收藏

百雀羚被追星粉送上热搜,“数据营销”这一波品牌跟吗?

CBO首页 | 作者:张慧媛 | 来源:化妆品财经在线  2018-04-18  访问量:1754 评论

导读

在注意力属于稀缺资源的当下,各项数据成为可以量化关注度和购买潜力的标准之一。这一点,追星粉丝们深谙其道。在数据营销的当口,品牌和粉丝之间,似乎在“热度”上达成了共识。

 
 CBO网讯(记者 张慧媛)

为什么品牌喜欢和小鲜肉合作?看看昨晚百雀羚的官方微博数据就知道了。

4月16日晚,坤音娱乐公开旗下练习生品牌“BC221”的首个男团ONER出道,截至发稿日,“BC221”官方微博宣布出道的微博已获得148万的转发量。



在数十个合作推广的品牌中,百雀羚官方微博号获得4万多转发。“识相”的粉丝们在每条转发中均带上了男团ONER的 tag,并@了男团成员和百雀羚官微。一时间,将百雀羚成功送上微博热搜。
 
这又是一波品牌联合明星,搭上“数据营销”热度的成功操作。

ONER是谁?不关注最新综艺的人或许很难知道。2018年初,爱奇艺打造了中国首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》,参赛的“小公司”坤音娱乐,由于精准营销,让“坤音四子”(公司旗下四位艺人)从素人起步,迅速累积百万关粉丝,成为本场比赛中的黑马。



赛后,坤音娱乐宣布四位参赛选手以“ONER”组合为名出道,为了偶像的广告利益,粉丝自动化做“金主爸爸”的“轮博机器”,展开了一晚上的微博数据操作。

以此次百雀羚上热搜为例,《化妆品财经在线》记者查询粉丝生态得知,此次ONER组合粉丝的数据操作,均有“粉头”或后援会组织在各大平台呼吁并组织。后援会规定转发哪些品牌和相关内容,提供转发配文;规定粉丝在转发时@哪些人、带哪些话题等等。在一轮操作后,转发量轻松破万。



随着年轻人对网络的使用拓展,微博、小红书等社交媒体成为95后甚至00后主要社交阵地。在这些平台中,以微博为例,“转发量”、“点赞数”、“评论数”、“粉丝量”和平台根据精确算法统计出的热度排名,能够直观反映话题和人物热度。基于这种数据操作的营销方式,已成为各大品牌投放广告、宣传品牌、与消费者互动的主要选择之一。

而善于运用数据为偶像造势的各位90后、00后追星主力,和品牌方要求数据好看的诉求不谋而合。在《偶像练习生》节目的中后期开始,各家偶像粉丝之间甚至开展了数据比拼的竞赛。



当前,已在商超、电商等渠道确立“NO.1”位置的百雀羚,在“三年内CS渠道NO.1”这一目标的激励下,在营销层面已有化妆品届领跑者的气魄。不管是之前的“四美不开心”,还是刷爆朋友圈的“长图神广告”,都显示了百雀羚和年轻人并肩的决心。

而精准 get 到年轻人喜好的,关注这档时下年轻人最关注综艺的美妆品牌,还不止百雀羚。

4月15日,巴黎欧莱雅宣布《偶像练习生》中的选手董又霖为巴黎欧莱雅品牌挚友,粉丝在董又霖官方账号上进行“轮博”操作,转发量破30万。

4月17日,OLAY官网微博和乐华娱乐旗下7位小鲜肉达成合作,以抽见面会门票的形式,推广上市新品”小哑铃”。微博发出9小时,转发量破48万,预售的OLAY紧致小白瓶小哑铃套装已售出3000件。



《化妆品财经在线》记者从业内人士方面得到消息,称悦诗风吟、兰蔻等化妆品品牌,也或将与《偶像练习生》节目其他成员达成合作协议。截至发稿时,记者向悦诗风吟方面求证,暂未得到回复。

同时,哪个美妆品牌又将牵手以《偶像练习生》投票评选而出道的9人男团“NINE PERCENT”,记者也将持续关注。 

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道