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雅诗兰黛时隔一年推新品牌朵梵入华,这些代购热品还会远吗?

CBO首页 | 作者:张慧媛 | 来源:化妆品财经在线  2018-02-09  访问量:546 评论

导读

随着中国消费者眼界逐步提高,国内护肤市场形势大好,外资大牌的“抢滩登陆”似乎仍会持续。财妹获悉,即将到来的三月,雅诗兰黛即将在中国上市以抗敏舒缓闻名的法国高级芳疗品牌朵梵,娇韵诗、FRESH们颤抖了吗?

 
CBO 记者 张慧媛
 
也许是注定要踏入化妆品行业,当资深90后财妹还是名大学生的时候,就以神农尝百草的精神,通过美妆博主推荐、外网测评、淘宝代购等渠道,了解了一大批尚未在国内出名的护肤品。
 
以十全大补面膜闻名的菲洛嘉就不说了,以色列独家死海泥的 AHAVA也不算小众,收缩毛孔的城野医生水都听过吧?以抗敏舒缓闻名的法国品牌朵梵颜值那么高,怎能不试一下?……

最近,一位接近雅诗兰黛的朋友告诉财妹一个好消息,朵梵DARPHIN即将在三月在中国正式上市,首发将是天猫。要知道,雅诗兰黛在去年一年都没有引进新品牌了,这次绝对是酝酿已久出的大招。

从战略看,雅诗兰黛的选择绝对是明智的。据《化妆品财经在线》此前的统计,在2015年到2017年三年时间中,包括欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华、资生堂、LVMH、COTY、爱茉莉太平洋、LG生活健康等10大全球美妆集团,共向中国化妆品市场输送了23个品牌,加足马力掘金中国市场。其中,除了高端化趋势以外,天然概念的品牌比例较高。

进口品这么火,没有来中国的还很多。还有哪些“潜力股”值得关注?财妹大胆预测一番。

1、平价彩妆战斗机——KIKO
哥不在江湖,但江湖中处处有哥的传说

作为平价彩妆界的一番,被誉为彩妆界“ZARA”的KIKO在彩妆界的地位毋庸置疑。虽未进军国内,但KIKO早已在化妆人士中口口相传。



KIKO成立于1997年的意大利,是欧洲最畅销的平价彩妆品牌,以超高性价比闻名,其大部分产品都不超过10欧元(约78.44人民币元)。公司生产销售超过1600种化妆品、护肤品和彩妆配件,价格平易近人。至今,KIKO已在20多个国家开有分店超过1000家。对,不包括中国大陆。

财妹在淘宝中搜索可见,有关KIKO的代购页面超100页,销量最高的一款口红仅售58元,月销量过万,远超许多在内地开设专柜的品牌。

预测到2017年底,意大利彩妆出口总额预计将达到47亿欧元(约合人民币368.55亿元),且未来将以每年超过10%的速度增长。随着2018年初KIKO在美国的29家店铺宣布将逐步关门,中国,会不会成为KIKO下一个主战场呢?

2、意大利草本保养品牌——蕾莉欧l'erbolario
有意大利代购的地方,就有蕾莉欧

蕾莉欧l'erbolario,意大利著名草本保养品牌,1978年创立于意大利,是传说中在意大利本土能够对标欧舒丹的品牌。品牌在意大利西北部有自己的有机农场,主打植物萃取,强调天然护肤概念,产品孕妇也可用。



蕾莉欧l'erbolario一般以单品牌店和专柜形式出现,售卖护肤品、香氛和护发产品。价格适中,财妹查看代购价格,最贵的精华不超过500元,面霜和精华大多在300~500元之间。

由于长期在大陆没有专柜和任何广告,蕾莉欧l'erbolario一直活跃在意大利代购朋友圈中。近年来,随着天然草本护肤这一概念持续发酵,和意大利护肤品在国内呈大势,蕾莉欧l'erbolario越发受关注。

该品牌明星单位为主打淡斑去痘印的山楂修护晚霜,迷迭香牛蒡保湿霜和蜂王浆蜂皇浆滋养抗皱面霜等。

3、日本药妆——雅倩美ACSEINE和资生堂d program
药妆大火,敏感肌品牌能否再下一城?

