CBO记者 陈媚 香港报道  

昨天（11月16日），2018上海大虹桥美博会新闻发布会在香港举行。会上，有关2018CIBE的变化和趋势也首次得到披露——三大革新布局、三大举措、打造全新”互动展“模式以及重点打造绿色天然供应链。

>>> 全新2018，“三大革新”布局正式开启。

“2018年，CIBE将用三大革新布局掀起美业新浪潮。”中华全国工商联美容化妆品业商会国际部主任、中国国际美博会CIBE联席CEO Lin Lin表示，并对此“三大革新”展开了深入讲解。



一、 为全球小而美品牌打造的资源布局。

在这一过程中将有两大重点：第一，网罗全球具备高新科技小而美的国际专业和日化名品，仪器以及原料供应链资源。“去年，上海大虹桥美博会主宾国澳洲以‘天然唯美’为主题，颇受欢迎，今年澳新馆展位连订率高达90%。” Lin Lin透露，CIBE和法国、意大利、摩洛哥、韩国、马来西亚、印度、泰国等13个国家商会达成合作协议，预计2018年将会带来接近2000个国际品牌。



第二，美博会庞大的买家服务团队，在全国工商联美容化妆品渠道商委员会的带领下“全年无休”，网罗了38个省市的1000多家传统渠道买家，定期举办地方性微电商渠道管理讲座并成立微商专委会，有效整合资源、服务迅速野蛮生长的商业模式，为其带来可持续发展的空间。

二、整合全球资源，做“中国人的国际美业平台”。



根据 Lin Lin介绍，国际板块则在2018年5月19－20日为大家带来为期两天的“落地开花·We land to blossom”精准主题论坛。“我们的主宾国将在2018年5月19日此拉开序幕，论坛将为大家带来最新的药监法治条约介绍、政府资源对接会、国际名品路演、渠道专家演讲、KOL线上渠道配对，更有Creative Capital 上海创办人Louis Houdart带来全球最新潮流趋势分享。”Lin Lin表示，2018年5月20日的国际晚宴将会聚集1000多个国内顶尖进口品渠道商，晚宴现场将为优质进口名品颁发与意大利IED设计学院合作的TBPA美业金铅笔奖等。

三、为中国企业量身定制的国际布局。

“过去三年，美博会国际智囊团对世界清真消费市场的调研，发掘中国品牌出口国际的先机。”欧亚交流中心（香港）有限公司及清真国际（中港澳）有限公司创办人兼行政总裁、商业管理及资讯科技硕士余寿宁带来了一带一路及清真发展格局分析。



他介绍，今年，CIBE不仅与全球最权威的清真认证机构——马来西亚伊斯兰教发展署JAKIM HALAL签署官方合作协议，并且成立了中国美业第一个清真国际平台Muslim Friendly Halal Excellence(“HFHE”) Program，为中国产品和制造商架起中东和东南亚市场更友好高效的、可实施操作的平台。同时，CIBE今年和泰国、印度、俄罗斯以及墨西哥的展览主办方达成协议，组织中国美业名品展团参展，为中国中小企业定制全方位资源布局规划。


>>> 三大举措，打造全新“互动展”模式

29年来，美博会作为孵化中小企业的温床，一直提倡全民创业精神。”Lin Lin表示，由于近年来CIBE观察到美业的终端消费者转型，自由创业者的比率极高。因此，CIBE运用以下跨界创新营销模式为企业合线上线下资源，打通B2B2C的美业产业链，打造全新”互动展“模式。

一、注重场景革命营销。

2017年，“真珠美学”作为国际微商馆馆王投入上百万成本设计制作现场梦幻仙境场景，通过连续三天KOL网红进行演示直播，观众即时参与互动，帮助产品达到线上线下高购买转换率，这是传统”陈列展”做不到的。这是CIBE美博会在大虹桥展馆的“体验革新”，到明年也将展会行业的必然的“转型”。

二、国际及国内跨界KOL、网红全程参与互动。

LinLin介绍，过去一年里CIBE和6个国家最专业、最具流量的KOL、线上买手达成战略合作，将线上线下销售高转化率作为展会特有资源。她举例道，例如《辣妈学院》金牌KOL余琛等，与普通网红相比，她们具有最专业的“辣妈”知识储备，后台转化率与单笔客单价，这些都是普通网红不可比拟的。



三、男性时尚消费已迎来它最好的时代。

从2009年至今，中国男性个人护理市场以每年平均20.1%的幅度在快速增长。男性面部护理产品是中国增长速度最快的产品品类，超过80%的男性愿意每天花25分钟使用皮肤护理产品。“男性时尚消费已经迎来了它最好的时代。”LinLin强调。

针对型男，CIBE设置了“一站式体验平台”，根据不用的“场景”需求，对男士从发型、穿着、配件、甚至微整形、健身等方面，给予全方位的改造选择。LinLin表示，对于展商，这是利用“型男塑造平台”和终端观点领袖和买家现场的互动；对于渠道商，不仅只是订货，还可以借鉴现场的场景化传播方式，快速更新商业模式和市场策略；对于展会，这是一场“跨界重构”，让创新落地，更有Creative Capital 上海创办人Louis Houdart带来全球潮男型男一站式体验最新潮流趋势。



>>> 一个重点——打造绿色天然供应链

根据香港贸发局2016年《中国护肤品及化妆品消费者调查》，内地女性选购化妆品最主要的考虑因素包括：产品功效/效果(66%)、品牌(64%)及口碑(60%)。其中“天然/有机/草本植物”和“高科技/生物科技研制”的因素对成熟受访者更具吸引力。 而根据国家食品药品监督管理总局截至2017年11月的统计数据，全国拥有化妆品生产资格（两证合一）的企业有4071家。整体来看，外资、合资品牌主要占据主动，占中国化妆品总销量的近60%，销售额近90%。

不过，由于本地化妆品企业不断快速增长，国内品牌的市场份额正逐渐提升，而“天然/草本/中草药”正成为他们升级的一大方向。对此，前荣格Happi China的主编Ally表示，作为CIBE重头大戏之一，绿色供应链大会迄今已成功举办了五届，明年的第六届绿色供应链大会将在CIBE期间（2018年5月19-20日）在上海进行。



“明年将以‘东风西渐’为主题，新一届绿色供应链大会将围绕着‘深入科技，回归自然’，为美妆业全面解读‘绿色天然可持续’这一大潮流的最新走向，并从技术应用的角度提供切实的解决方案。”Ally介绍，届时，CIBE将通过三大分会——法律市场动态、前沿配方生产技术以及全面包装设计，汇聚相关领域国内外顶级专家，为美妆业提供一个“更安全、更有效、更透明”的绿色供应链落地方案。