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天猫618重新定义“口红效应”,23分钟卖出1000万支口红

CBO首页 | 作者:吴思馨 | 来源:化妆品财经在线  2017-06-18  访问量:1088 评论

导读

随着高端美妆在天猫达成“全满贯”,天猫618美妆类目销量惊人。数据显示,截至6月18日凌晨00:26,天猫已售出1000万支口红;截至第10小时,已经卖掉4500万张面膜。

 
CBO 网讯(记者 吴思馨)
 
天猫618持续热卖,数亿剁手党告诉我们:美已经成为第一生产力。

数据显示,6月18日,天猫618开场仅2分钟,1.8万件Olay宋茜刻字版小滴管就宣告售罄;客单价高达640元的资生堂高端品牌IPSA销售额超去年全天;第4分钟,海蓝之谜和资生堂的销售额双双超过去年全天;第23分钟,口红产品已售出1000万支;到了第10小时,4500万张面膜已售罄。
 
国货也开始“逆袭”,数据显示,百雀羚的一款面膜在开场10分钟时卖出超过1.6万组,足够“唐朝妹子一天一片敷到现在”也不一定用得完;而老牌国货——谢馥春鸭蛋香粉,已经成为00后妹子们的心头好。



据悉,今年的天猫618,美妆品牌实现“全满贯”,全球九大美妆集团聚齐,18个头部品牌、个人护理品10大品牌共推出近百款新品独供天猫;包括雅诗兰黛杨幂同款口红、兰蔻刘涛欢乐颂同款口红等大量明星同款新品,均在天猫首发,并且销量不俗。

天猫618还重新定义了“口红效应”。数据显示,618的第26分钟,天猫口红产品销售达到1000万支,其中,M·A·C子弹头系列、娇兰欢乐颂曲筱绡同款小黑裙、雅诗兰黛杨幂同款等单品成为妹子们“疯狂囤货”的对象。

数据显示,全国各地的妹子们对口红的颜色也各有偏爱,比如,北京大妞更爱“吃土色”和“斩男色”,内蒙古和青海妹子则最爱“牛血红”,东三省的剁手党则偏爱“姨妈红”,西藏山西口味则没有那么重,偏爱温柔裸色和玫红。

天猫美妆方面表示,从消费趋势看,日韩品牌和网红品牌逐步成为国人消费升级的重要一环;比如,网红品牌珮熙SENJADE旗舰店,今年第一次参加天猫618,爆品“胶原线球”平均每分钟售出7盒。

天猫的美妆数据也引发了一系列有趣“猜想”——两成00后男生的天猫国际首单是彩妆,不知是买给妈妈还是女友?上海陆家嘴男生购买护肤品总量超过北京金融街女生,到底是前者太精致还是后者心太大?买眼线笔的男生越来越多,但他们真的不是用来涂发际线的吗?

今年5月23日,天猫宣布品牌升级,从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”,同时,发布“人设自由”等五大趋势。天猫方面表示,今年的“天猫618理想生活狂欢节”也是天猫引领消费潮流,让品牌与消费者一起狂欢的秀场。

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