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和“千禧一代”杠上了,雅诗兰黛收购了一家“非正常美容公司”

CBO首页 | 作者:彭适 刘珽玉 | 来源:化妆品财经在线  2017-06-17  访问量:662 评论

导读

这一周,雅诗兰黛集团似乎和“千禧一代”杠上了,先是暂停了其针对千禧一代推出的年轻产品线The Estée Edit,随后又宣布将收购一家以千禧一代为主要消费群体的“非正常美容公司”DECIEM。



CBO网讯(  记者 彭适 刘珽玉)

日前,雅诗兰黛集团发布公告,其将投资北美初创美容公司DECIEM。

据悉,DECIEM创立于2013年,总部位于加拿大多伦多,该公司号称是一个“非正常美容公司”,公司采取快时尚的模式,自主研发、销售,拥有自己的实验室、制造业务、电子商务网站以及零售商店。目前,DECIEM 已经推出The Ordinary、 NIOD、Hylamide、Fountain 等10个品牌。
 
在交易声明中,雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda 表示,难以想象DECIEM的创始人Brandon Truaxe 和Nicola Kilner 在短时间内可以创造出具备强劲创新和增长动力的公司;Brandon Truaxe 则表示,像雅诗兰黛这样的大企业集团拥抱像DECIEM 这样具备颠覆性思维的创新公司也几乎难以想象。不过,声明中并未透露任何交易细节,包括金额和股权。
 
据了解,DECIEM 的消费群体主要是“千禧一代”,此次投资无疑是雅诗兰黛集团“千禧战略”的一部分。近两年,雅诗兰黛集团频频收购针对千禧一代的年轻品牌,以扩张其消费群体。2016年底,雅诗兰黛集团两个月内连续耗巨资收购澳洲彩妆品牌Becca Cosmetics和美国加州独立彩妆品牌Too Faced,显示出其渗透千禧一代市场及强化彩妆品类的决心。

除了频频收购针对千禧一代的品牌外,雅诗兰黛也推出了针对这一消费群体的产品线。不过,目前来看,雅诗兰黛的自有产品线远不如“收购”有成效。

雅诗兰黛集团近日还宣布,将暂停销售针对千禧一代消费者推出的护肤、彩妆产品系列 The Estée Edit。据悉,2016年,其在丝芙兰门店内推出了这个新产品系列,旨在吸引更多千禧一代。当时,业内预计,该产品线在第一年将产生 6000万美元的销售额。



但该项目似乎从一开始就进展得不太顺利。去年秋天,雅诗兰黛集团 CEO Fabrizio Freda 就曾对外表示,The Estée Edit 在产品方面将面临调整。目前,该系列产品在丝芙兰以 7折的价格销售,共推出了82个SKU,其中 72%是彩妆;产品将于9月停止在美国、加拿大的丝芙兰以及独立门店销售,线上销售将于年底暂停销售。

雅诗兰黛方面表示,尽管 The Estée Edit系列没有达到预期效果,但集团将依然以千禧一代消费者作为主要目标。

一位业内人士在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示,The Estée Edit的推出依靠于雅诗兰黛品牌之下,而该品牌主打的是抗衰老,主要消费群体是70后、80后甚至60后的消费群体;千禧一代的消费者对于品牌的忠诚度低,他们更加热衷于个性化的产品;针对这一点,个性化、“接地气”正是雅诗兰黛所缺失的。此外,从The Estée Edit一年多的实践来看,雅诗兰黛集团内部尚未具备针对千禧一代推出独立品牌的完善经验,通过收购来快速占领“千禧一代”的市场份额也不是为一种明智之举。

雅诗兰黛集团最新的三季度财报显示,其正在从收购中获益,新品牌刺激该集团总收入达28.57亿美元,较2016年同期增长7.5%。



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