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美妆快闪店只能卖咖啡?YSL:不,我还开酒店

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2018-01-25  访问量:1607 评论

导读

时隔不到一个月,YSL彩妆继在英国伦敦开了一家“智能”快闪店后,于1月23日,又在法国巴黎又开了一家“酒店”快闪店。美妆快闪店都爱跨界咖啡馆,跨界酒店的,YSL可能是那个“吃螃蟹的人”。

 
CBO网讯(见习记者 李建子)
 
1月23日,YSL Beauty 为庆祝其春季新品发布,特别在巴黎第八区开了一家仅限时4天的“美妆酒店”。据悉,这是YSL彩妆“美容俱乐部”的下一代项目,目的包括聚集客户、大使和名人等。




这个 mini 型酒店拥有三层空间,其中在 Le Beauty Bar,顾客可以尝试新推出的 Volupté 唇釉、Tatouage Couture 哑光唇釉和 Rouge Pur Couture。在对面墙上的 Juice Box(果汁盒),则装满了新款男士香水 Y Eau De Toilette,还有咖啡香气混合柑橘味道的女士香水 Black Opium。



在吧台旁还设置了一个 Le drive-in区域,这个空间运用旧式 BMW 汽车改造为化妆台,非常有复古腔调。现场,除了试用多款美妆新品之外,还可以享受不同的乐队轮番表演。开幕当天,YSL 的美妆大使 Zoe Kravitz ,就成为这家酒店的头批住客之一。



而在刚刚过去的2017年12月,YSL在英国伦敦的希斯罗机场 2 号航站楼开设了全新快闪店,深度探索互动式零售形式。当时,时下一直被热捧的各类高科技数字产品,都被运用到了这家快闪店中。店内设有iPad 和 YouCam,通过数字化妆教程进行虚拟试穿和妆容分享。“智能数字镜”则可以调节光照强度,来模拟出白天和夜间的光照效果。除此之外,为了增加顾客的消费体验,在客流比较大的时候,该快闪店还有纹身师提供临时纹身服务。

YSL的全球总经理Stephan Bezy在最近的一次采访中表示,关于这个酒店的创意是个的明智选择。他解释说:“诞生地对品牌来说非常重要,所以我们选择在巴黎推出新一代的‘YSL美容俱乐部’是有意义的。”而YSL全球美容总监Tom Pecheux则表示,数字化的覆盖面应该更广泛,未来的人应该有很多创作内容的机会。

在2017年的中国化妆品工商首脑会议上,欧莱雅(中国)有限公司数字营销经理Marc Dicko发表了关于《塑造新零售》主题演讲。当时,他就明确表示,未来,欧莱雅集团通过个性化及数字化营销打开新零售的大门。

对于倡导数字化和个性化营销的欧莱雅集团来说,成本低、耗时短、回收数据快的快闪店,毫无疑问是一块合理的“试验田”。时隔不到一个月,仅YSL品牌就做了两场创意十足的快闪店营销活动,可见,欧莱雅集团已经在加快数字化和新零售的步伐了。

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