• 2017-11-17
  • 阅读量:1298
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|陈媚

“好产品须经得起‘望、闻、问、切’,好品牌要‘始于颜值,陷于故事,忠于功效’”,娇兰佳人集团董事长蔡汝青在植物日记发布会上如此说道。作为娇兰佳人旗下主推的自有品牌之一,植物日记显然承载了集团不少厚望。

 
 
CBO 记者  陈媚  广州报道  

今日(11月17日),娇兰佳人旗下品牌植物日记新品上市暨品牌升级发布会在广州白云万达希尔顿酒店举行。活动现场,娇兰佳人向在座200多位来宾宣布,植物日记未来将专注于植物发酵护肤领域。



>>> 蔡汝青眼中的“好品牌”
 
作为娇兰佳人集团旗下的自有品牌,植物日记成立于2011年。娇兰佳人方面表示,此次品牌升级,进一步诠释了娇兰佳人不断向品牌化道路前行的决心。



植物日记品牌创始人、娇兰佳人集团董事长蔡汝青致辞表示,2018年,娇兰佳人将加大投入,全面提升对加盟商的管理、支持与服务,扩大规模,做好零售的同时,娇兰佳人将加大对旗下品牌的投入。“品牌是产品品质、功效、形象、定价、故事、服务、渠道、供应链、团队、规模、时间、粉丝等等所有因素的相加。”蔡汝青表示。



“好产品、好品牌要‘始于颜值,陷于故事,忠于功效’。”蔡汝青表示,消费者到店,首先是视觉,产品要一眼看上去让人喜欢;但化妆品是要往脸上抹的,不能只是好看,要有故事,有说法,有精神层面的内涵,要跟消费者产生情感上的共鸣,这样消费者才有可能购买;买回家后使用,如果功效好、用了满意,才会回头。

“这是三步曲。”蔡汝青认为,用这个标准来看待全新升级的植物日记,“应该是好产品,会成为好品牌”。

>>> 植物+发酵的“双定位”
 
植物日记为什么会明确地将“植物发酵”作为未来的发展定位?化妆品行业著名策划人、OIB.CHINA总经理吴志刚介绍,选择植物是因为植物护肤趋势势不可挡。他介绍,根据2017凯度《全球趋势,中国步伐》的资料显示,75%的中国消费者更喜欢天然的产品,每年偏好度提升8%。同时,植物理念与娇兰佳人未来的年轻化核心客户群——千禧一代所追求的相一致。

“千禧一代看似小白,实则拥有高消费意愿和能力,追求更高价值的产品体验,而植物的天然概念是符合这群消费者不一定追求大牌,但却有独特产品定位的消费理念。”吴志刚表示。

“选择发酵,则是因为国际发酵护肤潮流盛行。”吴志刚表示,根据韩国媒体年统计,在韩国每年10位女性之中就有6位在使用发酵化妆品。“这是因为植物营养成分经历多次分解,形成了更易被肌肤直接吸收的小分子营养成分,因此负担低、活性高、分子小、能量大,能够直达肌底进行深透修护。”吴志刚分析道。

同时,他还举例,目前,随着市场竞争的细分和消费者需求的升级,已有一批品牌因为推出发酵概念产品都获得了巨大成功,如SK-II、兰蔻等。“正是因为如此,植物日记将明确将发酵理念作为未来发展的方向。”吴志刚强调。



为了将发酵理念渗透到品牌的各个环节,植物日记就连包装也将发酵理念运用到其中。根据吴志刚的介绍,区别于市场上普遍主打植物护肤概念的品牌,植物日记排除了司空见惯的自然绿色植物形象,更专注于植物发酵内涵的挖掘与展现。

这一点从发布会的现场布置可见一斑:会场外的发酵历程廊,将植物发酵的历程、营养成分的分解升华、到产品诞生的过程一一进行了呈现;同时,淡蓝色的主题形象以及传统发酵容器之中植物发酵滤液浓萃的质感,给人以视觉上充满冲击感,无处不体现“植物发酵”内含的匠心与人文精神。“此外,包装瓶塞独特的设计还具备使用功能,能够有利于内容物均匀受压和挤出。”吴志刚说道。



“植物二字给人以天然、绿色的美好联想,日记是一种时间与自我成长的见证,植物日记想要告诉消费者的就是——品牌想用植物与时间来表明研发植物发酵产品的匠心,它记录的也是一场植物与时间的爱恋。”发布会现场,吴志刚更是有文艺地表达了植物日记的决心。

>>> 三大系列各具“特色”
 
有了先进的理念、契合的包装,产品的品质更是不能落后。

据了解,此次的产品升级正是娇兰佳人联合日本科玛共同完成。日本科玛的工程师北村尚表示,具有百余年研发历史的日本科玛非常擅长于发酵技术的运用。

据悉,植物日记在本次发布会的三大系列新品:植酵亮肤系列、植酵舒衡系列、男士海洋酵能系列,分别甄选了玫瑰茄花、稻米、海藻等多种植物发酵复合成分,针对不同肌龄群体的各种肌肤问题,提出专业的植物发酵护肤解决方案。

“植酵亮肤系列针对22-30岁人群可能出现的肤色不均、灰黄无光、暗哑、暗浊不通透等问题而推出,其核心功效就是提亮肤色。”北村尚也介绍,这款能提亮肤色的亮肤系列蕴含独特的植物复合亮肤发酵成分,即玫瑰茄花发酵滤液糅合美白成分熊果苷萃取精华,从优化肌底焕亮环境入手,精准有效地曜退肌霾以达到改善暗沉、灰黄不均,恢复肌肤匀净透亮的目标。



至于植酵舒衡系列,则是一款针对18-25岁人群出现轻龄肌的角质层被油脂紧凑包围 ,限制有效成分吸收和渗透而研发的。“现代人受到生活习惯、外界环境的改变、内外压力等因素影响,肌肤逐渐呈现疲态时就需要平衡舒缓。”北村尚透露,舒缓系列蕴含植物复合发酵浓萃滤液,即稻米发酵产物滤液+鱼腥草,通过舒缓表皮刺激、平衡水油、深透强韧肌底,可修复粗糙无光、油腻疲倦、干燥泛红、毛孔粗大等问题。
 
值得注意的是,植物日记此次还推出了男士系列。

“男士海洋酵能系列是针对18-30岁年轻男士人群而设计。”北村尚分析,现代不少都市男性受生活方式和生活环境的无形伤害,以致于肌肤系统受到破坏,产生内部自我修护力受损、水油不平衡等问题,因此需要平衡控油、收敛毛孔等,而植物日记这款海洋发酵能系列正是来自于海洋净化力量,可为肌肤提供充足的水分、舒缓肌肤的不适感,同时可清洁毛孔内的污垢,调节肌肤油脂分泌,维持水油平衡。



产品足够优质,前期营销与终端培训也需要快速跟上,才能更好地推出产品。

据了解,在植物日记植酵亮肤、植酵舒衡、男士海洋酵能系列上市前一个月,植物日记就已开始组织新品培训会——从分公司营运到门店BA,以片区的形式,进行多场次培训,全面覆盖。

新品上市期间,植物日记还将开通线上平台,线下将开展会员新品体验活动,加强与消费者的互动。不仅如此,为更好地提升终端品牌形象,植物日记也将在线下门店调整在门店的产品陈列,同时新品动销活动也将同步启动。




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