CBO网讯（记者 彭适）
 
据WWD消息，资生堂集团近日宣布将于11月1日推出旗下首个线上品牌Recipist。Recipist品牌专注于研究皮肤和身体护理美容产品，主要针对日本千禧一代消费者。作为线上品牌，Recipist旗下的27款产品将只提供电商渠道的购买服务，并不会供货给线下实体店。



资生堂方面还表示，推出该品牌的原因是 “资生堂其实在日本的年轻人中并不是一个非常受欢迎的品牌，近年来公司一直想解决这个问题，希望吸引更多年轻的消费者。”
 
据悉，Recipist主要针对20岁左右的“数字化消费者”，产品涵盖护手霜、润肤露、防晒霜、唇膏和BB霜等，价格从290日元到840日元(约合人民币17元到49元)不等，主要以590日元( 约合人民币35元)为主。



作为知名的线上运营商，杭州悠可化妆品有限公司董事长张子恒在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，当下的美妆市场“没有什么不可能，是机遇与挑战是并存的”，在他看来，资生堂推出电商品牌不失为一种需求机遇的新尝试。“在美妆行业有不少成功的线上品牌案例，韩国品牌谜尚最初便是以线上为主。”张子恒说。

他强调，线上渠道虽然进入门槛较低，但也不是一件容易的事。“这要求品牌需要在内容营销方面下功夫，抓住用户的注意力，对消费者进行更深层的精准分层，找对受众人群，做好搜索营销。同时，品牌还要有故事、有个性，才能吸引年轻消费者。”张子恒表示。

对赢得千禧一代消费者的心，资生堂似乎迫在眉睫。今年7月，资生堂集团推出主打“和食素材”的新护肤品牌Waso，以日本传统和食为灵感，在产品内加胡萝卜、日本李树叶、蜂蜜、豆腐和白色果冻蘑菇等成分，在欧洲市场售价为33欧元（折合人民币251元）起。为了推广Waso品牌，资生堂做了一系列”不常规”的宣传活动。比如，其在日本东京代官山开了一家蔬菜快闪店、赞助了一个在日本山间举办的展览等。



有消息曾称，资生堂中国或将于7月引入新护肤品牌Waso。不过，就目前来看，资生堂中国方面并没有表露该迹象。

有趣的是，资生堂集团反而对中国的抗衰老市场更加青睐。今年9月，资生堂集团方面宣布，将于11月在中国大陆地区推出具有抗皱效果的面霜。这也是资生堂首次在中国大陆推出抗皱化妆品，该产品将在日本国内的工厂生产并出口。

目前，高端品牌已成为资生堂在中国市场的主力军。得益于电商和高端品牌的增长，资生堂中国2017年上半年业绩呈现两位数增长，利润增长125.7%至约3亿元人民币，其中SHISEIDO、Clé  de Peau Beauté、IPSA等高端化妆品品牌保持高增长态势。

力推高端品牌的同时，资生堂也没有放弃对大众线的“拯救”。

北方市场一位资生堂旗下大众品牌代理商在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，资生堂去年对旗下泊美、欧珀莱、悠莱等大众线品牌在品牌形象、柜台陈列、产品创新等方面进行了一系列改革，今年7月又针对专营店渠道下调泊美与悠莱的供货折扣以及怡丽丝尔部分产品定价。“资生堂现在在CS渠道的运作开始越发接地气，我们合作的门店中，有不少门店的销售额有所增长。”上述代理商说。

不过，面对韩妆和国货的冲击，资生堂在大众产品线上还需要付出更大的努力。 

“随着年轻消费者的崛起与进口品热潮，泊美与悠莱由于进入中国市场较早，面临了在千禧一代消费者心中品牌老龄化的问题。”上述代理商分析，如果资生堂尽快将目前拥有备受年轻人喜爱的“日本制造”标签的新大众品牌导入中国市场，将有望重振其在大众护肤市场的士气。“以资生堂集团目前对中国消费者的认知能力和快速的市场反应，我相信不久后会有这方面的举措。”该代理商说。