CBO 记者 张慧媛
 
也许是注定要踏入化妆品行业，当资深90后财妹还是名大学生的时候，就以神农尝百草的精神，通过美妆博主推荐、外网测评、淘宝代购等渠道，了解了一大批尚未在国内出名的护肤品。
 
以十全大补面膜闻名的菲洛嘉就不说了，以色列独家死海泥的 AHAVA也不算小众，收缩毛孔的城野医生水都听过吧？以抗敏舒缓闻名的法国品牌朵梵颜值那么高，怎能不试一下？……

最近，一位接近雅诗兰黛的朋友告诉财妹一个好消息，朵梵DARPHIN即将在三月在中国正式上市，首发将是天猫。要知道，雅诗兰黛在去年一年都没有引进新品牌了，这次绝对是酝酿已久出的大招。

从战略看，雅诗兰黛的选择绝对是明智的。据《化妆品财经在线》此前的统计，在2015年到2017年三年时间中，包括欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华、资生堂、LVMH、COTY、爱茉莉太平洋、LG生活健康等10大全球美妆集团，共向中国化妆品市场输送了23个品牌，加足马力掘金中国市场。其中，除了高端化趋势以外，天然概念的品牌比例较高。

进口品这么火，没有来中国的还很多。还有哪些“潜力股”值得关注？财妹大胆预测一番。

1、平价彩妆战斗机——KIKO
哥不在江湖，但江湖中处处有哥的传说

作为平价彩妆界的一番，被誉为彩妆界“ZARA”的KIKO在彩妆界的地位毋庸置疑。虽未进军国内，但KIKO早已在化妆人士中口口相传。



KIKO成立于1997年的意大利，是欧洲最畅销的平价彩妆品牌，以超高性价比闻名，其大部分产品都不超过10欧元（约78.44人民币元）。公司生产销售超过1600种化妆品、护肤品和彩妆配件，价格平易近人。至今，KIKO已在20多个国家开有分店超过1000家。对，不包括中国大陆。

财妹在淘宝中搜索可见，有关KIKO的代购页面超100页，销量最高的一款口红仅售58元，月销量过万，远超许多在内地开设专柜的品牌。

预测到2017年底，意大利彩妆出口总额预计将达到47亿欧元（约合人民币368.55亿元），且未来将以每年超过10％的速度增长。随着2018年初KIKO在美国的29家店铺宣布将逐步关门，中国，会不会成为KIKO下一个主战场呢？

2、意大利草本保养品牌——蕾莉欧l'erbolario
有意大利代购的地方，就有蕾莉欧

蕾莉欧l'erbolario，意大利著名草本保养品牌，1978年创立于意大利，是传说中在意大利本土能够对标欧舒丹的品牌。品牌在意大利西北部有自己的有机农场，主打植物萃取，强调天然护肤概念，产品孕妇也可用。



蕾莉欧l'erbolario一般以单品牌店和专柜形式出现，售卖护肤品、香氛和护发产品。价格适中，财妹查看代购价格，最贵的精华不超过500元，面霜和精华大多在300~500元之间。

由于长期在大陆没有专柜和任何广告，蕾莉欧l'erbolario一直活跃在意大利代购朋友圈中。近年来，随着天然草本护肤这一概念持续发酵，和意大利护肤品在国内呈大势，蕾莉欧l'erbolario越发受关注。

该品牌明星单位为主打淡斑去痘印的山楂修护晚霜，迷迭香牛蒡保湿霜和蜂王浆蜂皇浆滋养抗皱面霜等。

3、日本药妆——雅倩美ACSEINE和资生堂d program
药妆大火，敏感肌品牌能否再下一城？

雅倩美ACSEINE成立于1973年，标志是A、C、S三个字母，意为“AllergenControl System（过敏原控制系统）”。品牌与皮肤科专科医师以及9家企业共同设立了“ACS研究会”，专门研发低刺激性、高效能的护肤品。



雅倩美ACSEINE针对敏感肌肤推出了3种不同的护肤配方——专为严重皮肤炎而设的AD抗敏修护系列、为脆弱肌肤而设的AL基本护肤系列及为成人暗疮而设的AC暗疮护理系列。其AD系列和AC系列最为著名。

d program是资生堂旗下子品牌，专为敏感肌研发，和雅倩美ACSEINE一样，也仅在日本本土和香港、台湾等地区出售。该品牌产品线不长，专注敏感肌需求，并对油性、干性和混合型肌肤分别作了区分。



雅倩美ACSEINE和资生堂d program价位相差不大，均在300元左右，ACSEINE由于产品线较长，售价弹性较大。均是代购大潮中的热门品牌。

2017年，日本药妆芙丽芳丝freeplus和城野医生大爆，在雅漾、理肤泉、薇姿三巨头鼎立的传统药妆市场，开辟出日本品牌的天地。而随着消费者对问题肌肤的关注，和对护肤品成分的安全意识提高，药妆这一概念在2018年还会大热。

4、韩国一线品牌——俪瑞斯LIRIKOS
爱茉莉和LG生活健康的“一姐”之争，狼烟再起

作为韩国两大护肤集团，爱茉莉太平洋和LG生活健康免不了对比。仅在中国市场，爱茉莉太平洋由Sulwhasoo雪花秀、HERA、兰芝、梦妆、innisfree、Etude House等品牌领衔，高中低三个档次明确。有意思的是，因萨德等因素影响，从财报上可见，爱茉莉太平洋增势减弱，盈利能力远不如LG生活健康。



LG生活健康则是WHOO后、SU:M37°、菲诗小铺The Face Shop等品牌为代表。凭借Whoo后、SU:M37°呼吸等高端品牌为中心的差异化战略，LG生活健康在以中国为代表的海外市场取得了不俗的成绩。营业利润继2005年以后，连续48季度增长，销售额和营业利润保持12年连续增长。

这两大集团的其他品牌呢？财妹汇总了下各方消息，认为这两大集团还各自有两个“遗珠”未被中国消费者熟知。

俪瑞斯LIRIKOS，爱茉莉对其定位是一线护肤品，和IOPE同一档次，以低刺激性的海洋成分为卖点，在韩国本土很受欢迎。碧研菲belif，LG生活健康公司旗下专研草本配方的补水品牌，它不找明星做代言，在韩国丝芙兰上线6个月后，人气产品“水分膨润啫喱霜”就创下了销量第一的记录。品牌已于2017年6月进军中国市场。



未来的韩国护肤品在中国市场的格局，还会如何变动？财妹也充满期待。

5、laura mercier、PRIOR
资生堂还有多少好货没进入中国？

作为亚洲化妆品界的“一姐”，资生堂集团目前官网可见品牌38个，这其中的大部分都已进驻国内，但有两个小众品牌却存在于国内消费者“婶婶”的脑海里。

laura mercier品牌于1996年创立于法国，是著名彩妆、护肤品、身体及沐浴系列和香水等用品制造商。定位中高端，底妆产品最为出名，不少名人都是 Laura Mercier品牌的拥趸。2016年，被资生堂从安利母公司收购。Laura Mercier 目前只进军了全球34个国家和地区，品牌在美国、英国和泰国地位稳固，在南韩增长神速。



PRIOR则是资生堂2015年专门针对50岁以上熟龄肌推出的品牌，价位不高，受到妈妈系消费者和极干燥肤质消费者的欢迎。



得益于高端品牌的增长，资生堂中国市场2017年前三季度营利暴涨181.3%。在成绩大好的前提下，“亚洲一姐”会将更多新品带入中国吗？