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韩后919把东莞“包” 了,想干点啥?

CBO首页 | 作者:何辰 | 来源:化妆品财经在线  2017-08-01  访问量:868 评论

导读

“打仗是最好的带队伍方式,打仗也是公司文化建立的最好方式。灌输企业文化,谈一个遥不可及的愿景,不如设定一个阶段性的目标,打一场胜仗来的畅快淋漓。”7月11日,在韩后第五届919爱购节筹备攻坚阶段,韩后创始人王国安在朋友圈表达了这样一个观点。行至第五年,韩后的919已成为化妆品行业的经典动销案例。

 


CBO记者何辰
 
第五届919爱购节在即,韩后看起来更加自信,且一如既往地充满激情。
 
更加“年轻化”,更加贴近消费者,更加“大手笔”地扩大影响力,韩后在营销和与消费者的互动过程中,“目标”越来越明确。今年的919,韩后或将达到历史最高声量,销量也将创历史新高。

为何?《化妆品财经在线》记者获悉,一向善于“首创”的韩后,在第五届919爱购节来临之际,又“搞”出新玩法,用超2亿资源贴近消费者,打造韩后919首个“包城”计划。

据悉,这是韩后919历史上“最大规模、最大覆盖、最大影响力”的一场“倾城风暴”,将从西到东,从南到北,跨越整个中国,覆盖超过10亿人次。



>>> 首个“包城”计划,海、陆、空立体“轰炸”
  
记者了解到,今年,韩后将打造919首个“包城”计划,以东莞候车亭主城区广告位全覆盖,打响本次“包城”头炮,并通过海、陆、空三方协同发力,将其“倾城风暴”席卷全国。

据韩后相关负责人介绍,“倾城风暴”选择东莞首发,是因为东莞城市发展迅速,聚集了大量年轻人,且近年来快速成为化妆品消费“重镇”。为更加贴近年轻消费群体,韩后选择了年轻人聚集且人流量巨大的主城区候车亭。

据悉,韩后的巨幅广告已于7月底覆盖东莞主城区——万江、东城、南城、莞城。韩后品牌方面强调,候车亭是城市交通系统硬件,是大众日常生活中必须经过的生活场所,由此成为能近距离触达大众、覆盖面最广的户外媒体之一。



“年轻时尚人群是此次发布的主要目标群体”。据韩后品牌方面表示,候车亭通过切入目标群体的日常生活轨迹,由点及面形成覆盖网络,主要覆盖CBD、休闲娱乐区、住宅区、高校区和屈臣氏等销售渠道,真正做到广告投放的“精准性、高频次、近距离”。

记者了解到,韩后投入了超2亿资源支持品牌从7月底持续到10月底的动销活动,既有《我们来了》等线上广告投放,又有落地的“包城”活动,地面广告有候车亭、地铁、热气球、帆船等多种形式,由华南引爆,贯穿华中、华北,形成纵横全国的“包围圈”。

韩后方面透露,919当天,韩后将在青岛奥帆中心举办一场大型收官活动。



>>> 需求在变,而韩后一直致力于做“最懂消费者”的品牌
  
消费者不断成长,消费需求不断升级,消费场景不断变化,而近几年韩后的市场表现,都成为其“懂得”消费者的有力佐证。

不论是签约当红“小鲜肉”黄子韬形成“五大明星代言矩阵”,还是斥巨资冠名湖南卫视王牌节目《我们来了》,亦或每年都在创新升级的“919爱购节”,韩后一直都在用行动告诉消费者,“不论你们在哪,韩后一直都在”。



几年前的“眼球经济”时代,韩后的“张太体”以“一鸣惊人”的方式成功博得消费者关注,随后的“只要你姓张,免费送BB霜”成功延续“张太体”并巧妙将话题与产品紧密结合,让“营销”切实转化为“销售”。

时代在变,消费者在变,韩后抓取了这些变化,从单方面的“博眼球”升级为双方面的“互动撩拨”。2016年,韩后董事总裁肖荣燊就曾表示,“不会跟年轻人调情的品牌没有明天”。

在不断加码“品牌年轻化”的过程中,韩后从未止步不前。用最贴切的一句话评价就是,韩后919,来了!

 

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