CBO网讯（ 记者 彭适） 
  
《化妆品财经在线》记者日前在天猫国际看到，被联合利华收购的高端彩妆品牌Hourglass，将于9月24日正式开业其天猫海外旗舰店，进入中国内地市场。



>>> 收购仅三个月，Hourglass就快速来到了内地市场
 
目前，该店处于试营业阶段，已上架AMBIENT LIGHTING、VANISH、N°28、GIRL四大系列，共21款产品，单品售价在272—962元不等（不含进口税价格），产品涵盖面部底妆、彩妆、化妆工具三大类。其中，人气网红产品“五花肉腮红”将在中国内地市场于天猫首发。



由于尚未投入正式开业的营销推广，店内产品仅售出几件，但评价中不乏“终于开店了”、“种草很久”等此类评论。




今年6月，联合利华宣布与美国彩妆品牌Hourglass达成收购协议（业内预估收购价在 2.5—3 亿美元），这也是联合利华首次进军高端化妆品领域。

Hourglass由美容行业资深人士Janes Carisa创立于2004年，其特色是精美包装、高科技含量的美妆产品、创新性配方等。收购后，创始人Janes Carisa继续留在公司内。



外媒数据显示，目前，Hourglass品牌的年销售额在7000万美元（约合人民币4.6亿元）左右，据说有双位数增长。产品在英国、美国和香港等地有售，渠道包括丝芙兰、百货商店 Harrod’s、Bergdorf Goodman 和 Nordstrom以及电商 Net-a-porter 等。

2016年开始，这个品牌因一款颜色似“五花肉”的腮红走红，在中国社交网络上受到美妆博主和年轻女性消费者的关注。收购仅三个月，联合利华就将其引进了中国内地市场，动作可谓极为迅速。
 
>>> 分食专业彩妆市场，联合利华只走出了第一步
 
基于日化产品正在有效推动联合利华的业绩增长，近年来，其也开始不断加码日化板块，似乎有意将这一业务发展成为集团的核心业务之一。

2015年，联合利华买下了四个中高端护肤品品牌：Dermalogica、Kate Somerville、Murad 和 Ren。据了解，这几个品牌都是主打医学护肤或沙龙品牌，较为专业而小众。2016年开始，联合利华又先后收购了互联网男士个护品牌Dollar Shave Club、天然护理品牌Seventh Generation及好莱坞女星Jennifer Aniston投资并代言的创新护发品牌Living Proof，以及这一次快速引进中国内地市场的专业彩妆品牌Hourglass。



在众多收购的化妆品品牌中，联合利华率先将彩妆品牌Hourglass推向中国内地市场，不失为一种明智之举。

西北市场某百货化妆品部门负责人在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，彩妆品类目前在其所负责的百货系统中表现较好，不少百货也有意增加专业彩妆品牌的柜位。在她看来，Hourglass专业彩妆的高端定位，较为符合当下中国年轻女性消费者的需求。“Hourglass品牌先通过线上试水的方法不错，一方面，可以感知中国消费者的喜好；另一方面，配合社交营销等方式，可以打造品牌口碑，为日后进入线下渠道做准备。”她表示。
 
近年来，专业彩妆市场红利越发明显。此前，LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅等大集团把握着中国市场的外资专业彩妆线阵地。今年，随着资生堂集团将旗下专业彩妆品牌NARS引入内地市场，外资化妆品集团的专业彩妆较量更为凶猛。如今，联合利华也即将加入这一阵营。

不过，想要在“虎口抢食”，联合利华应该还有很长一段路需要走。《化妆品财经在线》记者注意到，Hourglass品牌目前暂不支持动物实验，且官方表示以生产未经过动物测试的产品而自豪。是保持犹如“品牌灵魂”的创始人的主张，还是牺牲一点“自我个性”进入中国线下市场，显然会是联合利华日后将要“纠结”的选择。