CBO记者 唐雅倩
 
近期，自然堂防晒系列全新升级，以7款产品面向不同人群、肤质及防晒场景需求，并新添智能UV识别印刷技术，增添消费者互动的专业体验感。而在这一系列面市之际，自然堂再发“年轻化”高招，首次大胆尝试真人极地实测，携手郑恺亲赴喜马拉雅，72小时挑战“地表最强”紫外线，力求证明自然堂防晒的产品力。


应对不同场景，自然堂七款防晒焕新面市

众所周知，随着消费者对抗衰、防护等护肤意识的觉醒，防晒品类的销售在近两年显著提升。据CBNData对线上监测显示，防晒品类在淘系美妆销售平台中的占比稳步提升，2017年第二季度的销售额同比增速高达47%。其中，消费人数的增长是防晒品类发展的重要驱动力。

可见，“纳新”应该是品牌提升防晒品类占有率的一大关键。基于此，自然堂在近期对旗下防晒产品进行了重新梳理与升级，从包装到针对人群乃至智能体验方面都有了跨越式进阶。

据了解，自然堂防晒家族共有七款产品，以不同质地、包装、防晒值来满足不同人群、肤质的需要，基本覆盖日常通勤、出游旅行、户外运动、外出逛街等不同场景防晒需求。



比如，自然堂的常年明星产品——雪域美白倍护防晒霜，以防水及持久为主要卖点；此外，家族新成员——自然堂水感防晒冰凝乳，由天然冰川水作为基底防晒配方，在抵御紫外线侵害的同时能够达到保湿锁水的效果，防晒黑更防晒干的特性在防晒市场中尚属少见。

加入智能体验，自然堂以技术升级誓做防晒实力派

防晒力是消费者最为关注的防晒产品性能问题。2016年，在全国各地食药监局的抽检结果中，防晒产品的不合格产品批次为245批次，涉及到众多国内外品牌，不合格理由多为“标签标注防晒剂与实测结果不符”。但自然堂品牌在多次质检中从未上过“黑榜”，可见其产品实力过硬。

自然堂品牌相关负责人向《化妆品财经在线》记者介绍，自然堂防晒系列中含有品牌独有的雪莲花成分，防晒效果显著且成分温和。据悉，这一植物生长在终年积雪且紫外线辐射极其强烈的雪域高原，体内生成的高剂量酚类化合物能够吸收紫外线，是天然的遮光剂。

除了成分及概念上的升级，自然堂还对防晒家族进行了包装焕新。新包装以白色和黄色为主色调，更显简洁清爽，同时，全新设计还将“喜马拉雅山”元素融入设计方案，尽显品牌特色。



值得一提的还有自然堂在产品中加入的智能UV识别印刷技术，具体来说，在防晒产品背后的一块UV识别区域，能够根据紫外线强度智能感应变色。这一技术也曾应用于理肤泉推出的防晒贴中，而共同作用是均使消费者能直观感受到紫外线的影响，更加注重防晒护肤，并逐渐将日常防晒形成护肤习惯。

72小时花式暴晒，郑恺亲测自然堂防晒实力

如果说防晒的全面升级体现出自然堂的专业度和品牌价值感，那么自然堂力邀郑恺进行的这场“72小时挑战喜马拉雅”，就将自然堂希望拉近年轻消费者距离、展现品牌实力的意图展现得淋漓尽致。

在这场挑战中，不论是环境的恶劣程度，还是堪比“跑男”的明星任务难度，都显得诚意十足，同时也具备了满满的噱头。



极地高原、72小时不间断紫外线照射，这些关键词能让观众瞬间联想到被紫外线“支配”的恐惧。科学研究表明，海拔高度每上升300米，紫外线辐射强度就增强4%；在空气稀薄、臭氧层损耗、平均海拔4000米以上的喜马拉雅，是陆地上太阳紫外线最强的地方。



而在这个地方，郑恺将与自然堂一起，迎接超长时间，以及骑马、射箭等剧烈户外运动的防晒挑战。不止于此，在整场活动中，郑恺皮肤在日晒下的各项指标将被全程记录，以验证防晒产品的功效。



营销学上常说， 产品良好品质、性能和优势的客观存在,与被消费者知晓、了解和认可完全是两码事,后者比前者更重要。究竟自然堂防晒效果如何，紫外线又是否让郑恺皮肤发生了变化，4月10日至13日锁定@自然堂官方微博，看郑恺72小时花式暴晒，见证自然堂防晒的强大功效！