CBO记者何辰
 
第五届919爱购节在即，韩后看起来更加自信，且一如既往地充满激情。
 
更加“年轻化”，更加贴近消费者，更加“大手笔”地扩大影响力，韩后在营销和与消费者的互动过程中，“目标”越来越明确。今年的919，韩后或将达到历史最高声量，销量也将创历史新高。

为何？《化妆品财经在线》记者获悉，一向善于“首创”的韩后，在第五届919爱购节来临之际，又“搞”出新玩法，用超2亿资源贴近消费者，打造韩后919首个“包城”计划。

据悉，这是韩后919历史上“最大规模、最大覆盖、最大影响力”的一场“倾城风暴”，将从西到东，从南到北，跨越整个中国，覆盖超过10亿人次。



>>> 首个“包城”计划，海、陆、空立体“轰炸”
  
记者了解到，今年，韩后将打造919首个“包城”计划，以东莞候车亭主城区广告位全覆盖，打响本次“包城”头炮，并通过海、陆、空三方协同发力，将其“倾城风暴”席卷全国。

据韩后相关负责人介绍，“倾城风暴”选择东莞首发，是因为东莞城市发展迅速，聚集了大量年轻人，且近年来快速成为化妆品消费“重镇”。为更加贴近年轻消费群体，韩后选择了年轻人聚集且人流量巨大的主城区候车亭。

据悉，韩后的巨幅广告已于7月底覆盖东莞主城区——万江、东城、南城、莞城。韩后品牌方面强调，候车亭是城市交通系统硬件，是大众日常生活中必须经过的生活场所，由此成为能近距离触达大众、覆盖面最广的户外媒体之一。



“年轻时尚人群是此次发布的主要目标群体”。据韩后品牌方面表示，候车亭通过切入目标群体的日常生活轨迹，由点及面形成覆盖网络，主要覆盖CBD、休闲娱乐区、住宅区、高校区和屈臣氏等销售渠道，真正做到广告投放的“精准性、高频次、近距离”。

记者了解到，韩后投入了超2亿资源支持品牌从7月底持续到10月底的动销活动，既有《我们来了》等线上广告投放，又有落地的“包城”活动，地面广告有候车亭、地铁、热气球、帆船等多种形式，由华南引爆，贯穿华中、华北，形成纵横全国的“包围圈”。

韩后方面透露，919当天，韩后将在青岛奥帆中心举办一场大型收官活动。



>>> 需求在变，而韩后一直致力于做“最懂消费者”的品牌
  
消费者不断成长，消费需求不断升级，消费场景不断变化，而近几年韩后的市场表现，都成为其“懂得”消费者的有力佐证。

不论是签约当红“小鲜肉”黄子韬形成“五大明星代言矩阵”，还是斥巨资冠名湖南卫视王牌节目《我们来了》，亦或每年都在创新升级的“919爱购节”，韩后一直都在用行动告诉消费者，“不论你们在哪，韩后一直都在”。



几年前的“眼球经济”时代，韩后的“张太体”以“一鸣惊人”的方式成功博得消费者关注，随后的“只要你姓张，免费送BB霜”成功延续“张太体”并巧妙将话题与产品紧密结合，让“营销”切实转化为“销售”。

时代在变，消费者在变，韩后抓取了这些变化，从单方面的“博眼球”升级为双方面的“互动撩拨”。2016年，韩后董事总裁肖荣燊就曾表示，“不会跟年轻人调情的品牌没有明天”。

在不断加码“品牌年轻化”的过程中，韩后从未止步不前。用最贴切的一句话评价就是，韩后919，来了！