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艺术IP时代,格兰玛弗兰如何打造“年度跨界艺术事件”?

CBO首页 | 作者:橙子 | 来源:化妆品财经在线  2018-01-05  访问量:1414 评论

导读

2017年12月30日,格兰玛弗兰冠军口红中国发布式暨亚青展颁奖盛典,在“冠军之源”水立方举行。

 

CBO网讯(编辑 橙子)
 
盛典现场,格兰玛弗兰正式发布了其全新彩妆单品冠军口红,并被授予“2017年度跨界艺术事件”大奖。其携百名亚洲新锐青年艺术家一同点亮水立方,宣布由此开启2018品牌跨界艺术之旅。




格兰独家公益赞助第五届亚青展
 
据悉,这次亚青展的合作,是格兰玛弗兰在国内的跨界艺术首秀。

作为一个品牌中自带跨界玩乐基因的澳洲进口护肤品牌,品牌负责人表示,格兰2018年将大玩跨界,开启品牌艺术之旅篇章。



2017的跨年夜注定是“不太平”的。一向爱“搞事情”的格兰玛弗兰携手百位新锐青年艺术家,以“最艺术的方式”点亮水立方,为格兰玛弗兰品牌2018年跨界艺术之旅拉开大幕。

作为2017年艺术界的“压轴盛典”,第五届“亚洲青年艺术家提名展”(简称:亚青展)正式开始前,就收到导演大鹏、歌手王铮亮、嘻哈歌手GAI、演员吴刚等明星大咖打CALL助兴。

盛典当天,2017快乐男声赵晔、与张学友合唱《你最珍贵》的歌手高慧君老师、原创歌手刘明辉、知名组合牛奶咖啡倾情献唱,将现场气氛推向高潮。



艺术跨界,一触即发
 
本届亚青展的战略合作伙伴、澳希亚集团旗下的格兰玛弗兰品牌,创始于1972年南半球著名的艺术之都墨尔本,秉承“Serious Fun Serious Skincare”的品牌理念,艺术的基因也一直伴随着品牌的成长。

而认真创作、FUN肆玩乐也正是艺术家们生活的写照。格兰玛弗兰这次跨界玩艺术,与一众新锐青年艺术家一拍即合,创作出许多大开脑洞的艺术作品,如灵魂画作、时尚搭配、艺术装置等。

据了解,格兰玛弗兰品牌从参展的4500名艺术家、20000幅艺术作品中挑选出这10位新锐青年艺术家,以格兰玛弗兰的品牌内涵和元素为创作灵感。最终的作品除了在亚青展现场展出外,还将适时用于格兰玛弗兰各大门店现场陈列、商场巡展或捐赠。



这其中,本届亚青展最受瞩目的跨界艺术品、最不拘一格的艺术装置,非格兰玛弗兰的“Melbourne号电车”莫属。

其艺术灵感来源于澳洲墨尔本无轨电车,实质是一台无人派样装置,以创意脑洞冲出美妆局限,将品牌理念“Serious Fun Serious Skincare”进行到底。现场观众由衷表示:很好,这很格兰玛弗兰!



格兰玛弗兰品牌负责人向记者介绍,这台“Melbourne号电车”在品牌2018艺术跨界之旅中起到举足轻重的作用,它将结合线下大促巡回助力渠道开展全新的营销方式,非常令人期待。

格兰斩获“2017年度跨年合作事件”大奖
 
格兰玩跨界早已不是什么新奇事:

2015年跨界UBER举办“一键呼叫圣诞车”活动;

2016年跨界PCLADY&美妆老师张瀚一,回到品牌发源地澳洲,开启品牌溯源之旅;

随后又跨界海报网走进“维密秀”后台,与维密天使近距离互动;

2017年跨界驰名海外的墨尔本赛马节,推出冠军口红。


 
这次跨界亚青展支持更多的亚洲青年艺术家朋友实现各自艺术理想,同时也展现出敢玩敢跨界的品牌魅力。

在本届亚青展颁奖典礼上,格兰玛弗兰凭借多次出色的跨界合作,与江小白、中国有嘻哈、淘公仔齐名,获得大会颁发的“年度跨界事件奖”。



本届亚青展主题是“艺术IP时代”,正如亚青展策展人宋洋所言,艺术跨界迈向商业化运作的关键在于:运用各方力量打造出一个超级IP。Andy Warhol、海绵宝宝、迪士尼动画、BAD GIRL等成功典范莫不如是。

2017年收官之夜,格兰玛弗兰跨界艺术也更进一步,与超级IP达成合作,其中就包括享誉世界的波普艺术倡导者和领袖人物——Andy Warhol(安迪·沃霍尔)。



据悉,格兰玛弗兰即将在今年(2018年)举办一系列围绕波普艺术的全国巡回艺术展,期待格兰玛弗兰2018跨界艺术之旅创造更多精彩篇章。

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