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与中国化妆品产业有故事的马克龙访华,带来哪些新机会?

CBO首页 | 作者:张慧媛 | 来源:化妆品财经在线  2018-01-09  访问量:931 评论

导读

2018年伊始,法国总统马克龙就“高规格”访华,与此前其它国家的政要访华不同,马克龙是一位与中国化妆品产业有着深刻渊源的总统。

 
CBO记者 张慧媛
 
2018年1月8日至10日,法国总统马克龙访华。与此前各国政要访华不同,马克龙大概是“离”中国化妆品产业“最近”的一位国家元首。而化妆品行业,也可以说是这个时尚王国和中国碰撞最激烈的领域之一。他此时带来的新政策、新风向,能为中法化妆品行业的发展再添把火吗?



马克龙高规格访华, 与中国化妆品产业有特殊渊源

马克龙首次访华有几大特殊。首先,他是2018年首位访华的外国国家元首,也是十九大后首位访华的欧盟国家元首。据法国媒体报道,总统在1月一般没有出访习惯,在如此重要的月份进行对华访问,被认为是打破了常规。



其次,此行也是马克龙总统就任以来首次对华甚至对亚洲进行国事访问,他将中国作为了以后可能进行的亚洲之行的起点。
 
再次,马克龙可能是目前世界上所有在任的外国国家元首中,与中国化妆品产业“最近”的。据《纽约时报》报道,马克龙本人还是一名化妆品消费者,3个月时间在化妆品上的消费超过20万元人民币。

时间倒回两年前,2015年10月15日,化妆品报社和法国化妆品谷在巴黎联合举办“中国好产品·巴黎峰会”。化妆品报社社长杜宏俊带领包括珀莱雅股份有限公司董事长侯军呈、上海上美化妆品有限公司CEO吕义雄、娇兰佳人集团董事长蔡汝青等国内化妆品行业精英数十人来到巴黎,受到时任法国经济部长马克龙的亲切接见。



▷上图为第一届Cosmetic360展会开幕式剪彩仪式。左三为新当选的法国总统埃马纽埃尔·马克龙,左四为法国化妆品谷理事长雅米,右二为《化妆品报》社社长兼总编辑杜宏俊

会后,杜宏俊和马克龙保持书信往来,他在信中建议说:“中法应建设和复兴化妆品产业在新时代的’丝绸之路’,为我们合作的战略方向,打造合作共赢的战略平台,促进中法两国中小型化妆品企业共同发展。”



马克龙则回信说“请放心,我充分体会到中法两国为贸易的发展利益所提供的最佳条件”。 

巧合的是,马克龙此次访华,首站就选择了“丝绸之路”的起点——十三朝古都西安,在和汉学家和智囊团讨论后,马克龙还延长了在大雁塔停留的时间。外界普遍认为,此举是马克龙对中国“一带一路”政策的呼应。

法中投资基金成立,法国会有更多化妆品品牌进入中国
 
杜宏俊对于中法化妆品发展的建议,是有的放矢的。

目前,尽管法国已经是中国最大的化妆品供应国,2016年,法国化妆品对华出口增长了15%,达到7.83亿欧元,在中国的进口化妆品中占比31%。这让法国的化妆品产业成为了继航空和葡萄酒、烈酒之后的第三大出口产业。但是,中国市场对法国化妆品的需求并未饱和。

对于马克龙的来访,娇兰佳人集团董事长蔡汝青就表示:“娇兰佳人希望开展全球采购,给消费者提供更多的选择、更好的产品,以此推动零售的发展”。

相对于蔡汝青的含蓄,以阿里巴巴和京东为代表的互联网公司,则对这种需求表现的更为直接。

1月9日,马克龙分别会见了阿里巴巴集团董事局主席马云和京东集团董事局主席兼执行官刘强东。据阿里巴巴集团对外透露,目前天猫已经上架了1400多个法国品牌的产品,美妆品牌是其中非常重要的一部分。

而和京东的合作更为直接,京东宣布计划未来两年内在中国销售20亿欧元法国商品。京东与法国的化妆品合作一直很密切,在护肤美妆产品中,欧莱雅、娇韵诗、丝芙兰等美容品牌已成为京东重要的合作伙伴。今天(1月9日),京东甚至专门开启了“京东超级品牌日·法国好物盛典”,携手妙思乐、依云、馥绿德雅等法国日化美妆品牌参与活动。



除了和京东以及阿里巴巴直接谈判,马克龙此次访华,显然还为更多的法国产品掘金中国市场,做了更充分的准备。

据法国《论坛报》报道称,本次出访马克龙不是空手出征,他携带了空客、欧尚、达索、索迪斯等50余家法国大型企业的高管来华。此外,马克龙访华期间,两国还将宣布成立法中投资基金,资金规模达10亿欧元,用于支持法国中小企业在中国市场的发展。

化妆品作为法国非常重要的一个产业,这个基金服务的范围显然在列。

除了受到中国企业的欢迎,这位与中国化妆品产业有特殊渊源的总统,在如此特殊的时间访华,也让已经进入中国的法资企业感到兴奋。

欧莱雅中国首席执行官斯铂涵表示,本次马克龙访华为两国建立“以创新为导向、以数字化为驱动、以可持续发展为基础”的经济发展愿景,提供了新的启示。同时他也认为,“一带一路”倡议正在加速经济全球化进程,并使得像欧莱雅这样的全球性公司能够更好地发挥协同效应。

中国化妆品企业也在思考,如何走进法国
 
马克龙此次访华,中国企业除了在思考,如何和法国企业做好贸易之外,更多的也在思考,如何将中国化妆品卖到法国,以及如何从法国完善的时尚产业中,获取更多的资源。

京润珍珠控股有限公司董事总经理周朔对记者表示,他对马克龙访华充满期待,2015年,京润珍珠在参加化妆品报社组织的巴黎峰会之时,法国很多厂商就对京润珍珠的“珍珠文化和产品”很感兴趣。“在此之前和国外一直是原材料上游合作,2015年以后第一次从品牌层面走出去。在那以后,我们和法国当地的供应商成功嫁接了合作。”

周朔还认为,法国作为化妆品强国,可供国内企业学习的东西还有很多。就国货而言,品质已不成问题,主要是概念营销和底蕴包装等软性层面的提升。“国内企业要学习海外之术,挖掘国货之本。”他表示。



而两次跟随化妆品报社前去巴黎的诺斯贝尔化妆品股份有限公司市场策划总监麦耀雅,则敏锐感觉到在法国对面膜品类有兴趣的品牌已经越来越多。他向记者表示: “我们应怀着自信, 多与国外交流, 发展护肤品的新时代。”

上海上美化妆品有限公司全球CEO吕义雄则展示了更大的野心,他表示,上美将全球市场划分为日韩、英法、美国、中国4大块。立足中国后,上美已在日韩耕耘两年半,2018年重点击破美国,规划在2019年试水“高手如林”的英法,通过在巴黎设置分公司及办工厂让上美真正地进入欧洲市场。 


      

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