CBO网讯（见习记者 李建子）

当所有品牌都在探索新零售，快闪店无疑成了品牌回收数据最快捷，也是最省力的方式。高冷如香奈儿也无法抗拒这波诱惑，继在去年全球巡回的“网红”的咖啡店开始，香奈儿的每一次开快闪店都能抢占头条和热搜。前不久，香奈儿在日本大张旗鼓的开启了游戏厅。一时间，“香奈儿口红娃娃机”成为各位爱妆达人的心驰神往之地。

这一次，香奈儿将“游戏厅”开到了上海。据了解，这家名为“COCO GAME CENTER”的街机游戏中心将于4月12日-23日在上海K11购物中心面向公众开放。想去体验只需玩游戏就可以获得香奈儿最新的美妆产品的顾客，提前在官网预约就行。

此次香奈儿上海版“游戏厅”设有Coco cafe以及ROUGE COCO GAME复古像素游戏、THE BUBBLE GAME抓娃娃机、THE BEAUTY RIDE赛车游戏和Take Your Chance寻找幸运香水等4款游戏。比之早前日本的“游戏厅”，上海版的将增设“Coco cafe”。

有了在日本的经验，此次上海的“香奈儿游戏厅”互动体验感更强。除了握着唇彩造型的遥控杆来打游戏，这款游戏机还可以和玩双人对抗。当 Game Over 之后，游戏画面还会变成镜子，顾客就能对着镜子使用香奈儿最新款化妆品，简直“心机又有趣”。

采访中，品牌营销专家路胜贞告诉《化妆品财经在线》记者：“这是香奈儿品牌从贵妇化向年轻化转移的一个信息，这又为香奈儿培养了一大批的消费后备群体 ， 让香奈儿的品牌更具有青春气息。”他强调，香奈儿的这种青春化，传导出的信息是不执着于奢侈品的固化印象，它在传导一种喜欢就有可能的生活方式和价值理念。“它的这种转折提示了更多品牌，消费环境和消费心理不是一成不变的，尤其在00后即将崛起的年代，抓住她们，也就你抓住了市场的未来。”路胜贞分析道。

近年来，除了香奈儿，YSL、美宝莲等美妆品牌都在用快闪店的方式尝试和年轻一代消费者对话。对于现阶段的品牌来说，成本低、耗时短、回收数据快的快闪店，毫无疑问是一块合理的“试验田”。而进入流量时代，美妆快闪店除了担负着动销场所、体验场所的职能外，也开始向“社交中心”转变。