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素颜女神加盟,法兰琳卡携手江疏影开启新一轮营销热潮

CBO首页 | 作者:唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2018-01-02  访问量:1245 评论

导读

去年一年,对于本土有机护肤创领品牌法兰琳卡来说,将之称为“营销年”也不为过。这一年中,法兰琳卡频频跨界时尚圈,与吃豆人、王尼玛等联手取悦年轻人;与《中国新歌声》的整合传播案例也接连斩获多个广告界大奖。2018刚刚开始,法兰琳卡又爆出一项大动作——签约素颜女神江疏影为品牌2018全新代言人,并宣布将延续去年的“攻势”,联合代言人开启新一轮的整合营销。

 
CBO网讯(记者 唐雅倩)
 
去年12月26日召开的法兰琳卡2018国家品牌战略峰会上,法兰琳卡将品牌升级、产品聚焦、渠道重构定为2018的战略目标。目标一旦确立,法兰琳卡就马不停蹄地开启了新一年的营销布局。2018年的第一天,法兰琳卡迎来了全新代言人——江疏影,而新代言人的加盟也为品牌终端形象、营销形式的升级,敲响了战鼓。



作为中国新生代女星,江疏影在演艺事业上稳步发展,影视代表作有《致青春》、《一仆二主》、《大宅男》等。同时,她优雅却不失活力、自然、真实的阳光女神形象更令人印象深刻。法兰琳卡此次选择牵手江疏影,正是看重其形象,与品牌一贯坚持的自然、健康、原生美的护肤理念的契合。



此外,江疏影“明明有美貌,却偏要靠才华”的坚持在演艺圈中也极具辨识度,据了解,江疏影毕业于上海戏剧学院表演系,之后赴英国留学,获得东英格利亚大学传媒经济学硕士学位,可知其极为重视个人成长。

倡导有机护肤的法兰琳卡也对产品品质有着近乎倔强的坚持。据悉,法兰琳卡从全球甄选的有机原料,从种植方式到采摘时间,都有严格的管理规范,并保证每一个有机原料都有证可寻;同时,产品研发联合了中日韩澳多国专家,遵循欧盟有机高标准,不仅安全性高,更保证产品天然高效,不断突破有机难题。

新代言人的加盟,意味着法兰琳卡2018品牌升级战略的开启。此前,法兰琳卡营销事业中心总经理吴莲莲就曾透露,2018年法兰琳卡将启动全新代言模式,“双箭齐发,全面夺取注意力”。



此外,渠道的重塑也是法兰琳卡2018年的重要目标,代言模式的升级为法兰琳卡终端形象注入了更多活力。据悉,从2018年开始,环亚集团将选择一万家合作店铺,以“喵吧”美妆店为模板,帮助其在渠道、消费者、产品、管理方面进行升级。其中,法兰琳卡也将借力于喵吧店铺,积极将品牌文化、认知传递给消费者。



同时,法兰琳卡将于2018年聚焦单品牌店,以有机生活为概念,体验式销售为主导,更完整的产品体系为支持,为消费者打造一站式购物空间。1月1日,法兰琳卡又一家品牌形象店开业,这家店铺中的促销主题及陈列均采用了新代言人主题形象,江疏影的人气无疑为开业当日增添了不少热度。
 
简单的终端形象升级当然不够,法兰琳卡品牌相关负责人表示,后续,法兰琳卡还将深度结合代言人,推出全新TVC,并尝试剧情植入、视频贴片广告等全新形式;还有品牌驾轻就熟的定制产品、事件营销等形式,也将接连推出,“新的一年,法兰琳卡将实行多角度、全覆盖、高强度曝光,推动品牌声量再创新高。” 



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