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2017年杭州人商场消费大数据:80后买化妆品 90后爱服装

CBO首页 | 作者: | 来源:都市快报  2017-12-12  访问量:742 评论

导读

从大数据来看,整个杭州这一年(前11个月)里,购买力最强的区域在下城区,果然不愧是杭州黄金商圈所在地。其次是上城区,年度剁手力区域排名第二。

 

一个月前,“双11”结束,阿里公布了一组天猫数据,杭州位列全国剁手城市榜第三,其中余杭区在各区域脱颖而出,紧随其后的是江干区和西湖区。

这个数据只代表了“双11”一天24小时的“战绩”。2017年这一年,杭州人的消费又有哪些明显特点?上周,都市快报联合杭州大城区内7家银泰百货,通过会员消费记录和门店销售状况,整理了一份今年1月-11月杭州人线下购物消费大数据。

>>>下城区人一年买的口红

可以从武林广场排到吴山脚下

从大数据来看,整个杭州这一年(前11个月)里,购买力最强的区域在下城区,果然不愧是杭州黄金商圈所在地。其次是上城区,年度剁手力区域排名第二。

在消费特点上,我们分别总结了各个区域最爱买的单品,看看你所在的那个区,是不是和你的消费习惯符合。

购买力第一的下城区人民都把钱花哪儿了?数据显示,口红!平均每天有100多支口红在下城区或经由住在下城区的消费者买走,一年将近40000支,如果按一支口红10厘米长,那么下城区人民一年购买的口红全部连起来,能从武林广场一直排到吴山脚下。

上城区购买力第二,最喜欢买的商品是裙子,看来上城区平时爱去商场剁手的,爱美的姑娘比较多。

拱墅区的杭州人,买得最多的是婴儿用品,这和拱墅区居民的特色相对符合,家里有宝宝的年轻家庭居多,而且,近两年也掀起了一波婴儿潮。

滨江区消费最强的商品是运动鞋,这很容易让人联想到滨江区的最美跑道,以及每每进入夜色,便出现在江边的跑步者。也有业内人士分析,滨江区多程序员,运动鞋是程序员日常穿着“标配”。

就商品属性而言,这一年商场(银泰百货)消费的“土豪”称号,应该属于萧山区——萧山人民最爱买的是黄金,这可能和当地居民的理财偏好和生活习俗有关,逢年过节或是结婚乔迁,以及有理财需求时,黄金是消费首选。

其他区域的消费特点也很有意思。西湖区最爱买靴子,江干区的人最爱买裤子,余杭区的人最爱买上衣,富阳区的人最爱买精华(化妆品)。

>>>80后喜欢买化妆品

90后更偏爱衣服

银泰百货在杭州一共有7家门店,几乎涵盖了整个杭州大城区范围。通过银泰会员既有记录及消费数据,从年龄段划分来看,也各有各的明显特征。

消费主力显然还是以80后为主,单次商场消费金额在千元以上。最爱买的是化妆品里的精华,这也和年龄相符,很多80后自我调侃是“油腻腻”的中年人,注重保养成了买买买的主要原因。至于品牌,80后没有特别偏好,欧美日韩“雨露均沾”。

85后也是消费主力,买起化妆品来毫不手软,都是乳液精华一起上,以欧美系的美妆产品居多。

90后“初出茅庐”,大多数刚踏上工作岗位不久。他(她)们更喜欢买衣服,偏爱日韩系和运动风,去一次银泰百货,基本上买走1-3件衣服。

95后在商场买得最多的也是衣服,不过95后更爱追潮流,喜欢时下流行的街头嘻哈风和运动服饰。

>>>10个杭州人有3个经常去银泰

其中8成是女人 超过一半是单身

今年天猫双11数据里有一个亮点:男人败起家来不输女人,男性消费者占比达到43%。相比男人只求结果不求过程的消费习惯,女人更喜欢线下体验消费,边逛边买。根据银泰百货7家门店的数据显示,每10个杭州人里有3个经常逛银泰,而每10个正在逛银泰的杭州人里,8个是女人,大多数是职场精英,有房有车,一半以上是单身,还有不少是妈妈或准妈妈。所以,商场销售Top前三的商品也多和女人有关:女装、化妆品,以及运动休闲装。

银泰百货门店选址多在黄金商圈或是区域大型住宅楼盘周边,想逛街买东西,大多数杭州人都能就近找到门店。大数据显示,最近的客人距离银泰百货门店直线距离只有10米,最远的VIP则来自乌鲁木齐。同时,在新零售的推动下,线上(喵街)购物也越来越方便。上喵街下单最快送达时间是30分2秒,而喵街提供的电子发票则为环保事业出了份力,节省了25000米的纸张。

>>>积分多的会员有10万分

等于有2000元明天免费花

如果你是银泰百货的会员,在银泰买东西,都会有相应积分赠送。据相关大数据统计,目前杭州单会员积分累计有将近10万分,以日常100积分可兑换1元钱,等于积分价值1000元。

不过,据银泰百货相关工作人员说,懂“套路”的消费者,一般不会轻易使用积分,“平时也就换换停车券”,大数据最有发言权——去年双12,就是积分兑换的绝对高峰。

今年的双12(就是明天,12月12日),银泰百货也推出了所有门店历史积分翻倍直接当钱花的活动。还是以10万积分为例,明天拿着这积分在银泰百货大杭州区任意一家门店消费,都可以直接*用2000元,服饰和化妆品品牌基本都参与兑换。

此外,除了积分兑换,今年双12会员还有一个特别权益——享受双11当天折扣,同时INTIME365会员还可享折上9折。

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