收藏

CBNData防晒品类趋势:国货供不应求,日韩、高端线供大于求

CBO首页 | 作者:陈媚 | 来源:化妆品财经在线  2018-01-12  访问量:628 评论

导读

日前,CBNData(第一财经商业数据中心)发布了《防晒品类趋势洞察》报告。总结2017、展望2018,通过这份最新的年度调查报告,从中能get到哪些防晒品类“小趋势”?


 

CBO网讯(记者陈媚)
 
1、防晒品类受关注,市场占比逐步提升

CBNData数据显示,两年来,防晒品类销售额在淘系美妆销售平台中的占比稳步增长,MAT2017Q2销售额同比增速高达47%。同时,防晒品类销售季节性明显,MAT2017Q2占比同比增加1.5%。



2、消费人数增长是防晒品类发展的重要驱动力

从数据中可看到,MAT2016——MAT2017淘系平台防晒客单价,分别在Q2阶段有一个显著的飙升。其中,MAT2017阶段更是首次消费人数超过客单价。



不过,值得注意的是,不管是在什么阶段,客单价一直维持在一个较为平稳的水平,也就是说:不管什么季节,不同于护肤或是彩妆,消费者对于防晒产品的预算是有限的。

3、天猫成为推动防晒品类增长的重要因素

两年来,天猫平台防晒销售额占比提升。不仅如此,MAT2017天猫平台防晒同比增速,远超淘宝平台增速,天猫平台成为推动防晒品类增长的重要因素。



不过,受平台活动的影响,2017Q1天猫平台防晒增速相对放缓。但即便如此,从Q1的后半段开始,天猫防晒增势明显,且一度创造历史新高。这或许和不少大牌防晒产品、零售商纷纷进驻天猫,以及天猫加快国际品牌旗舰店的建设有关。

据《化妆品财经在线》记者了解,就在过去的一年,ChemistWarehouse澳洲大药房进驻天猫国际、香港莎莎开设天猫官方旗舰店以及以IOPE气垫防晒霜为代表的新型防晒产品也开始在天猫销售。

4、新锐力量不足,日韩、高端线供大于求

除新锐线销售有所下滑以外,其余各业务线销售额均有所上升;从2017年供需比来看,国货线供不应求,日韩线和高端线供大于求。

就热销价格段来看,虽然两年的热销价格段都集中在50—100元,但是MAT2017年50—100元之后价格段的销售件数明显有所提升,体现了消费者对防晒品的需求更高。



不过,也可以看到,大众线2017年销售额最高。结合趋势二来看,性价比应该是目前大部分消费者选择防晒产品的重要考量因素。

5、涂抹式防晒占大头,喷雾式增长快速

涂抹式和喷雾式是防晒产品的两种主要形式,各种涂抹式防晒(防晒乳、防晒霜、凝胶等)依然占据主导地位。同时,喷雾式防晒由于便携易用性和明星带动(比如娜扎同款),作为防晒界的新兴之秀,也受到消费者追捧。

但应该要注意的是,就在娜扎同款防晒喷雾火遍各大种草榜单后不久,该产品就因为质量问题被“召回”。种草需谨慎,明星同款也不宜轻易下手。



在价格方面,防晒乳、霜热销规格集中在60毫升、50毫升及40毫升。不仅如此,40毫升规格中,100元以上的商品竞争性相对较小;50毫升市场较饱和,各价位竞争较大;60毫升规格中,150元—200元价位段还有较大增长空间。

6、春末夏初是防晒品类爆发期

根据数据显示,5月份是防晒品类发展的高峰期,不论是从消费者搜索量还是商品销售量看,5月份处于峰值最高点。



此外,2月份开始,淘系平台防晒商品数量出现明显增长,表明店铺上新活动开始,因此建议各层级店铺在此时做好备货上新的准备。

来自北方某地区的化妆品连锁店负责人也向《化妆品财经在线》记者透露,除了初夏,初冬之际的防晒产品销售也较为不错。“春末夏初选择的更多是针对夏季的防晒产品,防晒指数偏高。现在由于消费者越发讲究,初冬的防晒就会选择指数较低的产品。”该负责人表示,目前市面的防晒产品规格不大,到了初冬防晒产品刚好用完,也是顾客选择在此购买防晒产品的一个重要原因。

7、地域区别明显

就地域而言,传统经济发达区域、东三省对于防晒产品,偏好度最高;其次是云南、贵州、青海三省对防晒产品也较为偏好。



同时,第一季度购买较多的是安徽、河南、青海和重庆等省市,二三四季度购买仍集中在江浙沪等传统经济发达省市,山东省也榜上有名。

8、用户多从4方面评论产品
 
购买用户评价则是主要从四个方面对产品进行反馈:用后感、产品质地/功效、购买场合/契机、是否会进行二次购买/推荐。



其中,味道好闻、正品、味道好闻以及物流很快等词,名列2017Q2——2017Q3防晒产品TOP评论词。 

注:本文图片来源CBNData


关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道