CBO网讯(记者 彭适) 上海报道
 
今天（5月24日），由凯度消费者指数与OIB.CHINA 联合举办的“2017中国化妆品市场年会”（CBF年会）在上海举行。会议以“美妆新世代”为主题，聚焦中国美妆市场消费者的消费需求和消费意愿，对消费者进行前瞻性的洞察。



会上，凯度消费者指数大中华区总经理虞坚发布了《2017中国美妆品牌足迹》。虞坚表示，美妆市场正在呈现新趋势，这主要表现在：新需求——了解消费者需求，以消费者为中心研发新品；更多陈列——增强产品在更多渠道、更多地域陈列露出，围绕消费者形成购买闭环；更多目标人群——加强产品区别化，满足不同人群需要；更多消费者时机——新时机不仅仅是使用时机，购买时机也吸引更多消费者；更多品类——满足消费者不同功能需求和不同组合爱好。



据悉，“2017年中国美妆品牌足迹报告”覆盖了4000个品牌，以护肤（面部清洁、面部护理、身体护理）及彩妆（脸部、眼部、唇部、指甲）为主，投射至全国一至五线城市的3.56亿人口。

 

报告显示，中国护肤品市场消费者首选十大品牌为：百雀羚、大宝、巴黎欧莱雅、妮维雅、玉兰油（OLAY）、相宜本草、郁美净、屈臣氏（自有品牌）、韩束、美加净。其中，百雀羚是2016年中国城市消费者选择最多的护肤品牌，也是目前所有护肤品牌中第一个消费者触及数（CRP）过亿的品牌。报告显示，15.9%的消费者平均购买百雀羚品牌1.7次。



根据报告，中国彩妆市场消费者首选十大品牌为：美宝莲、卡姿兰、韩束、伊蒂之屋、谜尚、玛丽黛佳、悦诗风吟、火烈鸟、玫琳凯、巴黎欧莱雅。其中，美宝莲是选择最多的品牌。凯度消费者指数表示，目前，中国彩妆市场仍处于前期发展阶段，各大品牌平均购买频次较低，因此提高购买者的渗透率是拉动品牌增长的重要引擎。这高渗透率正是美宝莲领先市场的制胜法宝。 

虞坚在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，此次报告品牌的入选依据为“人口*品牌渗透率*购买次数”，而韩束能够入围十大首选彩妆品牌是因其BB霜在彩妆市场的高渗透率。