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【CBO·刘声机FM】8月不平静,化妆品零售都发生了哪些“奇葩”事?

CBO首页 | 作者:刘颖、彭适 | 来源:化妆品财经在线  2017-09-02  访问量:977 评论

导读

从今年下半年开始,无论是无人零售还是主题购物中心,商超领域纷纷开始落地转型。而作为业绩的“主力担当”之一,化妆品区域的打造,自然让这些零售大鳄们费尽了心思。在电商开始落地截流,百货集团用数字化开始起飞的背景下,不谋求革新的传统化妆品专营店将更难生存,CS渠道在化妆品零售中的地位将进一步降低。

 

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策划编辑:刘颖、彭适
监制:刘李军
转述:李文博
 
成都银泰中心in99将化妆品区搬上了二层
打造专属“口红”通道
天虹“全球in选”开业,特设Beauty美妆馆
杭州开业了一家“假”的世纪联华,
网红日化品触手可及
百货业下行之际,美妆集合店成为转型风口


>>> 1、成都银泰中心in99将化妆品区搬上了二层,打造专属“口红”通道
 
8月21日,成都银泰中心in99二层“in Cosmetics”(化妆品区)启幕,Dior、La Mer等13个国际一线品牌同时亮相。此外,La Mer、雪花秀等品牌还设有独立的SPA间。千万别以为这个定位“打造成都乃至西南地区时尚美妆风向标”的化妆品区,仅仅只是在靠大牌吸客。除了带来各大品牌最全的系列单品外,in 99化妆品区在打造时将顾客体验放在了首位。





在整个购物中心规划上,in99特设了女性专属区域。不同于一般百货、购物中心将化妆品区放在首层,成都in99大胆地将化妆品区搬上了二层,使女性消费者可以在专属区域实现一站式购物。

 

     刘声机观点
当实体店都在大喊“体验经济”的口号时,有的购物中心已经在付诸行动。千万别以为“体验”只是简单的试妆、试用、面部护理等,消费者还渴望在购物场景、情感需求等多方面的感受得到升级。


>>> 2、在天虹“全球in选”的Beauty美妆馆中,随处可见“最潮”的化妆品

 

8月4日,天虹旗下零售新物种“全球in选”正式开业。天虹“全球in选”位于深圳后海天虹一层,已经开业的一期经营面积1500平方米,6大集合馆中就有Beauty美妆馆。该馆引进了全球36个国际一线美妆品牌,680个sku。其中,大牌美妆有CPB、兰蔻、雅诗兰黛、倩碧、雪花秀、奥尔滨、后、SK-II、科颜氏、Fresh等;涵盖兰蔻小黑瓶、大粉水、SK-II的神仙水、安耐晒防晒小金瓶、倩碧经典三部曲等品牌爆款商品,大部分商品价格低于香港专柜。




此外,天虹全球in选还联合远望谷首次尝试采用RFID无线射频识别技术,为顾客提供快速买单服务。这是RFID无线射频技术首次与零售业态结合,也是国内第一款真正落地商用一体式RFID自助收银机。消费者通过天虹官方App虹领巾扫描屏幕付款二维码实现线上移动支付即可完成购物。
 
     刘声机观点
面对国内日益壮大的中产阶级消费群体,整个零售行业都面临着转型升级的变革期。天虹在不断探索全渠道方向转型的同时,也致力于不同业态的创新升级。如果说成都银泰in99更注重场景化的体验打造,那么天虹的全球in选则在产品选择上更力争紧跟消费需求。 

  
>>> 3、杭州开业了一家“假”的世纪联华,品类区看起来很“不正经”
 
8月15日,世纪联华名“鲸选未来店”在杭州开业,占地2万平米,实现了智能自助结算,定位面向年轻人的一站式消费综合业态。



传统的超市货架不见了,取而代之的是一家家主题商铺,它们都有着“俏皮”的名字——厨房调料柜叫“开门七件事”,放着柴米油盐酱醋茶;保健品类叫“革命的本钱攒起来吧”;蔬菜类叫“踏草园”;水产类叫“海域殿”;婴童用品柜叫“妙喵城”;化妆品柜叫“姿妍舍”。




不同于大卖场的货架形式,鲸选未来店采用了商品品类模块方式,像搭积木一样把各个模块拼接起来。在这里,最新网红爆款品类都被摆放在醒目的位置。天猫销量第一的指彩品牌Miss Candy线下实体店、玛丽黛佳体验店、韩国按压口红“得鲜”口红墙等纷纷亮相。此外,网红牙膏马尔维斯、各色漱口水等口腔护理产品也被摆成了一面墙。
 
     刘声机观点
对于不少年轻消费者来说,“逛超市”是一件枯燥的事,而联华鲸选却意在让逛超市也变得“有趣”。基于大数据之上的消费者行为分析会告诉超市,顾客到底想要什么样的化妆品、日化用品,以及什么样的陈列、装修风格会更受顾客青睐。 

 
>>> 4、百货业下行,美妆集合店成为转型生力军
 
除了新开业的购物中心、百货、超市外,也有“老”百货在店内开起了美妆集合店,目前比较隐忍关注的是金鹰和百盛。

4月29日,南京金鹰百货旗下的美妆集合店G-Beauty正式开业。这家店铺由金鹰系统与零售连锁卓越星辰合作开出,定位于高端美妆集合店。店内引入了SK-II、阿玛尼、娇兰、CPB、科颜氏、雪花秀等一系列进口品牌,同时也不乏丽得姿等爆款韩妆。G-Beauty的店面形象设计以及部分供货均由合作方卓越星辰负责,而金鹰则负责整体运营、招商投资等业务板块。



G-Beauty在装修上以高端调的黑白配色为主,其中,彩妆区与护肤区利用天然地形明确区隔:护肤区门口设置两个爆品专区,分别陈列各大高端护肤明星产品以及爆款韩国面膜,中岛部分设置为护肤中心,为会员免费提供私人美妆高级定制服务。
 
     刘声机观点
从品牌选择到品类布局,从私人定制服务到融合剪发、家居生活等多业态,目前,百货自身在运营美妆集合店时尝试了不少“新探索”。在到处都可以买到消费品的当下,这些走在创新前沿的领军者,正在和这个大时代一起碰撞出特别的乐章。

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