CBO记者何辰
 
9月9日-9月10日，浙江温州平阳万达广场，直径18米、高22米的韩后热气球缓缓升空，引得路人纷纷驻足，气球上韩后919爱购节和代言人的海报宣传尤其醒目。拍照、拍视频发朋友圈，围观者的自发传播让这一事件迅速成为当地热点。

这正是韩后为其今年919爱购节宣传造势的又一波走心“小操作”。



事实上，2017韩后的下半场，一直致力于集中各种头部资源为919爱购节造势，甚至不惜斥巨资专为919冠名《我们来了》这一湖南卫视当红综艺栏目。



此外，为创最高声量和最高销量，韩后投入2亿资源贴近消费者，启动“包城计划”，跨越整个中国、覆盖超过10亿人次，打造韩后919历史上“最大规模、最大覆盖、最大影响力”的一场“倾城风暴”。温州的韩后热气球事件，就是这场风暴的又一重要环节。
 
《化妆品财经在线》记者获悉，韩后热气球选在平阳万达广场升空，此处位于平阳县鳌江镇车站大道88号，临近鳌江和马路主干道，傍晚和晚上的人流量高峰能更好地助力传播效果。

据了解，平阳万达广场处在温州平阳中心城发展格局的主轴核心，是人口最集中、消费力最强的坐标热点之一，涵盖大型购物中心、商业步行街、精装住宅等设施。其中，购物中心包括3层室内步行街、6家主力店、2家次主力店，是平阳人民购物消费的全新热门场所，且曾多次举办热气球升空活动。



此次也是韩后热气球活动的第二站。品牌相关负责人表示，热气球体积庞大、色彩艳丽，极具视觉冲击力，可口可乐、摩托罗拉、米其林、柯达、骆驼香烟等都有本企业的热气球队，用以达到宣传企业产品、扩大企业影响的目的。“韩后用热气球来造势，更加有利于与消费者产生有趣好玩的互动，且传播迅速，具备刷屏属性。”

据悉，热气球安全系数高，此外，相较于传统户外广告媒体的固定性，热气球点火升空后可乘风低空飘扬在广场上空，成为城市一道亮丽惊艳的风景线，引发受众自发传播。



“韩后在与消费者互动方面，走在了其他品牌的前面”。韩后温州代理、浙江希雅化妆品有限公司部长张磊告诉记者，韩后以消费者为重，动销接地气，营销方式好玩、互动性强，为代理团队指出明确的方向，制定明确的目标，“我们跟着韩后一起创新，满足消费需求的同时，也100%完成回款目标”。

据悉，9月截至目前，浙江希雅化妆品有限公司的出货额同比上月翻了两番。