雅倩美ACSEINE成立于1973年,标志是A、C、S三个字母,意为“AllergenControl System(过敏原控制系统)”。品牌与皮肤科专科医师以及9家企业共同设立了“ACS研究会”,专门研发低刺激性、高效能的护肤品。



雅倩美ACSEINE针对敏感肌肤推出了3种不同的护肤配方——专为严重皮肤炎而设的AD抗敏修护系列、为脆弱肌肤而设的AL基本护肤系列及为成人暗疮而设的AC暗疮护理系列。其AD系列和AC系列最为著名。

d program是资生堂旗下子品牌,专为敏感肌研发,和雅倩美ACSEINE一样,也仅在日本本土和香港、台湾等地区出售。该品牌产品线不长,专注敏感肌需求,并对油性、干性和混合型肌肤分别作了区分。



雅倩美ACSEINE和资生堂d program价位相差不大,均在300元左右,ACSEINE由于产品线较长,售价弹性较大。均是代购大潮中的热门品牌。

2017年,日本药妆芙丽芳丝freeplus和城野医生大爆,在雅漾、理肤泉、薇姿三巨头鼎立的传统药妆市场,开辟出日本品牌的天地。而随着消费者对问题肌肤的关注,和对护肤品成分的安全意识提高,药妆这一概念在2018年还会大热。

4、韩国一线品牌——俪瑞斯LIRIKOS
爱茉莉和LG生活健康的“一姐”之争,狼烟再起

作为韩国两大护肤集团,爱茉莉太平洋和LG生活健康免不了对比。仅在中国市场,爱茉莉太平洋由Sulwhasoo雪花秀、HERA、兰芝、梦妆、innisfree、Etude House等品牌领衔,高中低三个档次明确。有意思的是,因萨德等因素影响,从财报上可见,爱茉莉太平洋增势减弱,盈利能力远不如LG生活健康。



LG生活健康则是WHOO后、SU:M37°、菲诗小铺The Face Shop等品牌为代表。凭借Whoo后、SU:M37°呼吸等高端品牌为中心的差异化战略,LG生活健康在以中国为代表的海外市场取得了不俗的成绩。营业利润继2005年以后,连续48季度增长,销售额和营业利润保持12年连续增长。

这两大集团的其他品牌呢?财妹汇总了下各方消息,认为这两大集团还各自有两个“遗珠”未被中国消费者熟知。

俪瑞斯LIRIKOS,爱茉莉对其定位是一线护肤品,和IOPE同一档次,以低刺激性的海洋成分为卖点,在韩国本土很受欢迎。碧研菲belif,LG生活健康公司旗下专研草本配方的补水品牌,它不找明星做代言,在韩国丝芙兰上线6个月后,人气产品“水分膨润啫喱霜”就创下了销量第一的记录。品牌已于2017年6月进军中国市场。



未来的韩国护肤品在中国市场的格局,还会如何变动?财妹也充满期待。

5、laura mercier、PRIOR
资生堂还有多少好货没进入中国?

作为亚洲化妆品界的“一姐”,资生堂集团目前官网可见品牌38个,这其中的大部分都已进驻国内,但有两个小众品牌却存在于国内消费者“婶婶”的脑海里。

laura mercier品牌于1996年创立于法国,是著名彩妆、护肤品、身体及沐浴系列和香水等用品制造商。定位中高端,底妆产品最为出名,不少名人都是 Laura Mercier品牌的拥趸。2016年,被资生堂从安利母公司收购。Laura Mercier 目前只进军了全球34个国家和地区,品牌在美国、英国和泰国地位稳固,在南韩增长神速。



PRIOR则是资生堂2015年专门针对50岁以上熟龄肌推出的品牌,价位不高,受到妈妈系消费者和极干燥肤质消费者的欢迎。



得益于高端品牌的增长,资生堂中国市场2017年前三季度营利暴涨181.3%。在成绩大好的前提下,“亚洲一姐”会将更多新品带入中国吗? 





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