CBO网讯（记者 彭适）

近日，宝洁公司公布了第三季度财报，截至2018年3月31日的第三季度，公司营收达162.8亿美元（约合人民币1026.55亿元），同比增长4%；净利润达25.1亿美元（约合人民币158.27亿元）；均超过分析师预期。



按部门来看，美妆部门成为表现最好的门类，有效拉动了业绩增长。

数据显示，美妆部门销售额29.34亿美元（约合人民币185.01亿元），同比增长10%；净利润4.88亿美元（约合人民币30.77亿元），同比增长23%。宝洁公司特别提到，SK-II和OLAY推动了护肤和个人护理业务实现双位数增长。




宝洁公司首席财务官Jon Moeller此前在电话会议上表示，集团希望通过推出新品和专注于较高端市场来对抗价格压力，高端市场产品利润率更高、顾客消费意愿更强。不过，他以价格较高的新款OLAY护肤品为例，称价格战不会持续下去。

事实上，在中国市场，SK-II和OLAY也迎来了强劲增长。特别是打了“翻身仗”的OLAY，新产品、新营销、新渠道三管齐下，宝洁让OLAY在中国市场重获新生。《化妆品财经在线》记者了解到，宝洁公司2017/2018财年的第二季度中，OLAY中国地区取得了销售增长30%、电商销售大涨80%的亮眼业绩。



同时，头发护理部门无增长，潘婷、飘柔和沙宣所属的头发护理业务销售维持持平。男性护理部门销售额达15.5亿美元（约合人民币97.74亿元），同比增长2%；净利润维持不变，达到3.34亿美元（约合人民币21.06亿元）；由于剃须护理产品受降价影响仅录得低单位数增长，其中，吉列品牌去年在美国减价后刺激了销量上升，但有机销售录得低个位数下滑。

财报还显示，健康护理部门销售额达19.34亿元（约合人民币121.95亿元），同比增长5%；净利润达3.05亿美元（约合人民币19.23亿元），同比下跌2%。织物及居家护理部门销售额达52.6亿美元（约合人民币331.67亿元），同比增长5%；净利润达6.35亿美元（约合人民币40.04亿元），同比增长6%。婴儿、女性和家庭护理部门达44.5亿美元（约合人民币280.60亿元），无增长；净利润为5.39亿美元（约合人民币33.99亿元），同比下滑3%。

从宝洁第三季度财报不难看来，除美妆部门外，宝洁其他部门的销量及利润增长都相对乏力。早在2015年7月，宝洁将部分美妆业务以125亿美元出售给科蒂集团，精简品牌矩阵。当下，成功瘦身后的宝洁，又开始拓展新品类市场，为业绩增长添加新力量。

就在近日，宝洁宣布以34亿欧元（约合人民币262.58亿元）收购德国默克公司的消费者健康业务。由此，宝洁将获得维生素品牌Seven Seas以及更大的拉丁美洲和亚洲市场。宝洁方面表示，这笔交易将有助于公司扩大感冒药品牌息可舒在内的消费者健康产品组合。据了解，宝洁去年的医疗保健产品销售额为75亿美元（约合人民币亿元472.83亿元），占集团收入的12%，产品包括了口腔护理类品牌欧乐B。



除了收购保健品公司业务，宝洁在近期还有一项“大动作”—— 成立了一家全新的独立广告公司。

这全新的广告创意代理公司公司由宝洁牵头，多家不同广告公司的精选人才组成。据《华尔街日报》报道，新成立的广告机构由 Saatchi & Saatchi 纽约分公司CEO来领导，团队人才来自于与宝洁公司合作的各大广告控股集团：WPP集团的Grey、宏盟媒体集团的Hearts& Science、Marina Maher Communications、李奥贝纳、阳狮集团的盛世长城等。该广告公司预计在今年 7 月份开始正式运行，这些广告人才并没有脱离原来的广告公司，而是担任着两份职务，主要服务于宝洁公司。

作为全球最大的广告主，宝洁在2017年里已经将其全球范围合作的营销代理公司数量从6000家砍到了2500家，并计划继续砍到1250家左右。《化妆品财经在线》记者了解到，目前，在中国市场，宝洁将超五成的营销费用都投向了数字媒体和内容营销，尤其是在线上投放渠道。