• 2017-04-20
  • 阅读量:1895
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|唐雅倩

于今年开启国家品牌计划的滋源,正式启用国内一线明星李冰冰作为代言人。同时具备国际化形象及民族形象的代言人李冰冰,与滋源本土日化领军品牌形象的契合度极高,在此基础上,滋源携手李冰冰精心打造的广告大片及时尚大片,将成为其品牌推广再上台阶的一大利器。

 

CBO 网讯(记者唐雅倩 )

继3月8日公布牵手李冰冰后,滋源近期正在紧锣密鼓地制作品牌全新电视广告及时尚大片。滋源团队对于全新大片有着极高的期待,并接连邀请了国内影视圈大咖——叶茂中、赖丰奇、陈漫等顶尖团队参与,势必将为滋源新形象首秀打响头炮。
 
事实上,滋源品牌的首个广告片即是由中国广告创意第一人——叶茂中策划,这位强调创意记忆点的资深广告人士,用“洗了一辈子头发,你洗过头皮吗”这一句话,就将滋源定位头皮护理品牌的理念扎根于全国人民心中。
 
此次,李冰冰作为滋源代言人的广告大片仍由叶茂中全程策划,实时掌镜。据滋源品牌方面透露,此次全新电视广告大片又有了全新创意的思路,但仍会延续打造滋源无硅油头皮护理NO.1的品牌影响力。
 
相较于前个广告有所升级的是,滋源全新电视广告还请到台湾著名导演赖丰奇操刀,赖丰奇曾为资生堂、欧莱雅等全球多个日化集团品牌拍摄过广告大片。据环亚营销副总裁程英奇介绍,赖丰奇在注重广告创意之外,更在乎广告表现的意境,并擅长将消费者认知、明星和品牌三位结合于一体。“结合李冰冰的气质及国际影响力,此次全新电视大片的几个关键词将是高贵、典雅与唯美”,程英奇表示。


△左起:环亚营销副总裁程英奇、滋源代言人李冰冰、台湾著名导演赖丰奇、环亚集团滋源品牌事业中心总经理孟飞

在打造本土日化领先品牌的形象之外,滋源还计划为品牌塑造时尚度,这从此次全新时尚大片请到中国第一时尚摄影师陈漫操刀就可得知。

作为享誉业内的国际级时尚摄影师,陈漫在从业十年中几乎将国内所有一线明星全变成了她的镜中人,而她的每一部作品,都能够将明星拍出新意,在保持个性的前提下又具有时尚高级感,甚至每次都能使杂志封面照片成为一时热议的话题。



“在高端大气之外,我们此次想突出品牌的时尚度以及气势。陈漫的参与,将用时尚的风格捕捉不一样的无硅油头皮护理艺术,并用新的广告创意及质感来体现品牌的价值高度。”程英奇表示。

品牌升级,是滋源自启动国家品牌计划以来最看重的策略之一。比如,产品从无硅油到无硫酸盐,这在研发技术的创新之外,同样是品牌对于头皮护理理念的再度升级。而此次从代言人到全新TVC/KV的升级,将使得消费者对于滋源无硅油理解更加深刻,对品牌时尚健康洗护的理念更加清晰。

“这两则广告是滋源品牌推广发展的全新动力”,程英奇表示。五月,全新广告大片将在央视等各类媒体、终端同步亮相,并覆盖至滋源品牌在商超、CS、电商、母婴等全渠道的3万多个终端网点,届时将引爆怎样的宣传热潮?拭目以待。

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