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聚美801周年庆销售榜出炉,哪个品牌稳坐洗护品类第一?

CBO首页 | 作者:唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2017-08-05  访问量:797 评论

导读

7月的尾声,聚美优品开启了7.5周年大庆。作为一家极善于自我推广的电商企业,聚美此次也通过地铁广告、CEO陈欧发声、外籍男模送货等方式积极为大促造势,吸引了大量粉丝关注。不同于过往简单的秒杀促销,聚美此次打出了“优选好物,精致生活”的口号,主推了一系列日化知名品牌产品,哪些品牌占了先机?

 


CBO网讯(记者 唐雅倩 )  
 
凭借着产品力积淀及与聚美的联动引流,本土洗护领先品牌滋源在此次聚美“801周年庆”活动中一分钟突破五十万,并拿下单品牌销量第一,这也是继其在聚美“301周年庆”期间狂揽1000万元之后的又一个销售高峰。看来,仅入驻聚美一年半的滋源,已经坐稳了平台洗护品类第一的位置。



以“化妆品团购第一网站”而闻名的聚美优品依旧是极具粉丝号召力的电商平台,陈欧本人也因“陈欧体”及一系列创意广告而在微博收获了超4000万粉丝,成为了实至名归的“带货网红”。
 

“801周年庆”是聚美首创的半周年庆活动,多年来都以丰富的品牌资源及超值的活动价格而受到大量粉丝追捧。除此之外,聚美对于801活动的推广也不遗余力,不管是多平台直播,还是各大城市地铁站的广告覆盖,还有陈欧本人的强势引流,都让这场大促吸睛无数。今年,聚美还为7.5周年大促安排了“超跑+外籍鲜肉”送货上门的推广活动,在微博端引发了大量热议,陈欧关于鲜肉送货的微博获得了近3万的转发量。



除了营销造势之外,聚美对今年801促销的活动主题也进行了升级。此次,聚美主动提出消费升级的概念,并主打“优选好物,精致生活”,以 “聚美七年半,价格砍一半”的口号推荐了一系列知名品牌产品,强势的品牌资源在活动预热期就锁定了大量目光。
 


8月1日晚间,聚美7.5周年庆活动已经接近收官,陈欧在其微博公布了护肤、彩妆、洗护等各品类销售爆款,比如,眼部护理前三甲由雅诗兰黛、AHC、伊思摘走,卸妆洁面品类前三甲则是贝德玛、芙丽芳丝和BEAUTY BUFFET,洗护品类排行榜中有资生堂FINO、爱茉莉等,唯一上榜的本土洗护品牌即是滋源,并且成为了销量第一的单品牌。



事实上,在此次大促中大放异彩的滋源入驻聚美优品仅一年半的时间,而其快速成长主要得益于品牌优秀的产品力及对聚美优品平台资源的高效利用。



据滋源品牌相关负责人向《化妆品财经在线》记者介绍,滋源为聚美优品用户提供了多款专供套装以及量身定做的营销方案,今年2月,陈欧发微博给滋源无患子聚美专供和当红茶籽套装引流,为品牌今年的爆发积累了粉丝基础。今年聚美“301周年庆”中,陈欧连发两条微博强势为滋源引流,最终,滋源在4天中揽下了1000万元销售额,坐稳了聚美洗护品类第一的位置。



而且,滋源的强品牌力以及灵活的政策,也为聚美带来了不少效益,据了解,滋源是陈欧在微博推荐的首个洗护发品牌。今年801预热期间,滋源官方微博、聚美官方微博、APP推送等连续为滋源发声,滋源官方微博推送的活动推荐获得了超27万的阅读量。



强力的联动引流下,滋源无患子套装在活动期4个小时内售出3000套,一分钟突破50万元销售额,持续保持着聚美洗护单品牌排名第一的地位。



能够稳坐聚美洗护品类单品牌第一位置,这与滋源在产品品质、品牌传播和销售政策上的与时俱进不无关系。实际上,由聚美301、801两场活动可见,滋源通过微博与聚美的联动,不仅大幅降低了营销成本,还形成了粉丝沉淀并提高了品牌传播的附加值,再加上丰富多样的动销政策,滋源能达到一个又一个的销售高峰,也可以想见了。



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