CBO记者  彭适  整理报道

  


金澜介绍，几年前，GfK（捷孚凯市场咨询）开始进行连续性化妆品监测，监测城市范围覆盖51个城市的百货及购物中心渠道；其中，一线城市为5个、二线城市33个、三线城市13个。

 


在监测化妆品产品分类上，其可提供细分到SKU级别的数据。“这些细分产品数据，可以帮助品牌和零售商从最细化的层阶来感知市场的变化。”金澜表示。



>>> 化妆品市场百货渠道出现回暖
  
调查显示，化妆品百货渠道趋势呈现：百货渠道出现回暖、购物中心加速布局、高端品牌为增长引擎、抗衰老功效产品稳步增长、彩妆市场强劲增长几大趋势。



国家统计局数据显示，2017年1-6月份化妆品零售总额为1203亿元（限额以上企业）, 同比增长11.3％，化妆品增速高于社会消费品零售总额增速。而根据GfK监测的51城市传统百货+购物中心化妆品规模走势来看，除今年2月增长率仅为1.7%外，上半年的月度销售金额同比增长率都保持在8%以上，2017年1月更是达到了16.2%。



护肤和彩妆均呈上涨趋势，其中，彩妆增长速度更明显。数据显示，2017上半年，所监测区域护肤和彩妆整体销售同比增速达10.5%；其中，彩妆同比增长21.1%，护肤同比增长7.7%。



GfK51城市推总数据显示，传统百货渠道依然是主力渠道，且在2017年上半年回暖。购物中心渠道的化妆品增速超50%，份额上涨明显。金澜表示，目前，购物中心业态在大中型城市飞速增长，越多越多的化妆品品牌、零售商也开始选择在购物中心内开店。



>>> 购物中心彩妆比例高于传统百货
  
值得注意的是，购物中心彩妆的比例略高于传统百货。金澜分析，相对于传统百货，购物中心化妆品店更强调年轻化、个性化、体验、社交互动。



目前，越来越多的化妆品品牌进驻购物中心，样式新颖的门店吸引着消费者眼球。例如快闪店，金澜表示，利用快闪店与消费者拉近距离，同时可借此进入门槛较高的高端购物场所；快闪店可测试其在不同地点的销售情况，为实体店的选址提供参考；同时，快闪店在限定时间内提供限定产品，还可以成为新品宣传的方式之一。 



此外还有跨界经营，例如南京德基广场的欧舒丹咖啡馆，它不仅是一个销售类型的主导门店，更是一个核心粉丝的社交中心。 

>>> 高端品牌是传统百货回暖的主要引擎
  
高端化妆品品牌对传统百货渠道回暖的拉动明显。监测数据显示，上半年，高端产品的护肤品市场份额首次超过50%，彩妆产品市场则超过60%。



护肤市场中的细分品类格局悄然发生变化，精华、面膜、套装份额略提升。



>>> 抗衰老护肤品、气垫底妆、唇部彩妆上涨明显
  
护肤品的第一重功效中，抗衰老成为消费者最关注的护肤功效，份额上涨最明显。数据显示，2017上半年，近六成的产品有抗衰老功效。
 
抗衰老功效下品类份额变化趋势显示，抗衰老功效下，精华与面膜是消费者最青睐品类；其中，精华份额接近30%，已经超过面霜。



彩妆市场主要品类份额变化趋势显示，气垫底妆产品份额稳步增加，唇部彩妆迎来爆发时代。



从彩妆市场细分品类热点趋势来看，气垫粉底做为新生领域，越来越多的品牌加入该行列中，其份额逐渐上升；唇部产品中唇膏（口红）依然是主力，增长强劲。



传统百货如何继续保持回暖的趋势？金澜分析，在化妆品方面，品牌及零售商要把握住百货业化妆品市场的发展趋势——高端护肤和彩妆会持续增长、消费者诉求越来越细化、销售渠道多样化、营销渠道多元化、个性化及定制化产品具有潜力。