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婴儿用品没人买,美国 145 年个人护理大厂金百利裁员关厂

CBO首页 | 作者: | 来源: Technews科技新报  2018-01-26  访问量:1214 评论

导读

即使美国经济回温且特朗普调降企业税等利多,创立 145 年的美国个人护理用品制造商金百利克拉克 (Kimberly-Clark) 仍不敌少子化趋势,宣布裁员、关厂、出售低利润业务等企业重组计划,全球裁员规模波及 5 千人,2021 年节省成本 20 亿美元。




华尔街日报 (WSJ) 报导,由于尿布与卫生纸等家庭日用品销售疲软,加上竞争对手降低产品售价压低定价标准,以及零售商如沃尔玛为了与亚马逊竞争推动折扣促销等因素下,在油价上涨与其他原物料涨幅超过预期情况下,金百利克拉克面临多重挑战。

金百利现在的CEO已经在位第 16 年,为了保住大位,提出结构重组计划,包括 2021 年前成本删减 20 亿美元,关闭全球 10 家工厂,并出售一些低利润业务,主要是消费性纸巾。

而在裁员部分约半数会针对北美办公室,北美市场占金百利半数营收,报导指出,未来几年重组所需费用将达 19 亿美元。此外,金百利计划将季度派息增加 3% 至每股 1 美元,金百利股价在过去一年持平。

北美市场是问题所在,由于国内市场销售表现能够避开汇率变动的影响,是企业有机扩张的重点动能,但上季无论在个人护理还是消费性纸巾上都出现下滑,这是金百利两大营收来源。除了北美市场受挫,竞争对手宝侨为了冲刺业绩大幅降价,使得金百利业绩也受到压缩。

2016 年美国出生率来到历史新低,2017 年上半年持续下滑,趋势会持续下去,美国密西根大学健康行为与教育专家表示,年轻人就业不足和对职业不满影响生育决定,指出“千禧一代的人觉得他们在一个不确定的世界里工作,推迟进入成年的正式角色。”

出生率低影响金百利销售第一的尿布,且其他婴儿相关产品销售也跟着下滑,例如家长必备的面纸巾。金百利预期 2018 年营收只会成长 1%,而长期要回到 3~5% 的自然成长率,必须仰赖海外市场,以及开发成人纸尿裤等领域。

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