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签约金王、入驻莎莎,韩国NeoPharm要发力中国婴幼儿个护市场?

CBO首页 | 作者:陈媚 | 来源:化妆品财经在线  2018-02-24  访问量:296 评论

导读

瞄准市场先机是好事,但能否成功咬下第一口大饼,还需要“接地气”的战略布局。

 
CBO网讯(记者 陈媚)
 
日前,韩国NeoPharm集团宣布,旗下3个品牌入驻香港、澳门115家莎莎(SASA)连锁店。据悉,NeoPharm此次入驻港澳莎莎的三个品牌分别是:婴幼儿专业护肤品牌ATOPALM(爱多康)、皮肤障壁药妆品牌REALBARRIER、专业生活保湿身体护理品牌DermaB。

公开资料显示,NeoPharm集团在韩国婴幼儿身体护理市场占有率第一,在韩国H&B店等颇受欢迎。



报道称,在SKU方面,进驻香港、澳门地区115家莎莎连锁店的产品有ATOPALM面霜等9种产品、REALBARRIER超级弹力保湿霜等8种产品、DermaB日常保湿身体乳液等4种产品,共计24种明星畅销产品。



事实上,涉足国外尤其是中国市场,NeoPharm从去年就已开始。

2017年,NeoPharm的REALBARRIER品牌于年4月和6月分别入驻新加坡和台湾屈臣氏,旗下婴幼儿护理品牌爱多康则于同年9月与青岛金王集团签署了大陆地区流通协议。

集团方面表示,还未正式进入前,NeoPharm旗下产品在美妆APP等平台上因产品效果显著备受欢迎,这一点很好地证明了其在大中华圈内的知名度和受欢迎度。此外,《化妆品财经在线》记者也注意到:ATOPALM(爱多康)、REALBARRIER、DermaB等品牌在淘宝代购、海淘等渠道也较受关注。
 
对于掘金中国婴幼儿市场,NeoPharm此举并不是没有道理。根据2017年末英敏特的报告,预计中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2016年的70亿人民币增长至2021年的176亿人民币,年均复合增长率高达20%。上游研发方面,在2017年末召开的第十届PCHi峰会上,婴幼儿护理更是与医学美容一起成为重量级环节——会议论坛推出的两个新主题。
 
虽然中国婴幼儿护理市场潜力巨大,并未形成红海,但NeoPharm能否分得一杯羹还有待市场检验。

此前就有资深婴幼儿个护产品代理商曾向《化妆品财经在线》记者反馈,相比欧美大牌,日韩婴幼儿产品无论在标准还是市场监控以及渠道布局方面,都相差甚远。“就目前代理婴幼儿品牌而言,公司会更倾向于选择欧美品牌,因为标准更高、产品也相对更放心,同时假货也相对更少。”该代理商表示。 



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