CBO见习记者 李建子
 
日前，维多利亚·贝克汉姆（Victoria Beckham）在接受访问时透露，自己正在计划推出自己的护肤品和香水品牌。虽然她本人没有透露护肤和香水产品的具体细节，但已经得到粉丝疯狂关注。早前，维多利亚和雅诗兰黛曾不止一次合作推出的联名化妆品系列，引来非常大的反响，产品更是一上架就被扫光。



而贝嫂的另一半“世界级男神”——贝克汉姆，也和欧莱雅集团合作推出了男士理容品牌House99。夫妇俩双双顶着自己的美妆品牌跨界，无论是消费者还是业内人士，都持看好态度。
 
反观中国市场，同样是夫妻档，一起做美妆品牌的黄晓明和Angelababy的美妆品牌ah天猫旗舰店开店的消息，却更多的是得到网友们吐槽。
 

早在去年，黄晓明夫妇的护肤品牌ah就已经推出。今年3月份，ah品牌宣布进军CS渠道，在原有的喷雾、面膜、精华产品基础上新增加了卸妆产品及高端面膜系列。除此之外，ah品牌共12款单品均会布局CS渠道，并同时更新到ah天猫旗舰店及微店。



为什么都是明星夫妻档跨界做美妆，网友们的“风评”却是大不同？

1、背靠大树好乘凉，明星美妆还得大牌养

无论是贝嫂和雅诗兰黛的合作，还是小贝和欧莱雅的合作，背靠这两大大佬级美妆集团，在产品开发技术和推广营销上的优势不言而喻。反观ah品牌，没有大佬的撑腰，在产品品质背书上就先弱人一等。这一点，直接反应在消费者对产品质量的质疑上，买单的人自然也就没那么多了。

2、粉丝≠转化率，明星夫妇人设有差异

众所周知，贝克汉姆一家都是时尚界的宠儿，贝嫂是品牌设计师，小贝代言过无数奢侈品大牌，几个孩子更是频频出镜巴宝莉等时尚大牌的广告。当粉丝们听说贝克汉姆夫妇要推出自有美妆品牌，第一反应更多是“理所当然”。

反观黄晓明夫妇，似乎给国人的深刻印象和时尚以及护肤品都没有太大关系。要知道，范冰冰好歹还让代购们跑断过腿。虽然，中国已经成长为世界第二大化妆品消费市场，人人都想在这里分一杯羹，可不做好功课，消费者还是没那么好说话的。

3、产品技术、品牌运营、渠道布局等是“短板”

目前，国内明星自有美妆品牌大多还没有脱离张庭夫妇微商式渠道及营销的窘境。而大多数消费者只是把这一现象当”热闹“看，真正愿意花钱买产品的并没有几个。啼笑皆非的是，黄晓明夫妇还特地把产品上架微店，这固然能扩大市场，但对于品牌的长远发展来看，渠道的混乱更加不利于树立品牌的调性。

大量的粉丝基础，是明星美妆品牌的优势。但是，技术研发、品牌运营经验以及线下渠道的营销，无疑是明星品牌的发展短板。如果明星们能够“静下心”来好好解决这些问题，他们的化妆品品牌可能会走得长远一点。