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防晒战开打,自然堂邀郑恺72小时暴晒实测产品力

CBO首页 | 作者:唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2018-04-10  访问量:2317 评论

导读

2018已经进入第二季度,各品牌开始备战夏日防晒大战。从互联网数据看来,国内防晒市场因新用户增长而相当活跃,同时,防晒品类在安全性、功效性等层面也备受消费者乃至检测部门的关注。如何从产品力上征服消费者?自然堂说,技术与传播不可或缺。


 
CBO记者 唐雅倩
 
近期,自然堂防晒系列全新升级,以7款产品面向不同人群、肤质及防晒场景需求,并新添智能UV识别印刷技术,增添消费者互动的专业体验感。而在这一系列面市之际,自然堂再发“年轻化”高招,首次大胆尝试真人极地实测,携手郑恺亲赴喜马拉雅,72小时挑战“地表最强”紫外线,力求证明自然堂防晒的产品力。


应对不同场景,自然堂七款防晒焕新面市

众所周知,随着消费者对抗衰、防护等护肤意识的觉醒,防晒品类的销售在近两年显著提升。据CBNData对线上监测显示,防晒品类在淘系美妆销售平台中的占比稳步提升,2017年第二季度的销售额同比增速高达47%。其中,消费人数的增长是防晒品类发展的重要驱动力。

可见,“纳新”应该是品牌提升防晒品类占有率的一大关键。基于此,自然堂在近期对旗下防晒产品进行了重新梳理与升级,从包装到针对人群乃至智能体验方面都有了跨越式进阶。

据了解,自然堂防晒家族共有七款产品,以不同质地、包装、防晒值来满足不同人群、肤质的需要,基本覆盖日常通勤、出游旅行、户外运动、外出逛街等不同场景防晒需求。



比如,自然堂的常年明星产品——雪域美白倍护防晒霜,以防水及持久为主要卖点;此外,家族新成员——自然堂水感防晒冰凝乳,由天然冰川水作为基底防晒配方,在抵御紫外线侵害的同时能够达到保湿锁水的效果,防晒黑更防晒干的特性在防晒市场中尚属少见。

加入智能体验,自然堂以技术升级誓做防晒实力派

防晒力是消费者最为关注的防晒产品性能问题。2016年,在全国各地食药监局的抽检结果中,防晒产品的不合格产品批次为245批次,涉及到众多国内外品牌,不合格理由多为“标签标注防晒剂与实测结果不符”。但自然堂品牌在多次质检中从未上过“黑榜”,可见其产品实力过硬。

自然堂品牌相关负责人向《化妆品财经在线》记者介绍,自然堂防晒系列中含有品牌独有的雪莲花成分,防晒效果显著且成分温和。据悉,这一植物生长在终年积雪且紫外线辐射极其强烈的雪域高原,体内生成的高剂量酚类化合物能够吸收紫外线,是天然的遮光剂。

除了成分及概念上的升级,自然堂还对防晒家族进行了包装焕新。新包装以白色和黄色为主色调,更显简洁清爽,同时,全新设计还将“喜马拉雅山”元素融入设计方案,尽显品牌特色。



值得一提的还有自然堂在产品中加入的智能UV识别印刷技术,具体来说,在防晒产品背后的一块UV识别区域,能够根据紫外线强度智能感应变色。这一技术也曾应用于理肤泉推出的防晒贴中,而共同作用是均使消费者能直观感受到紫外线的影响,更加注重防晒护肤,并逐渐将日常防晒形成护肤习惯。

72小时花式暴晒,郑恺亲测自然堂防晒实力

如果说防晒的全面升级体现出自然堂的专业度和品牌价值感,那么自然堂力邀郑恺进行的这场“72小时挑战喜马拉雅”,就将自然堂希望拉近年轻消费者距离、展现品牌实力的意图展现得淋漓尽致。

在这场挑战中,不论是环境的恶劣程度,还是堪比“跑男”的明星任务难度,都显得诚意十足,同时也具备了满满的噱头。



极地高原、72小时不间断紫外线照射,这些关键词能让观众瞬间联想到被紫外线“支配”的恐惧。科学研究表明,海拔高度每上升300米,紫外线辐射强度就增强4%;在空气稀薄、臭氧层损耗、平均海拔4000米以上的喜马拉雅,是陆地上太阳紫外线最强的地方。



而在这个地方,郑恺将与自然堂一起,迎接超长时间,以及骑马、射箭等剧烈户外运动的防晒挑战。不止于此,在整场活动中,郑恺皮肤在日晒下的各项指标将被全程记录,以验证防晒产品的功效。



营销学上常说, 产品良好品质、性能和优势的客观存在,与被消费者知晓、了解和认可完全是两码事,后者比前者更重要。究竟自然堂防晒效果如何,紫外线又是否让郑恺皮肤发生了变化,4月10日至13日锁定@自然堂官方微博,看郑恺72小时花式暴晒,见证自然堂防晒的强大功效!

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