收藏

与京东同为国家品牌的滋源,又在京东拿了一项大奖!

CBO首页 | 作者:唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2018-03-02  访问量:785 评论

导读

昨日(3月1日),京东蝴蝶节“化蝶盛典”在北京举行,京东蝴蝶节线上促销也同步开启。成立五年来,蝴蝶节以聚焦化妆品类、聚集大量高端品牌资源而成为了行业中的时尚风向标。昨日,京东还颁发了最具影响力品牌、飞跃品牌等五大奖项,都有谁?

 
CBO网讯(记者 唐雅倩)
 
《化妆品财经在线》记者获悉,环亚集团旗下品牌滋源,以无硅油头皮护理领跑者之态,与科蒂、爱茉莉太平洋等一起获得“2018飞跃品牌”称号,也是获奖品牌中唯一的国货洗护品牌。

据悉,飞跃品牌的评定是根据品牌在京东平台上的海量搜索增量、线上互动频率与转化收益、产品与店铺的好评率等真实交易综合排名而判断的,具有十足的含金量。问世仅仅不到4年时间的滋源,是以什么方式,颠覆国内消费者的洗护习惯,打破国际品牌的垄断僵局,成为“飞跃品牌”的呢?



差异化营销,滋源与京东共建双赢模式

2014年2月,京东一改“数码控”的形象,首次启动春季大促“蝴蝶节”,在妇女节的关口展开大规模的“女性营销”,面向女性用户主推化妆品。如今,蝴蝶节已经开展至第五届,聚集大量高端品牌资源的蝴蝶节也成为了行业中的时尚风向标。
 
活动当日,全球百余品牌携张俪、张赫、汪苏泷、张梓琳、娄艺潇、秦岚、何穗、周一围等明星齐聚京东总部。盛典上,南都-京东消费研究所发布了《2017-2018美妆消费趋势报告》与《2017-2018时尚消费趋势报告》,报告通过解析过去一年的消费数据,揭示了中国市场的“颜值与时尚风向标”。

在《女性消费报告:2017京东女子图鉴》中提到,我国15到60岁的女性消费群体占总人口的33%,其中崇尚年轻、时尚且有经济能力的25-45岁女性则占总人口的16%。后者,正是滋源品牌锁定的消费人群画像。


右四:环亚营销副总裁程英奇

为了锁定这一群崇尚年轻、高品质产品的新生代消费群,滋源也早已开始面向不同年龄、不同爱好的女性消费者,创造差异化的营销模式。

譬如产品差异化。在无硅油头皮护理的基础上,针对追求健康品质再升级的群体,滋源推出无硫酸盐氨基酸系列;针对年轻、时尚、爱潮流爱个性的更年轻的群体,滋源打造了24小时持久留香的花YOUNG系列;针对酷爱造型、频繁染烫的女性消费者,滋源推出了修复力强的修护焕活小麦蛋白系列。



再譬如渠道差异化。与京东这个以品质好物为显著优势的电商平台,滋源展开了多维度的战略合作。滋源品牌相关负责人介绍,滋源除了与京东是合作伙伴之外,还有一个共同联系——同为2017 CCTV·国家品牌计划入选品牌。因此,在2017年中 ,滋源与京东围绕国家品牌计划进行了深层开发,首创315国品日,组成民族品牌的超强联盟,为消费者带来别开生面的品质盛宴。



“创新升级产品、紧密配合平台,才能共同推动高速的发展”,京东商城消费品事业部个护采销部总经理肖诺表示。从滋源在京东的亮眼表现可见,二者已经打造出了品牌与平台互利双赢的创新模式。据了解,去年滋源还获得了“京东年度最具创新品牌奖”、“TOP KA合作伙伴奖”两项大奖。

聚焦年轻化营销,扩大品牌传播声量


“美妆个护目前已成为京东商城渗透率最高的品类,并且京东美妆个护品类的复购率都很高,高消费能力的年轻用户也更偏爱京东美妆。”京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示,针对年轻消费者,京东将联合品牌商全力推动内容营销,借助明星、电影、动漫等IP元素,用优质内容与用户互动,满足用户个性化需求。


从左至右:滋源品牌营销事业中心总经理孟飞、京东集团副总裁冯轶、环亚营销副总裁程英奇

这一理念,也与滋源的创新营销模式不谋而合。在过去的2017年,滋源结合年轻人的触媒习惯,频频邀请小鲜肉互动,并与《变形金刚5》、ofo小黄车等热门IP合作,囊括消费中坚力量。

滋源品牌相关负责人表示,品牌的推广就像是一个系统,洞察需求的产品是核心,再加上辨识度高的品牌主张,线上线下的整合传播策略配合,才能将品牌声量玩出最大化。 



关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道