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1.5亿冠名街舞热综!年轻文化的这场battle,一叶子先上

CBO首页 | 作者:唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2018-03-02  访问量:1851 评论

导读

去年夏天,街头文化成为了年轻人追捧的热潮,而在瞄准年轻人展开的网络综艺市场上,“说唱”过后谁来接棒?目前来看,毫无疑问是“街舞”。

 
CBO记者 唐雅倩
 
2018年开年之际,优酷斥资3亿元打造的重磅街舞综艺《这!就是街舞》强势来袭,黄子韬、罗志祥、韩庚、易烊千玺四大队长兼顶级流量瞬间掀起了一场“全民街舞”的时尚风潮。

本土面膜第一品牌一叶子也没有错过这场潮流盛宴,重金投入1.5亿元成为该节目独家冠名商,宣布要在2018年以“新鲜”、“潮流”的品牌精神,与年轻人热爱的街舞文化碰撞出别样火花。



首播观看量破亿,《这!就是街舞》开启2018街舞风潮 

街头文化成为了越来越多年轻人生活方式的一部分,以年轻群体为主要受众的网络综艺市场自然也要紧抓住这种日益崛起的青年文化。



说唱、涂鸦、混音和街舞,这是Hippop文化的四大元素。对于想聚焦于年轻文化的垂直类综艺领域,街舞无疑是除说唱外最好的切入点,竞技性强、观赏性高,而且对于普罗大众来说都有很好的接受度。

因此,2018年一开年,已经播出或者官宣的街舞类综艺就有4档,这其中,优酷重金打造的国内首档街舞选拔类真人秀《这!就是街舞》显然是佼佼者。

据了解,《这!就是街舞》采取个人选拔、团队作战的表演方式,通过“大海选”吸纳优秀街舞舞者,并在四位队长的带领下组成四支战队,进行团队间的群舞Battle。经过层层PK之后,最终将产生唯一一位个人舞者,成为优酷《这!就是街舞》的全国总冠军。



同时,《这!就是街舞》的嘉宾阵容也可谓强劲,70年代的罗志祥、80年代的韩庚、90年代的黄子韬和00年代的易烊千玺联手“四世同堂”,为节目流量提供了强有力的保证。除了明星队长外,《这!就是街舞》公布的编舞师阵容占据了国际顶尖编舞师的“半壁江山”,比如国际编舞大神Galen Hooks、美国街舞之王Russell Ferguson、“机械少年”Phillip Chbeeb、“战神”Lyle Beniga、“逆天夫妇”Keone&Mariel Madrid等。

在强势的嘉宾阵容以及酷炫的街舞竞技的感染下,《这!就是街舞》第一期2月24日晚上线后,截至今日(3月2日)20点,播放量已经过亿,微博话题阅读量达到25.3亿。

 秉承新鲜、潮流的品牌精神,一叶子斥重金助力街舞文化

这个一出场便引爆2018开年街舞风潮的重量级综艺,自然也受到了品牌商的青眼相加。在2月1日举行的优酷2018年春集综艺新品先鉴会上,优酷宣布,《这!就是街舞》总招商金额已经近6亿,可以说刷新了近年来网综广告商业化的最高纪录。在这其中,节目独家冠名商一叶子投入的1.5亿占据目前总招商金额的四分之一以上。



实际上,自2014年诞生以来,一叶子持续探索新鲜植物营养与护肤科技的结合,为年轻人带来新鲜的护肤体验。与此同时,一叶子在营销上也紧追年轻潮流文化,通过与《火星情报局》、《我想和你唱》、《天天向上》以及大热IP剧《三生三世十里桃花》等超级娱乐文化节目的合作,大胆尝鲜新兴互联网营销模式,在业内创造了一次次经典的营销案例,致力成为年轻人的标签品牌。

此次一叶子对《这!就是街舞》的大力赞助,也是其对青年文化的看好。这个节目中充满了各种炫酷的街舞battle场面、专业的舞蹈点评和青春阳光的舞蹈灵魂,也将街舞文化中阳光、自信、自由等正能量特点淋漓尽致地展现出来,而这些与一叶子所追寻的年轻、潮流、新鲜等品牌精神不谋而合,能够在观众心中留下更具个性的品牌印记。
 
“街舞不仅是当下最热的青年文化之一,也是一个很好的传播平台、一种广告、一个流量承载体”,一叶子品牌总监冯晨表示,一叶子与这部综艺的紧密合作,出自于品牌的“新鲜感”,这种新鲜不仅代表新鲜的营养、新鲜的面孔、新鲜的成分,对一叶子来说,“新鲜”更多的是新奇特的想法和敢于尝鲜的一种态度。

同时,一叶子在这部综艺中的展现形式并不局限于口播及节目中的贴片广告,从第一期节目中可看出,四位队长对选手们的选拔地点是四条风格不同的街道——中国风老北京街道、广州骑楼街道、上海石库门街道和涂鸦街道,而一叶子也在这些街道上打造了“小彩泥膜力馆”,不仅显著提升了一叶子明星产品的曝光率,也与比赛场景完美贴合,共同塑造街舞的文化环境。



“未来三个多月中,我们将不止出现在节目中,更将整合优酷的媒体资源、阿里的平台资源及品牌自身资源,实现联动,玩出新高度。”冯晨介绍,一叶子将与平台进行更多的整合营销活动,比如优酷、天猫相关页面的导流,淘宝搜索“一叶子图个新鲜”的页面展示,同时,一叶子会结合《这!就是街舞》的IP推出定制产品,与街舞文化产生更多的火花。



2018年初,一叶子shopping mall 2000品牌店项目全面启动,再结合品牌从面膜品类转向多品类发展的品牌策略,一叶子正蓄力冲击中国本土美妆第一品牌。而其屡屡在互联网营销方面的创新之举,也可视为向目标迈进的重要基石。


去年一句“你有freestyle吗”成为了年度热词,在这部同样年轻人聚集的街舞综艺中中,同样有大量街舞专业名词们,正在年轻人口中热传,以下为《这!就是街舞》初级观影指南:

Breaking:Breaking、Locking和Popping为较早出现的街舞舞种,后相互融合,成为Old School的三大代表舞种。Breaking可分为“小地板”和“大地板”,“小地板”即复杂的脚步+倒立,“大地板”为倒立+旋转。

Locking:以手臂和手腕在快速翻转中突然停止为特点,一般翻译为“锁舞”。

Popping:参考了机器人舞特点,以身体肌肉持续收缩和放松为特色,一般翻译为“机械舞”。

New school:以时代特色为标准,街舞可以分为Old School和New School两类,前者为20世纪80年代的街舞风格,后者产生于90年代,在音乐和动作上都有相当大的改观。

Battle:个人或b-boy团体间的挑战。

Routine:由几个舞者一起连结或执行舞蹈动作。

小彩泥:一叶子新上市的新品泥膜,共有绿豆、樱桃、黑豆、燕麦等六款产品,分别匹配亮颜、净肤、清爽等多种功效。

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