化妆品报记者 林旭炀 整理报道
 
12月19日，中国化妆品工商首脑会议暨2017化妆品报年会的重要议程“唯美讲堂”在武汉东湖国际会议中心召开。数百位化妆品行业工商首脑共同探讨了互联网时代的商业模式，珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈也在现场分享了主题演讲——《美妆梦铸就中国梦》，以下为演讲实录。
 
于中国化妆品行业而言，2017年11月15日珀莱雅成功登陆A股，成为本土美妆第一股，珀莱雅无疑在中国化妆品行业的发展轨迹上，书写了浓墨重彩的一笔。



于珀莱雅而言，上市成功象征着人类的“成人礼”，这也预示着珀莱雅将会肩负起更多的社会责任，也将拥有更强的“臂膀”，引领中国化妆品行业更好更快的发展。

于侯军呈而言，创立珀莱雅是他“美妆梦”的起点，而打造美妆小镇则是他“美妆梦”的延续。

>>>登陆A股这条路，珀莱雅走了八年

“我们对远方的目标坚定不移，在上市的准备阶段，需要接受国内最严格的各项审计，方方面面数据的准确性、合规性、时效性，涉及到公司内的各个层级、各个部门、各个岗位，由而增加了成倍的工作量。”

在外界的解读中，珀莱雅从公开招股书到上市似乎只用了一年半的时间。但在侯军呈看来，珀莱雅实际在上市这条路上已经走了八年。



侯军呈表示，珀莱雅这些年并不是一帆风顺的，“可以说，我们经历了很多的坎坷，迈过了很多的难关。”在侯军呈看来，“二次创业”的提出对珀莱雅来说是痛下决心的。

“为了渠道拓展、品牌升级、产品升级、形象升级，要求我们全体员工发生质的变化，全面蜕变。我们修炼内功，做了长期的战略规划，梳理了企业文化，改变了组织架构，优化了流程体系，每一件事都是大动作，这种变化是巨大的，也是痛苦的，但是我们做到了。”

除此以外，在珀莱雅成立初期，侯军呈就力主建造国内顶尖的研发中心，国内先进的化妆品生产基地并且引进最先进的技术和设备，力求用工匠精神来打造珀莱雅产品。



侯军呈不止一次在公开场合说过这样一句话，“我们要做的是中国的珀莱雅，世界的珀莱雅。”

在他看来，今天的企业已经不是为了逐利，而是为了行业的发展，为了社会的美丽，为了和伙伴们一起拥有尊严和荣誉，为了走向世界，像华为手机、格力空调、海尔家电一样，成为中国递给全世界的一张金灿灿的名片。

因此，这两年以来，为了向全世界推销中国民族化妆品，侯军呈还多了一个身份——美妆小镇的总顾问。

>>>十年千亿，这是美妆小镇的“小目标”

“珀莱雅用了八年时间成功进军A股，我希望再奋战十年，打造一个千亿产值的化妆品特色小镇。”这是侯军呈为美妆小镇定下的“小目标”。

而截至目前，美妆小镇累计入驻项目37个，其中产业项目26个，配套项目11个，计划总投资超150亿元，这些项目分类包括：原料类项目、生产类项目、包材类、配套类。预计在2019年年中，这30几个项目都会建成投产。



侯军呈坦言，“美妆小镇，可以说从化妆品原料种植开始，包括研发、植物提取，生产、包材、印刷到下游的销售，传统实体店和互联网销售渠道，一个真正意义上全产业链的国际化妆品平台已初具规模。”

此外，侯军呈还补充道，美妆小镇还会引进国内外更多优质的、有潜力的化妆品企业，扩大美妆小镇的规模，丰富美妆小镇的产业链。



除了招商引资外，美妆小镇还通过打造七大功能，完善周边配套设施，为入驻企业提供更好的发展环境，具体来看：

一、传承：落户于美妆小镇的中国美妆博物馆建成之后将成为全国乃至全球最大的化妆品主题博物馆。是集收藏、保护、研究、教育、服务、展览于一体的公益性文化中心。从历史传承、文化认同等角度促进中外化妆品企业更好的交流、合作、共赢。

二、研发：总投资过亿元中国美妆小镇检测研发中心，是集审批服务、检测研发和创意设计论证为一体的综合服务中心，将为产品研发提供技术支持和保障。

三、创新：总投资2个亿科技孵化园项目，具备了资金筹措、技术研发、品牌培养等重要工作。与互联网相关的、有潜力的新兴品牌可以入驻美妆小镇的孵化园项目。

四、体验：美妆文化园将从旅游休闲、健康养生、商务会晤、趣味活动等多方面更好的服务消费者，带给他们全方位的体验。

五、人才：美妆学院将重点推进人才培养、社会培训、技术服务等工作，为美妆产业发展提供研发、技术等人才支撑，同时，人才公寓等配套设施也在规划建设中。此外美妆小镇还将和法国高等美容美妆学院进行合作办学。

六、渠道：美妆小镇微总部计划总投资2个亿，集广告策划、销售营运、商务接待等功能于一体，可为入驻企业提供线上和线下两大销售渠道的合作。

七，交流：美妆小镇作为整合全球优质化妆品资源的大平台，每年9月都会举办化妆品行业领袖峰会，这是一个国内外化妆品行业领袖、精英齐聚，思想碰撞的盛宴。也可以为入驻企业提供更多相互交流、合作的机会。



对于美妆小镇的规划，侯军呈说，“在这里入驻的化妆品企业是幸福的，我们将打造一个全产业链的化妆品特色小镇，化妆品生产销售的相关需求，小镇都可以一站式满足，能极大地减少在运输等方面的不必要支出。”

法国有世界香水之都格拉斯，中国湖州有“美妆小镇”。把中国“美妆小镇”打造成“东方格拉斯”，这是侯军呈的美妆梦。侯军呈说，能把这个行业的资源整合起来，为所有的行业同仁服务，也是他的荣幸。