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四年三度技术升级,法兰琳卡以“不加水”新概念搅动补水红海

CBO首页 | 作者:唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2018-04-10  访问量:1092 评论

导读

补水品类向来是化妆品牌们的兵家必争之地,但由于已成红海,再想在成分上彻底突破难度很大。近年来,以更具功效的植物原液,代替纯水作为基础液的补水模式,成为了一块革新领域。从2015年开始在玫瑰花苞水中应用“不加水”技术的法兰琳卡,宣布将以三度升级的技术,和强有力的营销方式,彻底撬动这一领域。

 
CBO记者 唐雅倩

在4月8日召开的法兰琳卡“新琳售,新膜FAN”新品发布会上,品牌年度新品——玫瑰花苞水面膜系列正式面市。这一产品应用了法兰琳卡最新研发的不加水3.0技术,在玫瑰花苞水代替去离子水的基础上,加入独有尖端补水科技Hyarosa,力求为消费者带来有机护肤的全新体验。



在配方升级之外,法兰琳卡还根据配方特点,使用了4种不同材质的膜布进行搭配推出了6款适应不同需求的面膜产品。值得关注的是,如今市面上备受关注的各类膜布,如植物纤维、蚕丝、备长炭都应用至了该系列产品中。

不加水技术进入3.0时代,4种膜布搭配发挥协同效应
 
补水产品“不加水”如何理解?众所周知,各类以补水为主要功效的化妆水、精华液或者面膜中首要且最大量的成分都是基础液——水,且大多为精制水、去离子水或活泉水等,而基础液的主要作用是将功效成分运输进入皮肤,水本身的作用并不明显。

显然,以法兰琳卡为代表的一些品牌,希望从“水”动刀,突破这一局面。



2015年8月,法兰琳卡第一款不添加一滴去离子水的面膜产品全面推出,以玫瑰花苞水作为基础液,提升补水效率的同时发挥玫瑰成分的亮肤、保湿功效,正式开始以0水配方搅动补水市场;2017年3月,法兰琳卡0防腐关键技术首度应用于不加水面膜产品,以更温和、有效的特点直击市场;如今,法兰琳卡0水配方再度升级,在原有产品的基础上加入独有尖端补水科技——Hyarosa,精确配比大小透明质酸钠,显著提升面膜功效。



环亚营销副总裁程英奇向《化妆品财经在线》记者介绍,“不加水”配方技术从2015年开发应用至今已有3年,是环亚研究院重点研发项目之一,并且持续投入人力物力进行优化和升级。而且,为了最高程度地发挥这一配方的效果,法兰琳卡还从膜布、设计、体验等多维度升级了面膜产品。



此次一齐亮相的6款面膜,在高效成分的复配比例上进行了重点优化,并选用最合适的膜布搭配,争做玫瑰面膜护肤的“黄金组合”。比如花水与植物纤维膜布搭配,带来优越的亲肤绵柔感;氨基酸配方与蚕丝膜布搭配,更适于油性肌肤补水使用;天然醇与备长炭融合,能改善痘痘肌的出油量……6款面膜针对不同的护肤需求,搭配了4种不同材质的膜布,可称是此次新品中除“不加水”之外的最大亮点。



立体营销助推花苞水攻坚终端,技术背书提升有机影响力

从中国新歌声等各大娱乐栏目的冠名,到2017全年频频跨界示好年轻人的举动,法兰琳卡已然以极大的声量,将有机护肤的理念植入了终端乃至消费者心中。程英奇透露,在刚刚结束的2018第一季度,法兰琳卡在线上线下均取得了明显的业绩增长。



第二季度初始,法兰琳卡高调发布这一新品,力证品牌的品质与创新力之外,显然也要延续品牌的营销战略,推动新技术、理念在终端的传播。

营销“大杀器”之一就是法兰琳卡携手中国创意第一人叶茂中,及品牌代言人江疏影倾情打造的品牌大片,据悉,这部影片历时4个月打磨而成,即将在近期亮相。


 
此外,法兰琳卡营销事业中心总经理吴莲莲在此次发布会上表示,在新品上市之后,法兰琳卡不仅将通过立体的传播矩阵加速产品的市场认知度,还将通过“玫瑰花苞面膜节”等一系列举措,加速拓宽市场占有率,构建法兰琳卡在面膜市场的新蓝图。


法兰琳卡营销事业中心总经理吴莲莲

“以前我们分CS、商超、屈臣氏、电商4个渠道,现在,新琳售时代来了,我们只将渠道分为零售渠道和分销渠道”,吴莲莲表示,在这种零售思维下,法兰琳卡要将玫瑰花苞水系列作为产品核心,以终端形象、创意大片、动销策略来塑造这一系列的市场地位,并以此带动整个品牌的推广力。

当然,任何形式的营销都必须以产品品质为基础。从不加水3.0技术的高调发布可见,在各类营销上得心应手的法兰琳卡,依旧希望以高新技术产品作为品牌背书,从而给予消费者以信任,给予市场以信心。

作为有机护肤的创领者,法兰琳卡沉淀四年终于正式开打“不加水”之战,是否会给补水领域带来新气象呢?


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