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郑春影:中外化妆品牌之间的竞争,基本能打个平手了

CBO首页 | 作者:何辰 | 来源:化妆品财经在线  2017-09-14  访问量:910 评论

导读

“中国化妆品市场发展的初期,中国品牌还是‘学生’,到后来,中国品牌基本能和外资品牌打个平手。国货在技术水平、产品品质和运作水平等方面,都做的越来越好了”。伽蓝集团董事长郑春影接受央视采访时如是说。

 


CBO记者 何辰
 
中国的化妆品市场,在近十多年时间里飞速发展,已成为全球第二大化妆品市场。中央电视台财经频道龙头栏目《经济信息联播》近日播出的一期节目中,就聚焦了“本土化妆品品牌崛起”这一话题。

根据节目内容,进口品牌不断撤离、随着国际品牌在华数量的不断减少,国内化妆品规模的持续高速增长,我国的化妆品市场正在逐渐呈现出新的格局:本土品牌的势头越来越强劲。
 
据不完全统计,在国内化妆品市场中,较活跃的国外品牌有350多个,而本土品牌数量目前已超过800个。在国产品牌不断推广下,消费者的选择也在慢慢改变。有消费者表示,之前只追求国外大牌,但这两年,国产品牌各方面的宣传都做的很好,消费理念在转变,开始支持国货。
 中国化妆品行业报告显示,2016年中国化妆品市场规模为2735亿元,近5年的年复合增长率为7.5%,已远超美国、日本、英国等国家。中国市场正在进行多元化的消费升级。



事实上,伽蓝集团执行总裁刘玉亮博士曾在《中国化妆品行业的现状与未来》报告中分析了本土化妆品品牌崛起的原因。

刘玉亮指出,“十二五”期间,我国化妆品行业进一步发展壮大,行业集中度进一步提高,本土品牌发展迅速,市场份额快速增长;技术投入加大,科技成果显著。“化妆品产业在税收、就业等方面的杰出贡献,得到了许多地方政府的认可,使其加大了对当地化妆品行业的支持力度,这也在一定程度上促进了行业的良好发展”。

根据刘玉亮的报告,权威研究数据显示,中国护肤品市场份额排名前10的市场占有率从2007年的43%,提高到2014年的45.2%;本土品牌市场份额增长显著。

智研咨询发布的《2017-2022年中国化妆品市场分析预测及未来发展趋势报告》也显示,外资品牌极大地挤占了本土品牌的市场空间,但也带来了新鲜的产品体系、先进的营销及管理经验,激烈的市场竞争中稚嫩的本土品牌逐渐成长起来,涌现了不少优秀的国产品牌。

随着市场份额的逐步扩大,本土化妆品企业逐渐加大科研投入,比如伽蓝集团对于研发的投入已经超过了营收的5%,不断创新研发、提升产品品质。同时,本土企业也加大了国际人才的引进力度,正在用产品而非营销来进一步扩大市场份额。据《化妆品财经在线》记者了解,宝洁、联合利华、欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋等外资日化巨头的科研人员已有不少受邀加入本土企业。

《化妆品财经在线》记者了解到,在科研方面,过去16年中,伽蓝研发中心潜心研究东方肌肤,建立国际领先的护肤研究平台,从基因组学到蛋白质组学,从2D细胞测试平台到3D生物打印东方皮肤,再到人体临床的功效性的研究,希望为中国消费者提供真正安全有效的、且适合中国人的高品质产品。

在“2017中国化妆品产业链高峰论坛暨亚洲十国采购峰会”上,伽蓝集团研发总监陆政政还首次发表了主题为“‘表观遗传学’与中国女性肌肤研究”的演讲,旗帜鲜明地抛出了“中国品牌更懂中国消费者”这一观点。

本土化妆品品牌正在崛起,真正优秀的中国化妆品品牌,会迎接越来越好的时代。

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