CBO网讯（见习记者 柯锴）
 
今天（4月18日），珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称珀莱雅）公布了2017年度财报。数据显示，2017年，公司实现营收17.83亿元，同比增长9.83%；净利润达2.01亿元，同比增长30.70%，增速大幅超过公司此前三季报中预计的16%-26%的区间。
 
同时，珀莱雅也于同日公布了2018年一季度财报。数据显示，期内，公司营业收入为5.03亿元，同比增长10.93%；归属于上市公司股东的净利润6992万元，同比增长29.58%；基本每股收益0.35元。
 


《化妆品财经在线》记者了解到，珀莱雅2017年费用化与资本化研发投入合计4000万余元，占营业收入比例为2.29%。公司拥有国家授权专利261项，并将专利技术进行了有效转化，2017年内完成200余项新品开发。同时，2017年销售费用6.25亿，销售费用率由2016年的38.19%降低到2017年的35.66%。
 

 
目前，珀莱雅产品覆盖护肤、彩妆、洗护三大品类。旗下除同名品牌“珀莱雅”之外，还有“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞”五大品牌。
 
从年报数据来看，虽然护肤品占公司收入总额比例为88.87%，营业收入为15.8亿元；但彩妆增长显著，营收同比增长达12.11%，营业收入为1986万元。
 

 
从珀莱雅公司的品牌结构来看，珀莱雅品牌仍然占据着主导地位。201年，珀莱雅品牌主营业务收入为15.8亿，而其他品牌的主营业务收入合计为1.9亿。
 

 
电商渠道表现出色，线下业务呈向好趋势
 
从渠道布局来看，电商渠道成为拉动珀莱雅营收业绩增长的主力。珀莱雅电商销售占比36.08%，同比增长31.91%。目前，公司与主要电商平台如天猫、淘宝、唯品会、京东、聚美优品等深入合作，其中唯品会等渠道分销实现11.50%增长，淘宝分销和直营网店增长幅度达到50%以上。2017年，珀莱雅还与新兴电子商务平台“云集”共同发起战略合作，助推销售提升。


 
而线下业务预计整体增长0.38%，其中商超渠道增长9.72%表现优异。2017年，珀莱雅品牌获得“银泰商业2017年度最佳成长奖”，实现银泰全系统零售增长23.2%；华东大润发全系统实现全年增长21.6%。
 
同时，占比较大的日化专营店预计增速平稳。珀莱雅通过对经销商进行汰换，进一步完善了传统CS渠道的优化布局。
 
数据显示，珀莱雅公司旗下各品牌的日化专营店覆盖了全国4个直辖市、293个地级市（含省会城市）、368个县级市。主品牌珀莱雅的线下经销商数量为120 余家，线下日化专营店销售终端网点达13000余家。
 
此外，珀莱雅还加大了单品牌店布局，公司悦芙媞单品牌店开店数量31 家。2017年，公司对旗下优资莱品牌进行策略调整，尝试优资莱单品牌店模式，优资莱单品牌店开店126家。
 
从营运能力来看，公司存货周转及应收账款周转天数持续改善，分别下降9.2及6.7天；公司毛利率较同期下降0.21pct，预计与部分毛利较低的品类占比提升有关；销售及管理费用率分别降低2.53/0.22pct，体现了珀莱雅良好费用管控能力。
 
深推电商、开拓单品牌店，考虑以并购实现外延式增长
 
珀莱雅方面表示，未来公司将在以下五个方面发力。
 
1、增强品牌力，考虑通过并购实现外延增长
 
珀莱雅将通过优化各品牌定位，不断探索更有效的营销推广方式，通过各种途径打造“明星产品”和“爆品”，增强品牌力，提高消费者对品牌的忠诚度和美誉度。未来，珀莱雅考虑通过并购等形式实现外延式增长。
 
2、深推电商发展
 
鉴于电商渠道在珀莱雅整个渠道体系的突出地位，2018年，公司将持续加大对电商渠道的各项资源投入，通过在新媒体与传统媒体开展立体化营销推广、与线下营销活动联动、着力打造“爆品”等方式，提高电商网站流量和转换率，最终实现销售增长。
 
3、人才开发与储备
 
珀莱雅将根据经营目标制定相应的人才开发计划，不断引进高端人才，调整人才结构，实施有步骤的培训计划，在策划、销售、研发、管理、生产等方面全方位提升员工素质，以满足公司长远发展的需要。未来，珀莱雅考虑采取包括但不限于股权激励、绩效考核、奖惩等多样化方式激励员工。
 
4、开拓单品牌店，年底开店数不低于500家
 
2018年，珀莱雅将继续推进优资莱单品牌店项目发展，努力实现年底开店数不低于500家的目标。同时，继续发展悦芙媞单品牌店。此外，公司主力品牌珀莱雅品牌，也将尝试开拓单品牌店渠道。
 
5、推进产品中心项目建设
 
珀莱雅2018年将推进产品中心建设项目，提升产品研发、设计、推广能力，为扩大销售规模提供有效支持，缩短产品与技术研发周期，提高公司研发创新能力。
 
此外，4月17日晚间公告称，因工作需要，裴竹祥、徐松于 2018 年 4 月 16 日向珀莱雅化妆品股份有限公司监事会提交辞呈，申请辞去公司监事职务。裴竹祥、徐松辞职后，继续留任在公司从事其他工作。