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环亚携五大品牌高呼“我们来了”,国家品牌还要如何走向世界?

CBO首页 | 作者:唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2017-05-23  访问量:1004 评论

导读

于5月23日正式开幕的第22届中国美容博览会,迎来了一位“陌生又熟悉”的客人。熟悉的是,它旗下的五大品牌均在化妆品各个品类中处于领先地位;新鲜的是,这是它成立近27年以来,首次以集团整体形象亮相行业展会。

 

CBO资深记者 唐雅倩 上海报道
 
自“环亚时代”主题确立以来,环亚集团在倾力发展美肤宝、法兰琳卡、幽雅、滋源、MOR五大品牌的同时,也正将集团形象作为一个“大品牌”来打造。

“在20多年的发展中,环亚的使命始终是为消费者提供天然化妆品。如今,环亚已加入国家品牌计划,旗下五大品牌都确立了精确的发展定位并在各领域取得了亮眼成绩。我觉得,环亚是时候走出来,让消费者了解并向全行业分享我们的成果了。”环亚集团总裁吴知情向《化妆品财经在线》记者表示。
 
在此次展会上,环亚旗下五大品牌以“国家品牌”一员的身份,统一展现了“环亚时代”的全新面貌。同时,各品牌还亮出各自的特色与最新成绩,其中,包括滋源、法兰琳卡在内的多个品牌透露了其海外市场拓展计划。



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环亚首次携五大品牌参与CBE,不管是在展馆设计还是品牌表达上,都显得诚意满满。展馆外围以黑白色块及金属线条为主要元素,奠定了简约、大气的主基调。同时,中式红、草木绿、深咖与橙色、森林绿、复古白五大品牌色穿插在其中,又恰到好处地表达了各个品牌独立不凡的调性。

在形象展示之外,各个品牌都带来了最新产品并展现了其未来规划。



美肤宝重点陈列了其全新推出的仙菊水漾沁透安心系列,展示出其年轻化战略实施以来的形象转变;幽雅为完善产品结构所推出的单方精油新品,以及法兰琳卡“0防腐”新品面膜,也在此次展会上亮相;滋源陈列出各大产品系列——无硅油系列、无硫酸盐系列、花young香氛系列、无硅油男士系列,以及近日全新上市的馨香系列;MOR首次在中国亮相,并陈列出丰富产品线,引得不少观众驻足咨询。



“滋源作为一个成立时间并不长的品牌,能够在中国洗护发市场中占得一席之地,这离不开品牌塑造的品质与价值”,滋源品牌营销事业中心总经理孟飞表示,品牌价值的塑造更离不开环亚集团二十多年发展而积淀的实力。



孟飞表示,滋源此次参与CBE,除了希望在这个亚太区影响力最大的美容展会上,代表国货品牌展现好的产品品质、形象以及生活体验之外,另一重要原因,就是为行业呈现环亚集团的实力。“作为国家品牌的一员,我们可以光荣地说,‘我们来了’。”

>>> 环亚开启全球征程,MOR、法兰琳卡率先引路
  
自2015年加入环亚集团以来,轻奢身体护理品牌MOR在此届美博会上首次正式与中国渠道商、消费者会面。作为一个拥有澳洲纯正血统以及成熟运营团队的品牌,MOR既瞄准了中国高端护理市场的蛋糕,也承载了环亚集团“走出去”的心愿。



“环亚对于集团每个品牌定位的区隔是非常清晰的”,吴知情表示,MOR的身体护理、高端护肤以及彩妆品类都是对环亚品牌类别上的补充,同时也是销售渠道的互补。



而且,MOR也是一个以天然原料为主打的护理品牌,这与环亚集团的使命不谋而合,“对于环亚来说,收购品牌不仅是为集团添加产品,也是吸纳品牌的基因”,吴知情表示,MOR目前已在全球20多个国家销售,并将在明年上半年登陆中国。



据MOR澳洲副总经理许晓芳介绍,MOR首批进入中国的产品包括身体护理及高端护肤,产品价位处于200-500元之间,高端系列价格将更高。“相比其他在中国销售的外资天然护理品牌,MOR还拥有独特香氛与复古设计等优势”,许晓芳表示,MOR的品牌理念将是提倡女性“关注自身,宠爱自己”。




除了有MOR作为环亚走向世界的窗口之外,另两大品牌——滋源及法兰琳卡也正规划着踏入海外市场。孟飞表示,滋源计划两年内进驻日本市场,首批门店将会选择日本大型化妆品连锁店及免税店,品牌甚至还会将部分产品移至日本生产。



 
另外,法兰琳卡营销事业中心总经理吴莲莲介绍,法兰琳卡国际版新品正在筹备中,该新品将于环亚新建的澳大利亚生产基地生产,并从功能上与国内新品进行互补,甚至还会加入具有澳洲特色原料的品类。



“我们要把有机做实,使新品在符合欧盟标准的同时,肤感也贴合中国人需求”。据了解,该系列产品定位将高于现有产品,并且会取得欧盟COSMOS ORGANIC有机认证,计划销售至欧洲等地。
 

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