CBO首席记者 周尧
 
8月16日，资生堂旗下品牌“洗颜专科”正式更名为“珊珂(SENKA)”，同时对产品包装及配方等也进行了更换和升级。

事实上，自2003年进入中国市场，洗颜专科早已在消费者心中建立一定地位，不少化妆品连锁，更是拿洗颜专科产品当做是店铺的引流爆品。在品牌运营一切顺利的情况下，资生堂方面为何选择在此时“突然”做出调整？调整之后的珊珂，又会有哪些新布局？

>>> 从品类到品牌的战略调整，珊珂是年轻化的洗颜专科
 
据了解，在此次的品牌调整中，珊珂品牌英文名称“SENKA”同步上线，而“SENKA”则是由“专科”的日语发音而来，品牌更名为“珊珂”，更接近于英文名称的发音。

 

资生堂（中国）投资有限公司（下称资生堂中国）在接受《化妆品财经在线》记者时表示：“此次并非简单的产品更名，而是通过（2017年9月）产品线追加以及产品名称和包装的更新，实现的品牌升级。此外，珊珂品牌产品战略也会有一定的调整。”

所谓的战略调整，事实上是品类向品牌的升级。此前，消费者对洗颜专科已经形成了固有印象，认为其只做洁面产品。据了解，在进入中国市场14年间，洗颜专科一直主打4款洁面类产品。为了改变这一市场局面，资生堂于一年前就酝酿将洗颜专科更名。

资生堂中国方面表示，更名有利于改变消费者对品牌“只做洁面产品”的固有印象，同时为品牌今后推出护肤产品等系列做铺垫；此外，新的名称使产品名更加年轻化，增加了品牌的活力感，也更容易使消费者记住。

记者发现，“洗颜专科官方旗舰店”也第一时间更名为“SENKA珊珂官方旗舰店”，新旧产品同时销售。从网购消费者的反馈评价来看，并未对更名产生任何“不适”。

>>> 通过洁面产品拓展全品类，线上占比达60%
 
从珊珂上线天猫的新品来看，也同样主打洁面产品，但从此前的4个SKU增至6个SKU。珊珂品牌新增了绵润白泥泡沫洁面乳和卸妆油，并将绵润洁面泡沫分为“清爽型”和“滋润型”两种类型。资生堂中国提供的产品资料显示，6款产品的售价为52元到78元不等。单就洁面乳而言，原洗颜专科售价为48元/支，升级后价格为52元/支，价格上调幅度约为8%。
 
对于仍将洁面产品作为珊珂的主打系列，资生堂中国方面认为，现在越来越多的消费者，尤其是年轻消费者愿意购买品质好，高价格产品；有调查显示，“产品安全性、产品质量”是消费者在选择化妆品中最注重的排名前三位；他们拥有“有多少钱都想用来提高生活品质，要买就买好东西”的概念。“对于市场整体而言，因为中国消费者已经养成了固定的洁面习惯，所以洁面产品的普及率非常高，相对于其他护肤产品而言，洁面产品市场增长比较平缓，目前市场增长约为5.8%。”因此，资生堂中国方面十分看好珊珂品牌通过洁面品类发展全品类的策略。

在具体市场宣传方面，资生堂中国方面计划，2017年下半年，将围绕此次更名进行全方位的市场渗透。具体来说，无论是新产品的包装上、还是店头陈列的道具上，都会将“洗颜专科就是珊珂（SENKA）”的品牌形象传递给消费者。

在渠道方面，此前的洗颜专科主要分线上销售和线下销售，且线上销售占比60%，线下销售占比40%。此后，对于重点渠道，资生堂中国方面将会通过加强陈列，派发产品试用装以及更多电商方面的合作，来渗透新产品。

据资生堂中国方面透露，目前，珊珂线下渠道包括药妆店、大卖场、百货商超和便利店等等。