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携手陈漫,2018看兰瑟如何颠覆品牌形象

CBO首页 | 作者: | 来源:兰瑟  2018-01-11  访问量:3079 评论

导读

“回忆经典,遇见未来”唐谏臣魏征曾言:以史为镜,可以知兴替。未来尚未来临,过去却可追溯。2018年,当很多品牌赶着追逐潮流,向前冲刺时,兰瑟却决定要“慢”下来,回顾彩妆发展历程,从经典中获取新灵感。正如本次年终会议提到的:“回忆过去,是为了更好迎接未来。”

 

1月9日,兰瑟2017年终代理商会议暨2018工作规划,在广州如期举行。万邦集团董事长周昭扬、总经理周运进,兰瑟品牌总经理,各职能部门总监及全国各大代理商头脑出席会议。会议以“瑟彩中国兰创变2018”为主题,标志着“创新”、“变革”成为兰瑟新一年工作的重心。

兰瑟在市场沉淀十余载,品牌知名度及产品品质深得消费者认可,多年来稳居民族彩妆前三的位置,近期签约时尚摄影师陈漫,更是赢得了行业的极大关注。而作为中国彩妆的“老大哥”,兰瑟在本届会议上却出奇的“低调”,不仅提出要多像经典、优秀品牌学习,同时还特别指明新的一年要做好消费者建设,加强品牌文化输出。

传承经典提升品牌文化

“产品外表不断变化,很容易被遗忘,只有品牌文化才能长远地根植在消费者心中。”会上,兰瑟总经理赵忠良强调,新的一年兰瑟要全面梳理品牌形象,借助此次与陈漫的合作,将兰瑟打造成高端、时尚、有文化调性的彩妆品牌。

纵观兰瑟十年来的产品、传播活动不难发现,其品牌文化与意大利油画、建筑、雕塑等艺术风格始终紧密相连,做“意大利style”的品牌,也一直是兰瑟所追求的品牌属性。古国意大利是文艺复兴的发源地,在这片烂漫的土地上,诞生了拉斐尔、米开朗基罗等艺术巨匠,其核心城市米兰更是成为了时尚达人的潮圣地,一年一度举办的米兰时装周,在国际时尚领域占据无可比拟的霸主地位。

基于此,自2006年成立,兰瑟便决心将“意大利style”发挥到极致,这在其“π”家族产品上便是最好的例证。兰瑟真丝π系列产品(包含真丝π蚕丝纤长睫毛膏、真丝π丝柔锁色唇膏等)灵感来源于希腊字母π,无限不循环的字符,蕴含兰瑟对“美无止境”的追求。产品设计结合古罗马建筑艺术,将雕刻工艺运用于产品管身,兼具质感和工艺感。

赵忠良总经理表示,未来兰瑟要深化品牌文化属性,将其植入产品中,以最直观的方式呈现给消费者。文化是品牌的灵魂,KV是品牌形象的直接表达。2018年,兰瑟将借力视觉美学大使陈漫,由她亲自策划、掌镜,用国际高规格水准,打造独一无二的陈漫×兰瑟时尚大片。“相信有了陈漫的帮助,消费者将会看到不一样的视觉形象。”赵总说到。

消费者建设打造优质产品和服务

新年伊始,兰瑟新动作不断,前脚刚签下青年偶像陈漫,会议上又明确指出在今年的3月份会陆续推出唇部及底妆新品,兰瑟所做的这一切,为后期的消费者建设做足了准备。

“当下彩妆的主要消费群体无疑是年轻一代,年轻人喜欢好玩的东西,更喜欢有中国特色的东西。”前段时间引起热议的“故宫口红”,让兰瑟总经理赵忠良深有感触,也让他对民族彩妆的发展更有信心。他坦言,世代更替并非坏事,这会让品牌时刻保持危机意识,在变革中求突破。

新的一年,兰瑟将在产品创新上持续发力,确保每一款产品都拥有颜值、有故事、有文化。据他透露,由品牌视觉美学大使陈漫设计的“漫时尚”彩妆系列,也会在今年上市。

产品创意要独一无二,产品研发更要优质可靠。对此,兰瑟品牌母公司、万

邦集团董事长周昭扬有话要说。他强调,万邦集团拥有二十多年的彩妆研发历史,如今已在苏州、广州、汕头等地建立多个国际化现代工厂,并配备来自韩国、日本、新加坡等多位高级工程师,确保产品的真材实料,加之有成熟供应链的保驾护航,“兰瑟产品质量经得起市场和消费者的检验”。

产品是品牌发展的底线,优秀的服务则是品牌上升不可或缺的加分项。兰瑟品牌总经理赵忠良在会上谈到,2018年是消费者品牌建设元年,兰瑟将深入消费者洞察,探索消费需求、消费喜好、消费习惯等问题,抓住消费痛点,做好消费者服务。兰瑟培训部总监杨柳女士也表态,在已经过去的2017年,其部门开展的炼金计划、雄鹰计划等培训活动取得了优异的成绩,未来这些活动仍将持续开展,为代理商培训团队及消费者带更前沿、更丰富的彩妆知识。

新形象新突破

不得不承认的是,兰瑟携手陈漫成为了本届会议的最大焦点。当兰瑟品牌中心总监马跃上台正式公布这一消息时,台下爆出一阵不小的轰动,许多代理商纷纷表示:“今年的兰瑟不一样了。”马跃也相信,有了陈漫的加入,兰瑟过不久就会颠覆所有人的想象。“陈漫是国际知名的摄影师,是我们中国人的骄傲。”他提到,就在上个月,陈漫刚为兰瑟新品拍完宣传大片,期间与她曾有过会面,她对色彩、对美的敏感度,对工作的热忱与负责,留给他很深刻的印象。

陈漫凭借天赋与努力,从一个平凡的女孩蜕变成一片难求的摄影大家。同样是国货起步的兰瑟,未来是否也可以作为民族彩妆的代表,走出国门,走向国际?兰瑟品牌销售总监李俊山充满自信。“2018年兰瑟不仅要推新品,在销售政策上也将会有新的举措,我有信心明年我们的销量一定可以实现大幅度增长。”

新加入兰瑟的市场总监高剑也为品牌带来了新的东西,他透露,在新的一年,兰瑟将加强对口红及底妆品类的市场推广,在终端搭建全新口红专区,独立口红陈列,进一步拉高兰瑟口红品类优势。

新大使、新形象、新产品,兰瑟2018势必会掀起一场大变革。

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