CBO记者  陈媚  杭州报道  

昨日（11月26日）晚上，养生堂有限公司在杭州养生堂龙坞园区内召开了养生堂YOSEIDO化妆品新品发布会。会上，养生堂化妆品项目的国际合作伙伴以及各大媒体齐聚一堂，共同见证并了解了养生堂旗下首款护肤产品的“前世今身”。 作为中国快消品、保健品行业的领军企业之一，养生堂公司凭借天然维生素E、农夫山泉、母亲牌牛肉棒等品牌，在保健和快消品界驰名。跨界化妆品行业，养生堂又带了什么“与众不同”的产品？



>>> 主攻补水保湿，桦树汁缘何成为“万中挑一”？
 


作为农夫山泉的母公司，养生堂跨界化妆品毫无悬念地选择了以补水保湿产品作为切入口。养生堂有限公司董事长钟睒睒表示，灵感来源正是市场上有不少保湿产品正是以“水”作为核心概念，如薇姿、雅漾、依云等。“作为一家与水打交道多年的企业，公司也希望可以找寻到一种足够优质的水可以做出保湿产品，找寻许久未果，却偶然发现桦树汁的神奇功效。”钟睒睒强调。
 
桦树汁“神奇”在哪里？资料显示，1772年，桦树汁被正式列入《丹麦药典》；维多利亚时期，英国女王也曾使用桦树汁用于美容；芬兰人民自古以来就有使用桦树汁保养肌肤的传统；公元921年，桦树汁被欧洲居民用作营养补充液和护肤品。不仅如此，养生堂考在探访芬兰北卡累利阿生物圈保护区的白桦森林时居然发现，当地居民至今还在延用古籍记载的习俗和方式——使用白桦树汁进行保养，以此获得美丽和健康。



来自厦门大学养生堂生物药物联合实验室的干细胞方向负责人张雅丽博士，对桦树汁的“出众”功效进行了讲解。“团队在对桦树汁的研究中，发现其富含人体与肌肤所需的多种维生素、18种氨基酸、18种微量元素、11种脂肪酸，包含抗氧化营养元素硒以及具有生物活性的钙、镁、钾等矿物质。”张雅丽告诉《化妆品财经在线》记者，正是因为有着这些丰富的营养元素和物质，桦树汁有助于促进基底层细胞新增和分化。同时，桦树汁还可通过提升水通道蛋白，促进皮肤中水分的转运；在有效提高丝聚蛋白表达后，增加天然保湿因子的含量；在促进紧密连接蛋白的表达后，增强皮肤锁水功能。
 

钟睒睒表示，正是因为桦树汁悠久的运用历史，及经团队检测后实证具备强大的补水保湿效果，公司最终决定以桦树汁替代水、且不添加一滴水稀释进行生产，以保证桦树汁系列产品的“原汁原味”功效。



>>> 三年推出3个SKU，研发之路竟如此“艰难”？
 
早在三年前，养生堂便已经正式开启桦树汁项目的相关项目。如今，养生堂发布会现场展出的新品竟只有3个SKU——2款保湿水、1款保湿面膜。在时下美妆品牌SKU数动辄上百的形势下，这一点另在场不少同行感到惊讶。



对此，钟睒睒表示，SKU数如此之“少”的原因有以下几个方面。

第一，原料难题。“虽然团队在远赴挪威、俄罗斯、我国大兴安岭等地考察后，终于在芬兰找到合适的桦树林，但原料过于稀少。”钟睒睒解释，桦树林生长于北纬45度以上的高寒地区，但却是同地区第一个发芽、最后一个落叶的植物。“一旦开始发芽，树木便将所有能量用于枝叶的成长，因此，每年新鲜白桦树汁采摘期仅3周左右。”养生堂化妆品研究所所长赵仕芝也感慨道，每年一定得赶在冬季冰雪融化之后、春季新叶长出之前进行采集，珍稀的桦树汁简直算得上大自然的“限量版” 。她还透露，因芬兰的林业政策以及环保方面的要求，允许采集桦树汁的桦树树龄得在25年以上，且直径要大于16厘米。



在前面双重“标准”达到后，团队面临的第二个问题是新鲜桦树汁的萃取和保存问题。

据介绍，在东欧和北欧，尽管桦树汁被广泛应用，但并没有实现大规模工业化集中采集和生产，采集主要以人力为主。“原料采集有限，但不添加一滴水又是公司的生产原则，这个矛盾一度无法解决。”钟睒睒告诉记者。不过，得益于运营农夫山泉时积累的农林经验，养生堂很快找到了解决办法。“在反复实验、研究后，养生堂与芬兰的供应商共同研发了一套现代化的树汁采集工艺——管道环绕汲取法，使得桦树汁的大规模采集得以实现。”钟睒睒透露。



此外，在产品方面，保湿面膜也曾花费了团队不少心力。据赵仕芝介绍，耗费时间与精力的并不是其它，而是团队找不到一款满意的面膜布。“在考察了国内外十余种膜布样品依然没找到合适的之后，团队根据‘三庭五眼’的黄金分割比例，前后研发28稿后，终于研发出了现在保湿面膜所用的膜布。”赵仕芝颇感欣慰地说道。

除了在产品“内秀”——原材料、产品本身上下功夫，养生堂对于产品的“外秀”也是同样注重。



据了解，养生堂桦树汁系列产品采用了英国的外观设计，斯洛文尼亚的制瓶技术，波兰的瓶身印刷工艺，盖子是法国制造，面膜布则是美国进口。钟睒睒表示，将研发、科研等核心技术掌握在自己手上，进行反向输出代加工模式，也是实现产业升级的一种方式。



“好的产品不仅要经得起自己检验，还要能经受住第三方的检测。”赵仕芝告诉记者，在人体安全性方面，目前推出的这三款产品，已通过日本DRC、中国SGS、中国INTERTEK等第三方权威机构的检测；消费者体验方面，目前，已经过3525名女性消费者的13783次试用体验。“产品推出之前就做到上万次试用体验的，无论国际还是国内的品牌都不多。”从事化妆品行业十余年的赵仕芝表示。

 “团队的每一个人都是一滴水，飘在空中可湿润空气、洒在地上能滋润大地；当这一滴滴水汇聚成溪、成海，便有了更多的能量与力量。曾经，我们用如水的品质做出了‘好水’，未来，我们也会用水的精神与坚持做出‘不加一滴水’的好护肤品。”发布会接近尾声之际，钟睒睒这样动情地说到。