CBO网讯（记者 唐雅倩 ） 

在今日（9月6日）举行的“卓越创新、赢在中国”尼尔森论坛上，本土洗护领先品牌滋源凭借突破品类的定位、不断升级的技术研发以及强大的品牌实力，从一众国内外品牌中脱颖而出，获得尼尔森“卓越创新”大奖。

“创新绝非偶然”，尼尔森方面表示，创新是一种可以举一反三的科学，具备精准的分析过程和支持系统。中国消费者越来越复杂，品牌想要创造制胜市场的新产品，必须找到一条清晰的产品发展路径。

基于此，尼尔森选取了数千个新产品，并通过反复研究与评估，最终选出15个品牌与产品授以“卓越创新”大奖，旨在表彰这些在产品、研发、营销等各个方面极具突破性并具有榜样力量的品牌。



据了解，尼尔森为此次“卓越创新”的评选设定了相当严苛的标准，根据是否与消费者的需求相关、是否持久以及是否独特这三大维度，来确定品牌是否符合创新标准。

上市仅三年多的滋源，是如何通过层层筛选，拿下尼尔森“卓越创新”大奖的？

>>> 品类创新，精准把握消费需求


滋源品牌营销事业中心总经理孟飞（左）上台领奖

2014年，滋源诞生之时，“无硅油”在中国还是一个新概念，但在美国、日本等发达国家已经形成了流行趋势。于是，滋源顺应全球发展趋势，将无硅油健康洗护理念引入中国，为追求品质生活的消费人群带来更天然、更温和、更健康的洗护体验。

在无硅油的基础上，滋源还提出了“头皮护理”的理念，并推出“洗头水”这一突破性品类，为中国本土洗护发领域带来了一股创新风潮。

在追求健康生活的热潮下，消费者对无硅、“头皮好头发才好”等健康洗护理念愈发认可，滋源也凭借这一优势迅速在竞争激烈的洗护市场中脱颖而出。此次滋源获选尼尔森“卓越创新”大奖的产品是生姜强根健发系列。该款明星产品甫一上市即受到消费者热烈追捧，来自维恩咨询的数据显示，2015年上半年滋源以3845.5万元的成绩获得天猫国货洗护销售冠军，而生姜单品成为了全网洗护单品冠军。

>>> 研发创新，引领无硅洗护热潮



为保持品牌在无硅油洗护领域的优势，滋源一直根据消费者不断升级的需求进行研发创新，在把握国际洗护大趋势的基础上，也愈加注重消费者个性化、多样化的需求。

在成立之初，滋源就携手国际洗护第一人杨建中博士，组建了包括头发头皮研究科学、皮肤学和生物学专家在内的国际级研发团队，攻破重重技术难关，以天然植物萃取成分代替硅油等化工成分。

如今，滋源也从未停止创新的脚步，从无硅油到无硫酸盐，从天然植物萃取到花YOUNG系列，从无硅男士到馨香系列，滋源不断推出创新品类以适应各渠道消费者的个性化需求，攀登无硅油头皮护理技术的更高峰。

>>> 营销创新，形成品牌价值力量
 
滋源能够在短时间内取得如今的成绩，除了产品品质及定位的贡献之外，也离不开其高举高打的宣传政策。密集的品牌推广和终端动销，让“滋源=无硅油头皮护理”这一印象在短时间内迅速深入消费者内心。

2017年，滋源入选“CCTV•国家品牌计划”，并借助这一极具影响力的项目在CCTV开启了全年的强势广告传播；今年3月，滋源签约国际巨星李冰冰作为品牌代言人，借助其时尚健康的公众形象和国际影响力，向更多消费者传递“无硅油头皮护理”的健康洗护理念，强有力地爆发了品牌应有的价值魅力。

此外，滋源还在尝试各种各样的跨界合作，以拉近与年轻消费者的距离。比如618大促期间，滋源联合小鲜肉茅子俊以及好莱坞大IP《变形金刚5》进行推广；9月，滋源与ofo小黄车达成合作，共同发出“联名月卡”，快速收获了一大波年轻粉丝，快速拓宽品牌影响力。



“此次滋源获得尼尔森‘卓越创新’大奖，最重要的因素之一，便是对消费者心智的洞察以及对消费需求的挖掘”，滋源品牌营销事业中心总经理孟飞表示，滋源品牌销量与品牌影响力增长的背后，是与时俱进的创新精神。“未来，滋源还将从研发、产品、渠道、推广等各个方面深挖消费者对健康洗护的市场需求，重新定义健康洗护新方向。”