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《柒个我》点名丸美、御泥坊,电视剧植入你服哪家?

CBO首页 | 作者:陈媚 | 来源:化妆品财经在线  2017-12-24  访问量:3300 评论

导读

随着各大现象级剧制的出现,电视剧的“带货”能力俨然让各大品牌大开眼界。加之2016年4月开始,广电总局新规要求剧中不得插播广告。于是乎,在电视剧剧情中植入产品软广,成为了各大金主的“新招数”。

 
CBO记者 陈媚  
 
近日,由张一山主演的电视剧《柒个我》正在热播中,随着主角不同人格的变化,财妹惊喜地迎来剧中一个又一个小高潮的同时,也被一波化妆品品牌的广告植入“惊”到。接下类,财妹就带各位看客们看看,2017年国产美妆品牌们玩得各类“广告植入梗”。



>>>最“直白”——御泥坊

要说《柒个我》里的小高潮之一,那便是男主角沈亦臻(张一山饰)受刺激,变成了17岁少女人格莫晓娜。爱美、爱追星的莫晓娜,看到剧中男神组合Magic Four兴奋到尖叫。就在此时,主持人携御泥坊面膜而来,且还仔细、详细地解说了此款最新面膜的“神奇”之处。(嗯,独有配方御泥坊面膜,观众们记住了)



>>>最“认真”——丸美
   
追求完美的丸美,哪怕做广告也是追求极致的。剧中,爱慕女主的人格崔皓月带着女主挑礼物,转眼来到丸美的专柜。



除了有导购专门介绍,男主给女主挑好品牌产品悉数付款后,手自然落下的镜头都是丸美眼霜的特写。



而女主,除了顺带送一套丸美眼霜给自己妈妈外,还在剧中当场用丸美眼霜给麻麻进行眼部按摩。最后,女主还要来一句“完美”!(财妹想送丸美一个“王祖蓝同款完美”)



>>>最“入戏”——一叶子
 
有流量小生或是小花的影视剧,如今几乎也是不愁流量。《择天记》因为鹿晗,颇受关注,而一叶子的出场方式也是让观众感慨颇有创意。一叶子在剧中的首次“亮相”,居然是男主的朋友顶着一片新鲜绿叶。这个叶子梗也是让人眼前一亮,外加“内在注重气质、外在注重颜值”的台词,广告完成得居然没让人出戏。



而在现象级IP剧《三生三世十里桃花》中,一叶子的植入专门设定了绿袖公主和缪清公主两个角色,两个角色都用了美颜神器一叶子来吸引夜华。作为绿袖公主手中的扇子,一叶子完成了移动广告版的蜕变。而为了真正实现品牌推广,剧中还将一叶子的产品瓶装版转化为养颜膏,进行特写。



不得不说,比起面膜这个极具现代性的产品,养颜膏可能更具说服力,也更能让人感受到诚意。当然,这个教训极有可能是从年初的《孤芳不自赏》一叶子保湿露得来的。毕竟,“西域进口”的一叶子保湿露一出现,就被网友吐槽:“古代哪来的保湿露,莫不是一叶子穿越生产了?”



>>>最“情怀”——百雀羚
 
作为老牌国货的代表,百雀羚虽然在2017年度电视剧植入略显低调,但还是给财妹留了深刻印象。毕竟,“根正苗红”的百雀羚哪怕广告植入,也是满满的“红色气息”——选择谍战剧植入。这一点,不仅没让观众有丝毫反感,且赢得了不少好评。



谍战剧《麻雀》中,皆为共产党员的李易峰和周冬雨,曾是昔日恋人。一向隐蔽较好的两人,因为一句“不过我记得,你之前一直喜欢用百雀羚”,暴露了昔日感情甚好的实情。有网友言:“名为间谍,实为党员,这波红心表白得666。”而百雀羚官微更是来了一波:“唯祖国和信仰不可辜负!当然在百雀羚的陪伴下追剧嘛,一定是情怀与口碑不可辜负!”论爱国情怀,百雀羚赢了。



>>>最“专业”——韩后
 
作为首部聚焦美妆行业的电视剧,《职场是个技术活》虽然热度不如前面几部剧,但因为其以都市职场为看点,还是得到了不少年轻人关注。



正是因为剧情以美妆行业为背景,所以剧中人物总是脱口而出不少美妆行业的“黑话”。订货会、年回款、OEM/ODM、客单价、连带销售、动销、库存周转期、盈亏平衡点等等,皆出现在剧本台词中。(没错,财妹自己也被上了一课)



而作为总冠名的韩后,从品牌名称、到旗下产品系列、再到专柜陈列,全盘贯穿剧情始终。据悉,韩后为此剧豪掷数亿。而在此前,韩后也曾在《好先生》、《小别离》等剧“壕气”深度植入不少广告。 

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