀诚信,每天都是315,不是所有的洗头水都能叫滋源”来彰显滋源的诚信和品质;而广州有喜化妆品有限公司则为旗下品牌珀薇和姿维雅做声明,称“315诚信经营,放心消费,有喜企业为你保价护航,倡导城市诚实守信,共铸消费和谐”;歌歌兰妮直接以“我们都是消费者,我们为消费者说话”来表明立场。

 


此外,环亚集团董事长胡兴国、阿里巴巴CEO张勇、爱玛科技集团董事长段华、伊利集团董事长潘刚、蓝月亮总裁罗秋平等中国企业家在这天联手用镜头记录观点,讲述他们对品质的坚守、责任的担当、不负初心的执着等。

从渠道商来看,作为线上渠道代表的京东,将315营造成京东的国品日,并在微信朋友圈做推广,滋源、蓝月亮等品牌参与到此次活动中。从活动力度来看,京东蓝月亮专场满139元送139元产品,滋源专场则是满199元减100元。



在线下,也有多家化妆品连锁店将315作为店铺营销日。如山西美颜坊负责人就在其朋友圈为其店铺“代言”,称“10年老店,经久考验,美颜坊一如既往坚持物美价廉,保质保量,诚信经营的服务态度” 。而四川成都丽颜坊化妆品连锁店总经理陈洁也告诉《化妆品财经在线》记者,今年315,丽颜坊也进行了宣传和推广,同时还推出了几组秒杀促销活动来回馈消费者。

“现在的节日营销无处不在,不论是品牌方还是渠道商,通过节日做促销推广都无可厚非,毕竟这些节日能在一定程度上起到宣传作用。” 陈洁表示。




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