CBO见习记者 李闪 杭州报道
 
西湖十景，柳浪闻莺，恰是一派初春好景。3月20日，由moonshot中国区总代理——杭州春源贸易有限公司主办的“moonshot（茉姗）品牌尊享酒会”在杭州西湖子畔著名景点旁的一处民国别墅举办。YG集团代表理事梁民锡、科丝美诗集团会长李庆秀、杭州春源董事长王志利以及中国美容博览会主席桑敬民等出席，在会上对moonshot品牌提出了新规划和期许。


背靠顶级流量韩星与科丝美诗，全面发力中国市场

记者在现场看到，moonshot品牌的产品展台布满了酒会的多个角落，产品线丰富，色彩鲜艳潮流，不只有常规的口红、粉底、高光、眼影等彩妆线，还涵盖了香氛、面膜、喷雾、凝胶、乳液精华等护肤线等一系列产品。从价格上看，moonshot的产品主要位于200—400元之间，定位为中高端品牌。



展区内，两位资深化妆师为以亚洲面孔搭配moonshot新品，为现场的来宾演示2018时尚主题妆容。相关负责人向记者介绍到，moonshot的全线产品都陈列在展区内，较为特别的新产品有唇釉、修颜膏等。不同于传统唇釉，在刷头的制作工艺上下足功夫，且质地较以往轻薄产品反而更厚，可使用于多个部位，也正是迎合现在多功能彩妆的潮流趋势。



身为韩国YG娱乐旗下第一彩妆品牌，moonshot背靠YG集团强大的明星资源，引流能力不言而喻。YG娱乐是韩国三大上市娱乐公司之一，拥有韩国最多的hip-hop艺人。这其中也包含了韩国最热门的组合、顶级流量Bigbang。

刚进入中国市场时，moonshot就启用了Bigbang队长——GD权志龙作为品牌代言人并展开一系列的活动。而moonshot推出的由权志龙亲自参与调香的“GD香水”——moonshot GD EauDe Toilette一经上市，就受到了全球迷妹们的疯抢。



YG集团代表理事的梁民锡在会上表示：“集团将把YG二十多年的积累的经验和精神倾注在这个品牌当中，将从更多的方面来展现YG 的核心基因。”moonshot不仅在容器、包装等方面做出了品牌战略调整，为了更加贴近消费者加快发展速度，moonshot的流通战略将由之前的单一品牌店拓展到全渠道。此外，还将让明星之间参与品牌研发，改变传统推广模式。

定位高品质的Moonshot彩妆，其制造商正是科丝美诗集团。moonshot与科丝美诗的关系并不止是产品生产如此简单，moonshot还是科丝美诗第一个战略投资的品牌。



科丝美诗集团李庆秀会长在会上表示道：“拥有内容制作的YG与新韩流中间制造商科丝美诗集团以及市场营销和渠道专家春源三强联手，将使得中国的化妆品市场引发巨大的风暴和关注。”

携手杭州春源，开启全渠道推广

除了背靠YG强大的明星资源和国际顶尖化妆品ODM企业的制作水准，渠道无疑成为moonshot全面进入中国的重要环节。



作为moonshot品牌的中国总代理，杭州春源董事长王志利表示：“春源将利用其渠道优势和经验，建立多元化的传播矩阵。本着全渠道推广、以点带面、分阶段推进的渠道之路，稳健品牌市场发展。”据了解，深植化妆品渠道的春源，与全国优秀的CS渠道代理商、KA渠道公司、百货商场等线下渠道商都保持着良好的合作，特别是在中高端进口彩妆领域里有着十几年的运作经验。

事实上，于2017年牵手春源进入中国市场的moonshot，早在2017年5月的上海美博会期间杭州春源的“beWaoo自选空间”上亮相惊艳众人。经过近一年的发展，moonshot在中国市场已经积累了一定人气。



随着消费升级，新一代消费群体正在崛起，中高端护肤、彩妆的渗透率明显提升。而moonshot则“独立、个性、自我”的品牌理念，恰好触达了年轻消费者的心理。正如中国美容博览会主席桑敬民在会上所说，“moonshot以其清晰的潮端品牌定位和清晰的目标客群，精准捕捉流量新一代消费者的心，此刻全面进入中国市场，可谓是占尽了天时地利人和。”