CBO网讯（记者 唐雅倩）

作为去年双十一的全网洗护发冠军，滋源在今年的大战中，跑出了“疯狂速度”。根据生意参谋数据，滋源在双十一开始10分钟，便迅速拿下了2037万销售额，此后的成交额也一直保持着高速增长——2小时5339万，10小时6558万，14时7550万，18时8259万，晚上10点37分，滋源突破一亿，成功卫冕国货洗护第一品牌地位，展示出“国家品牌”的新风范。
 
冠军销量源于冠军品质，也显示出消费者对滋源品牌的高度认可。滋源品牌相关负责人向《化妆品财经在线》记者介绍，滋源在此次双十一大战中，用2小时就超过了去年全天的销售额，其中，生姜强根健发洗护套装、茶籽去屑洗护套装、无患子保湿洗护套装等多个明星产品的销售数量超过10万套。


滋源整体销量破亿

滋源位居多个预售排行榜榜首

实际上，滋源此次的成绩是有迹可循的。在今年双十一正式开战之前，滋源在预售阶段的表现就十分亮眼，不仅稳居无硅油洗发水及植物洗发水等多个细分品类预售排行榜榜首，也成为了天猫个护预售金额榜中的国货第一。


演员张予曦、女团GNZ48为滋源打CALL

除了广阔的群众基础之外，滋源能在此次双十一大放异彩，也得益于品牌全方位的内容营销。预热阶段，滋源邀请人气偶像张予曦天猫超市进行现场直播，并联合人气女团GNZ48进行推广；更大手笔的是，滋源斥资千万投放全国院线广告，并联手天猫承包全球地标性建筑——广州塔，高频次投放双十一广告；更有品牌代言人李冰冰在双十一开售前，发微博引流造势······如此多元化的内容营销下，滋源成功与广大消费者产生互动，不仅触达了以“8090”为主的时尚消费人群，也快速聚拢了一大批线上线下忠实粉丝。


滋源的广州塔广告及千万级影院投放

滋源品牌形象代言人李冰冰微博发声


在猛烈的营销攻势以及强品牌影响力的带动下，滋源在今年双十一以1.0539亿的傲人成绩圆满收官。根据天猫平台数据，在强手如林的美发护发品类中，滋源旗舰店以整体排名第二的成绩跻身行业TOP5，全面超过了欧莱雅、卡诗及吕等国际品牌，也成为了无可争议的国货NO.1。


2017双十一天猫洗护发TOP5榜单，滋源整体排名第二，位列国货第一

众所周知，自2014年，滋源以本土无硅油品类开创者的身份成功切入市场，在长期由国际巨头垄断的洗护发市场中开辟出一条创新发展之路，成为了无硅油洗护的先行者和引领者。2017年，滋源正式“CCTV·国家品牌计划”项目，2018年，滋源再度卫冕国家品牌计划行业领跑者荣誉。


滋源再度成功卫冕CCTV·国家品牌计划行业领跑者的桂冠

乘着这份荣光，滋源在此次双十一综合实力大考中收获了市场的肯定，也扛起了国货品牌向世界展示中国力量的大旗。销量就是实力，期待滋源在卫冕双11全网洗护发品类国货冠军之后的下一次飞跃。