CBO记者 陈媚 北京报道  
   
今天（10月18日），由科玛化妆品（北京）有限公司举办的2018中韩美妆&北京科玛前沿技术发布会在北京召开。会上，来自科玛中韩分公司的代表就2018美妆新趋势展开了深刻讨论，中韩科玛两大科研所长也就科玛的前沿技术进行了重点讲解。


北京科玛董事长崔铉奎致辞

>>> 高效能、高浓缩原料成趋势，药妆、运动妆受关注
 
追求高品质、高效能的绿色级别原材料，成为了2018中韩美妆趋势的一大共同点。
 
“一方面，不少动物保护主义的产品已经在市场上出现并获得了消费者的认可；同时，不仅仅是个体美，要让世界一起变美的可持续化妆品产品也逐渐受到大众关注。另一方面，有数据显示，相比人工原料，包裹了天然产品成分在内的化妆品更受到消费者喜爱。”高效能、高浓缩原料或将产品的护肤功效发挥到极致，北京科玛市场部具智英经理表示。


北京科玛市场部具智英经理

北京科玛市场部邹晓尉代理则分析，在自然、经济以及社会不安全感加剧的情况下，使用EWG绿色等级原料成分的化妆品越来越受到认可。“因为不管是基础护肤产品还是彩妆，只要使用了EWG这个绿色指标，这就意味着产品从婴儿到成人都可以放心使用。”她表示。



在邹晓尉看来，中国化妆品市场2018年将呈现以下趋势。第一，中国化妆品市场持续增长，到2021年行业规模（护肤、护发、沐浴、彩妆、香水）有望达到3499亿元；第二，产品细分趋势明显，彩妆、婴幼儿护理、男士护肤品类增长最为傲人；第三，传统渠道下沉，新兴销售渠道呈现高增长趋势；第四，具有高品质、高功能性产品，尤其是眼霜、精华呈现高增长趋势；第五，就护肤品类而言，补水不能忘，美白淡斑、舒敏镇静成为新话题。

“需要重点关注的则是药妆市场。”邹晓尉强调，目前，药妆销售额虽然只占整体市场的20%，但预计到2020年将达到870亿元；同时，使用药妆品的消费者越来越年轻化，对产品的要求也越来越专业。快速增长的药妆也吸引了大量品牌的关注。



北京科玛市场部邹晓尉代理

此外，邹晓尉还表示，在社会压力以及共享经济等的驱动下，运动妆也会开始受到大量关注。在防晒方面，无论是防晒产品的剂型还是功能都将会变得越来越多样化。她举例，日本已经出现防晒防虫喷雾，美国则有了防晒皂，韩国市场则有了控油牛奶防晒气垫、防晒棒。同时，快节奏的生活让消费者对产品的便捷性要求越来越高，便利性高的产品也呈现上升趋势。例如，托尼魅力的迷你唇染、AHC的双层气垫以及FACE FIT的瘦脸安瓶，都受到了消费者不错的反馈。


>>> 超乳化、绿色药妆、有机无机复合，“一大波”前沿技术亮相
 
技术成为推动化妆品市场格局变化的关键因素之一。


韩国科玛基础护肤研发所所长韩相槿

“超微乳化技术就是纳米技术。”韩国科玛基础护肤研发所所长韩相槿表示。韩相槿举例道：“超微粒子乳化技术让有效成分粒子化，更利于皮肤吸收。公司的实验检测到，应用这项技术后的产品吸收力可增加21％。”目前，科玛已经研制出纳米啫喱精油精华以及sucrafate伤疤修护霜急救再生霜；抗皱方面，科玛已经提炼出改善皱纹的女峰王的EGF类似成分，蜂王浆内的“queen maker”可很好抗皱纹；此外，蓝光保湿霜也可阻挡高能量可视光线对皮肤的影响。

药妆的有效成分方面，韩相槿着重介绍了神经酰胺。他解释，这个成分本身就是构成皮肤组织的一个成分，所以亲肤力很强；其次，保湿力特别强大；此外，神经酰胺还具备修复肌肤的功能。同时，科玛公司研发出来的神经酰胺是长链的，相比一般的神经酰胺，保湿效果更好。不仅如此，一般的产品中的神经酰胺不够稳定，容易结晶，但科玛公司的这项长链神经酰胺的技术却可以使有效成分稳定地保存在产品里，可让化妆品效果最大化。


北京科玛研究所所长河正喆

北京科玛研发所所长河正喆则就气垫和防晒产品的研发进行了深入分析。他表示，目前，彩妆产品的潮流是新定义（寻找与众不同的个人风格）、自然主义以及追求复合的产品，而彩妆技术的潮流则是从安全性话题的关注到药妆转型，再到化妆品技术新应用的拓展。

具体到品类上来看，在气垫产品方面，市面上已经上市了防晒功效更强的气垫，这也就意味着气垫的种类在不断扩大——由底妆到素颜气垫再到防晒与腮红。在材料上，也在从海绵气垫到网状气垫再到纤维素材的交融。在散粉粉饼方面，轮廓彩妆、柔焦效果保湿增强、更有设计感等都成为趋势。在唇部产品方面，口红则将更注重保湿力，消费者会更青睐利用了包裹技术的唇妆产品。



趋势如此，科玛的技术则迎合了这种市场需要。河正喆分析，就气垫来说，其产品的水分感和遮瑕力与众不同，精华含量较高。“最佳比例的的三重大理石实现了高贴附、高遮瑕，科玛独创技术使得粉饼类产品保持妆容时间最长。”河正喆表示。