收藏

推出自有品牌“京造”, 京东要跨界做洗护了?

CBO首页 | 作者:李闪 | 来源:化妆品财经在线  2018-01-19  访问量:353 评论

导读

前有亚马逊、阿里巴巴、后有小米、网易,自营精品电商品牌这股风,也吹到了京东身上。日前,京东低调上线了自有品牌——京造,进行精品类自有品牌的尝试。财妹在京造旗舰店内看到,品牌特意分出了“洗护”版块。

 
CBO网讯(见习记者 李闪)
 
日前,零售电商平台京东悄然上线其自有品牌“京造”,寓意“京东造”与“精心造”,目前为试运营阶段。据了解,“京造”是京东集团首次尝试的精选电商联合中国制造业的平台,通过流程再造,联合工厂和消费者,给消费者提供物美价廉的商品,于1月17日正式发布,一直处于低调运营状态。
 
据了解,“京造”项目始于2017年9月,由上海一支20~30人规模的团队负责。品牌对标网易严选、米家有品,提供精选、高性价比、有调性的产品,采用OEM/ODM模式,同时要求生产标准高于网易严选。按照京东方面的说法,京造为京东和制造商共同打造产品,和普通商品比起来,京东在京造产品上拥有更大话语权,这也说明京东已经不再满足于做一个简单的销售平台。



记者进入京造旗舰店首页发现,短短几天,其品牌关注度已有4.7万人。目前,该店铺上线的全部商品有34类,主要分为六大板块,分别为家居、厨餐、日用、箱包、洗护、穿搭等,价格从3.9元~699元不等。在洗护板块中,又细分为浴室用品、清洁工具、纸品湿纸和美妆工具四类。

由于刚上线正处于试运营阶段,京造洗护版块内的产品较少,且选择了从偏工具类产品入手。目前,店内上线的有卸妆棉、吸油面纸、电动牙刷等产品,价格区间在9.9元~129元。从其分出该版块不难猜测到,未来,京造也许会上线更多个护、美妆相关产品。



成功打造了化妆棉品牌——全棉主义的广州市魅众化妆用品有限公司,其总经理张志斌在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示:“此前,也有许多平台尝试过自有品牌,平台方做自有品牌有其自身的优势。它们拥有自己的流量、供应链和知名度,对平台而言有利于自身扩展,对消费者来说也多了新的购物渠道,这是一个好的尝试。”

目前,国内知名度较高的自营电商平台主要为米家有品、网易严选、淘宝心选等,在界面设置上、品类上风格都较为相似。米家有品的前身为内置在小米智能家庭APP上的米家商场,于2014年10月上线,2017年4月变更为独立商场并更名,2016年底APP安装量已达5000万;网易严选于2016年4月正式面市,是国内首家ODM模式电商,平台上线不到两月便拥有注册用户1200万。由此可见,这类自营电商品牌在国内都有着不错的市场。

早前,京东就进行过自有品牌的尝试。比如,在化妆品方面,京东推出了“初我”品牌,主要包括洗面奶、面膜、护手霜、身体乳、卸妆水等,主打平价卖点,售价从16~100多元不等,品牌京东店铺的好评率显示在95%以上,多款产品的评价数量过万。

这次,新类型的自有品牌尝试,能否进入一个新高度?

对此,杨志斌对《化妆品财经在线》记者分析道:“做平台的人,其商品思维不一定专业,最终效果还是要取决于平台对商品、对消费者思想的理解。比如,雅诗兰黛、兰蔻这些品牌,他们对商品和消费者需求的判断是非常精准的。”他强调,平台是否拥有品牌方对商品的理解,这是未来道路能否走远的重要因素。



有趣的是,记者发现京东京造在APP知乎上也注册了其官方帐号,并在1月17日向众知友发起问题答案征集——“你见过哪些从细节就能看出良心品质的好物?”。目前,该问题已得到362人关注,众网友纷纷PO出自己曾经买过的产品进行交流。看来,京造正低调地朝精品服务方向努力。 




关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道