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营销“老司机”SK-II这次为什么看上了95后的窦靖童?

CBO首页 | 作者:陈媚 | 来源:化妆品财经在线  2017-10-19  访问量:3045 评论

导读

从知性的汤唯,到“谋女郎”倪妮,再到“尊上”霍建华、90后演技派女星李沁,SK-II的代言人选择既不走流量也不炒话题,却一样赢得了消费者的认可和青睐。这一次,SK-II携手窦靖童更是受到各路网友的点赞。显然,化妆品品牌签约代言人,还要多向SK-II这位“老司机”学习。

 

CBO网讯(记者 陈媚)

今日,SK-II官微与官方公众号同时发布了一张SK-II护肤精华露全新形象代言人的官宣背面图。眼尖的网友立刻指出,新任代言人为实力派新生代偶像窦靖童。《化妆品财经在线》记者第一时间联系了SK-II品牌方,品牌公关方确认——新晋代言人正是“鬼马少女”窦靖童。



SK-II品牌公关告诉记者,品牌一直在走年轻化路线,这次的限量版也是希望通过涂鸦的风格,把改写命运的宣言印在瓶身,希望鼓励消费者能够勇敢做自己,不要介意他人的眼光。



该消息一经发出,就引发了不少网友的热议,且几乎是压倒性的好评如潮。有人说,改变命运且特立独行的主题与窦靖童本身气质极其符合,也有人预言品牌港澳业绩将会翻番。




窦靖童出生于1997年,是中国内地新生代流行乐女歌手,2011年组建了自己的乐队并担任主唱。除了个人音乐才华出众外,她也因母亲是华语歌坛天后王菲、父亲是著名摇滚音乐人窦唯而备受各个年龄层粉丝关注。

记者发现,这款SK-II与窦靖童合作的主题名为“生而由我,瓶熠心声”改写命运宣言限量版神仙水共有三款,分为“改变”、“命运”、“决定”三大主题,将于明日(10月20日)在SK-II天猫旗舰店首发预售。



自2010年SK-II启用了品牌近30年来的首位大陆地区代言人汤唯之后,SK-II中国区的代言人之路似乎就越走越顺。

2013年,SK-II签约了当时刚晋升为内地“新四小花旦”的谋女郎倪妮。2015年,品牌又突破女性护肤品女星代言的常规,签下了当时因《花千骨》而大火的“尊上”霍建华。今年,稍作停歇的SK-II又火速签约了凭借在《白鹿原》、《楚乔传》的出色演绎而颇受关注的90后演技派女星李沁;今日宣布的形象大使窦靖童则又是是妥妥的95后“小年轻”一枚。




除了代言人的选择堪称是一股“清流”,品牌微视频广告也是拍得“走心”又“扎心”。




去年年初,SK-II针对中国不少都市女性现状而拍摄的《她最后去了相亲角》几乎引发了“全民大讨论”,这样的大讨论带来的直接影响就是——SK-II中国销售暴涨50%。今年3月,SK-II还签下陈柏霖为品牌创意师,并同倪妮等人前往中国四大极端气候区体验SK-II神仙水在冰山、沙漠等地的护肤状况。创意活动一经发布,同样引来了网友的热议,有人表示:“如此敢挑战极限的也就只有SK-II了吧。”



相对于SK-II这个擅长请代言人的营销“老司机”,近日陷入“双颖”争议的Dior显然还没有摸清中国中产阶级年轻消费者的喜好。


  

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