9月13日-9月15日，春纪品牌“啡比寻常”全国大会在广州白云国际会议中心召开。春纪全新品牌战略、年度四大王牌、“4+2”全新产品矩阵的发布，让现场2000多位合作伙伴见证了春纪“啡比寻常”的品牌实力。



>>> 紧抓年轻群体，春纪演绎“啡比寻常”的生命力

  
2017年，是春纪品牌面市的第11个年头。丸美集团CEO孙怀庆在此次大会上这样形容：“春纪，没有任何时候像现在这样美丽耀眼，没有任何时候比现在更加非比寻常！”现在的春纪品牌，拥有法国设计师设计的最年轻时尚的新产品包装，最炙手可热的代言人周冬雨，最全面的为年轻肌肤定制的新品，最漂亮的终端形象柜台，“一切都像一朵盛开得烂漫的花朵。”


丸美集团CEO孙怀庆

聚焦年轻消费群体的春纪品牌，能够在过去10年一轮又一轮的行业严冬中逆势而生，这离不开其紧抓每个机会的顽强生命力。




>>> 直击美白需求痛点，春纪周冬雨全新大片上线
 
春纪代言人周冬雨为今年全新升级的黑白米系列，一人分饰四角拍摄了广告大片《就是比你白》。

从这条广告片里可以看出，春纪对于“美白”有着自身独特的洞察：“白米的白，安全的白”、“今天比昨天白，才是我要的白”，直击消费者对于美白安全、美白效果的需求痛点。

这条全新广告片目前已登录湖南卫视金鹰独播剧场最黄金的广告时间段，并且兼顾年轻人媒体使用习惯，同步覆盖了优酷等视频网站及新浪微博等社会化媒体。
  

>>> 差异化产品布局素颜霜红海，春纪素颜乳成“新晋网红”
 
在去年素颜霜收到热烈追捧之时，春纪认为霜的质感厚重，且使用受到季节限制，而年轻肌肤青睐更轻薄透气的乳液质地，因此，春纪推出了更适合年轻肌肤的素颜乳作为最新广告单品。这一单品也是春纪黑白摩登系列的主打爆品，既能即时提亮肌肤，又能起到长效美白的作用。



素颜乳的主要成分包括：8.35kg利川白米中提取的26g精华；有保湿功效的食品级酵母；抑黑美白的SymWhite377。凭借兼顾美白、保湿以及提亮效果等多重功能，春纪摩登亮透素颜乳如今已在素颜霜红海中成为了“新晋网红”。



>>> 勇闯护肤蓝海，春纪蓝光水打出全新概念
 
刷屏时代，春纪还开拓出一片护肤蓝海。春纪发现，年轻人一天当中超过8小时都面对着电子屏，而手机、平板、电视等电子屏发出的蓝光足以将肌肤催熟、催老，对肌肤的伤害远远大于大家熟知的紫外线。



由此，春纪推出了防蓝光的咖啡紧致系列，用于防御四屏伤害，拒绝肌肤早熟。该系列中的春纪咖啡焕肤菁华露（昵称：春纪蓝光水）被定位为全新爆品，能有效防御蓝光，从而达到保护肌肤、抗衰老的效果。



为配合“防蓝光”概念的普及，春纪还推出了“蓝光实验”：用蓝光笔照射春纪蓝光水，蓝光能受到有效阻隔。从这个实验中，消费者能直观感知春纪蓝光水的防蓝光功效，一个有效成分+一个全新概念+一个直观实验=一款全新爆品。






>>> 四大王牌集结，春纪年轻化战略全面铺开
 
除了美白和“轻抗衰”，春纪还推出了春纪大葡萄补水保湿系列布局肌肤保湿领域。这一系列定位大众刚需新品，主推品为大葡萄水，满足肌肤基础补水需求；针对年轻人肌肤出油、长痘痘等问题，春纪则推出了乳酸君毛孔管理系列，其中，乳酸君水油平衡保湿液主打控油和水油平衡，更适合年轻肌肤。
 



由此，春纪四大王牌系列集结完成。在护肤第一大品类美白领域，春纪有黑白摩登美白系列；在护肤蓝海，春纪有咖啡紧致系列；在护肤第二大品类保湿领域，春纪有大葡萄补水保湿系列；在针对年轻肌肤问题上，春纪有乳酸君毛孔管理系列。春纪四大系列间不仅可以结构性互补，而且具备了多款口碑爆品。



春纪四大王牌系列的集结，意味着春纪为年轻肌肤而生的“4+2”全新产品矩阵全面形成，年轻化战略正式铺开。“4”代表了春纪四大王牌系列：黑白摩登美白系列、咖啡紧致焕活系列、乳酸君毛孔管理系列、大葡萄补水保湿系列；“2”则代表了春纪大嘴巴防晒系列和辣木籽深层清洁系列，这两个系列聚焦防晒、深层清洁两大特殊护理领域，为春纪的全面产品布局提供补给。

正如丸美集团CEO孙怀庆在此次大会所言：只有品牌高颜值、产品很好用、价值够美丽的产品，才能在这个同质化的时代被消费者买走。“4+2”的产品布局反映出了春纪对年轻一代肌肤问题的深入研究，同时也体现出其对于产品系列定位差异化上的深刻思考。

基于对年轻人群的把握，春纪全新的品牌战略已经全面铺开。这一蜕变将对品牌、对市场有哪些促进？值得深入解析。